合作“天貓雙11晚會”，《生活相對論》預熱，北京衛視如何搭檔阿裡巴巴佈局全域行銷？
傳媒內參導讀：從台網聯盟，到合作雙十一晚會，再到聯合研發季播節目《生活相對論》，阿裡巴巴與北京衛視深入全域行銷，重新定義新電視與新零售。
6月29日嗎，“2017天貓雙11超級IP”發佈會在杭州舉行。
2017是天貓雙11晚會的第三年，已經形成廣為人知的超級IP。不斷有用戶評論雙11晚會“每一年都有驚喜”。而今年最特別的驚喜就是，天貓雙11晚會首次進駐北方市場，落戶北京衛視。
近年來，北京衛視逆勢上揚，
根據2013-2017這5年的35城市組資料來看，北京衛視連續五年年度全天收視排名都在第四位，僅次於湖南、浙江、東方衛視；
2017年1-6月更有65天全天排名沖進衛視前三位，3天排名躋身全國第一；
同時，北京衛視的受眾比例也在不斷優化，2017年1-5月的資料顯示：北京衛視的受眾中大學以上人群占比35.1%，超越第二位3個百分點，
正如北京電視臺台長李春良所說：“信心比黃金更重要！”北京衛視的信心源自實力。
（圖說：阿裡巴巴宣佈與三大衛視戰略合作，天貓雙11狂歡夜將現“三台一晚”盛況）
阿裡巴巴與北京衛視台網聯盟深入互動
重新定義電視媒體
阿裡巴巴與北京衛視的合作正不斷深化。今年上半年，阿裡魚團隊與北京衛視成立專案組共同辦公，通過深入整合打造全新的台網互動模式。
不久前，阿裡巴巴集團還與北京衛視達成“台網聯盟”戰略合作，
北京衛視拿出除了新聞節目之外包括電視劇劇場、綜藝、廣告等重要時段的全部資源，通過內容製作説明天貓上的品牌完成線上線下的場景行銷，
聯合綜藝IP玩競猜:
如在《跨界歌王》節目中，節目內容與互動玩法充分結合，觀眾在觀看節目的同時，還可以在手機端參與互動遊戲、猜勝負、搶紅包、買爆款。
伴隨《跨界歌王》收視屢創新高，台網互動效果也漸入佳境，還吸引了LV旗下的國際彩妝品牌Make Up For Ever參與互動中，成功實現引流。
即將於7月1日、8日播出的《跨界歌王》總決賽中，電視端的“跨界總決賽”和手機端的“跨界狂歡夜”將同時上演，帶來一場互聯網與電視的精彩大碰撞。
2017《跨界歌王》首播互動頁面
創新整點互動新玩法：
剛剛落幕的“6.18”天貓大促活動中，北京衛視與天貓合作推出新的互動專案——“整點搖搖搖”，連續三天每天10個整點時刻，從電視端到手機端同時進行重點宣傳，根據不同的利益點、不同的商品品類設計不同的互動形式，引發廣泛參與，積累了大量有效資料和客戶資訊。
打造電視劇情景化互動：
電視劇是各類互動合作中效果和資料最好的專案，北京衛視播出的《外科風雲》、《職場是個技術活》、《深夜食堂》三部電視劇已進行了互動合作，下周還將開始第四部劇的互動合作。
互動中，隨著電視劇情節的發展，商品資訊恰到好處的出現，與情節自然結合，毫無違和感。特別是電視劇《深夜食堂》的互動合作品牌舒適達，在6·18期間，由北京衛視互動引流帶來的天貓超市銷售額達到600%左右，高於天貓超市均值2倍以上。
阿裡巴巴與北京衛視台網聯盟的76天裡，互動成效已初步顯現出巨大潛力，為未來合作奠定了良好的基礎。在發佈會現場，談及今年的天貓雙11晚會，京視衛星董事長牛振青表示，北京衛視期待今年天貓雙11晚會上能夠誕生出更多嶄新技術以及面向未來的觀看方式，打造未來電視節目的標杆。
大資料助陣全域行銷
北京衛視獨播《生活相對論》
今年雙11晚會將實現形式和體驗上的全面升級，除了進一步貼近主流圈層用戶觀看習慣，更將以更開放的方式賦能品牌，並基於阿裡巴巴大資料體系，推動行銷全面升級。
同時將首次開放部分晚會黃金時間段，讓品牌打造屬於自己的“奧運8分鐘”。天貓雙11當天的峰值將成為常態，這一著名的雙11定律在娛樂互動中同樣適用。
據悉，為預熱今年的天貓雙11晚會，北京衛視與天貓將聯合研發原創推出中國第一檔生活實驗類真人秀——《生活相對論》，將在北京衛視第三季度週六22:00與觀眾和消費者見面，這也是首檔為雙11預熱的季播綜藝。
節目通過明星和素人共同生活的真人演繹，開啟一系列具有社會意義的廣譜話題，蝸居北上廣、原始慢生活、鬼馬精靈、高能女漢子……無論觀眾屬於哪一類個性鮮明的新新人類，都能在這裡探討自己的生活主張，並找到符合自己特點的個性化品牌。
在觀看節目的過程中，觀眾還可以參與跨屏互動，其中包括私密場景直播、觀眾手機擬物、百萬品牌福利限時搶購、搶先登陸雙11狂歡直通車等互動內容。
從台網聯盟，到合作雙十一晚會，再到聯合研發季播節目《生活相對論》，阿裡巴巴與北京衛視的合作不斷深入。當擁有最廣泛基礎的電商平臺，與在全國省級衛視中擁有不可替代位置的北京衛視強強聯合，全域行銷必將釋放出巨大的能量，重新定義新電視與新零售。
正如阿裡巴巴集團CEO張勇所說，整個中國經濟和商業都在走向數字經濟，走向新零售。今年雙11晚會與北京、浙江、深圳三大衛視聯動直播，必將引發與中國最強的三大經濟區域消費者的聯動和共振。阿裡巴巴將通過與三大台的合作和創新，以大資料為基礎，以線上線下互動為核心，創造出完全嶄新的互動形式和媒體形式，由此重新定義媒體、重新定義品牌參與傳播的方式以及商業的未來。
電視端的“跨界總決賽”和手機端的“跨界狂歡夜”將同時上演，帶來一場互聯網與電視的精彩大碰撞。2017《跨界歌王》首播互動頁面
創新整點互動新玩法：
剛剛落幕的“6.18”天貓大促活動中，北京衛視與天貓合作推出新的互動專案——“整點搖搖搖”，連續三天每天10個整點時刻，從電視端到手機端同時進行重點宣傳，根據不同的利益點、不同的商品品類設計不同的互動形式，引發廣泛參與，積累了大量有效資料和客戶資訊。
打造電視劇情景化互動：
電視劇是各類互動合作中效果和資料最好的專案，北京衛視播出的《外科風雲》、《職場是個技術活》、《深夜食堂》三部電視劇已進行了互動合作，下周還將開始第四部劇的互動合作。
互動中，隨著電視劇情節的發展，商品資訊恰到好處的出現，與情節自然結合，毫無違和感。特別是電視劇《深夜食堂》的互動合作品牌舒適達，在6·18期間，由北京衛視互動引流帶來的天貓超市銷售額達到600%左右，高於天貓超市均值2倍以上。
阿裡巴巴與北京衛視台網聯盟的76天裡，互動成效已初步顯現出巨大潛力，為未來合作奠定了良好的基礎。在發佈會現場，談及今年的天貓雙11晚會，京視衛星董事長牛振青表示，北京衛視期待今年天貓雙11晚會上能夠誕生出更多嶄新技術以及面向未來的觀看方式，打造未來電視節目的標杆。
大資料助陣全域行銷
北京衛視獨播《生活相對論》
今年雙11晚會將實現形式和體驗上的全面升級，除了進一步貼近主流圈層用戶觀看習慣，更將以更開放的方式賦能品牌，並基於阿裡巴巴大資料體系，推動行銷全面升級。
同時將首次開放部分晚會黃金時間段，讓品牌打造屬於自己的“奧運8分鐘”。天貓雙11當天的峰值將成為常態，這一著名的雙11定律在娛樂互動中同樣適用。
據悉，為預熱今年的天貓雙11晚會，北京衛視與天貓將聯合研發原創推出中國第一檔生活實驗類真人秀——《生活相對論》，將在北京衛視第三季度週六22:00與觀眾和消費者見面，這也是首檔為雙11預熱的季播綜藝。
節目通過明星和素人共同生活的真人演繹，開啟一系列具有社會意義的廣譜話題，蝸居北上廣、原始慢生活、鬼馬精靈、高能女漢子……無論觀眾屬於哪一類個性鮮明的新新人類，都能在這裡探討自己的生活主張，並找到符合自己特點的個性化品牌。
在觀看節目的過程中，觀眾還可以參與跨屏互動，其中包括私密場景直播、觀眾手機擬物、百萬品牌福利限時搶購、搶先登陸雙11狂歡直通車等互動內容。
從台網聯盟，到合作雙十一晚會，再到聯合研發季播節目《生活相對論》，阿裡巴巴與北京衛視的合作不斷深入。當擁有最廣泛基礎的電商平臺，與在全國省級衛視中擁有不可替代位置的北京衛視強強聯合，全域行銷必將釋放出巨大的能量，重新定義新電視與新零售。
正如阿裡巴巴集團CEO張勇所說，整個中國經濟和商業都在走向數字經濟，走向新零售。今年雙11晚會與北京、浙江、深圳三大衛視聯動直播，必將引發與中國最強的三大經濟區域消費者的聯動和共振。阿裡巴巴將通過與三大台的合作和創新，以大資料為基礎，以線上線下互動為核心，創造出完全嶄新的互動形式和媒體形式，由此重新定義媒體、重新定義品牌參與傳播的方式以及商業的未來。