為什麼蘋果如此熱衷用「iPhone 拍攝的照片」做戶外廣告？【好奇心日報】

十年前的今天，蘋果公司發佈了第一款 iPhone。其中一個顯而易見的變化即是，

將攝影從一項興趣和技術變成了日常生活的一部分，每個人都可以是手機攝影家。市場研究公司 KeyPoint Intelligence 在全球範圍內採購了 1.2 萬億次數字照片，其中 85% 都由手機拍攝。

蘋果公司熱衷於談論這個生活方式的巨大改變，三年前在全球啟動了這個名為 “Shot on iPhone” 的戶外廣告行銷。在全世界的各大城市，你都能看到那些鮮亮的、令人印象深刻的巨幅照片，上面寫著“用 iPhone 拍攝”，

以及拍攝者的姓名——這些作品看起來沒有明確指向，也沒有醒目的標語，但是絕對是蘋果。

來看一眼蘋果今年夏季發佈的最新一批戶外廣告，看起來非常清涼，主題名為 “Sunshine Everywhere.”

在過去的三年間，蘋果熱衷於與世界各地的手機攝影愛好者們合作，不斷推出各種主題的 “Shot on iPhone” 戶外廣告。

還在全球範圍內舉辦過一場“史上最大型的手機照片展”，選取其中 162 幅作品，製作成戶外看板，在 25 個國家的 73 個城市、10000 多個點進行投放。這一系列創意最終獲得了 2016 年坎城國際創意節戶外板塊的大獎。

為了強調 iPhone 7 的夜景拍攝功能，蘋果還在舉辦了“地球一夜（One Nignt on Earth）”的行銷活動，來自全球各個地方的藝術家在 2016 年 11 月 5 號這天夜裡完成了創作，比如上海街頭的霓虹燈、印尼爪哇的活火山、冰島的北極洞穴、約翰尼斯堡的夜店等等，

這批手機攝影作品也登陸了全球 25 個國家和地區的戶外看板。

我們此前也撰文分析過“為什麼你的 iPhone 拍不出蘋果廣告那樣的效果”，那是因為除了使用 iPhone，你至少還需要一個三腳架、反光板等若干工具。

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