三隻松鼠竟要賣服裝了,章燎原頻頻跨界意欲為何?
三隻松鼠這個靠“顏值”搏眼球的超人氣網紅,賣五年堅果共賣了50個億,如今卻不務正業,頻頻跨界,到底想搞哪樣?
近日,三隻松鼠在五周年慶典現場發佈一個全新的品牌——松鼠世界潮牌服飾,此外,章燎原還透露三隻松鼠還將建遊樂園、做三件套等產品。
其實,這已經不是三隻松鼠第一次跨界了,之前三隻松鼠就推出過三隻松鼠牙膏牙膏、眼罩、抱枕等產品,
現在,三隻松鼠首個松鼠小鎮正在蕪湖籌建中,預計2019年開業,據章燎原介紹,
據悉,建造一座小鎮要花三億元,章燎原此次可謂是下了血本打造旅遊產業,但他卻否認做潮牌服飾是為了賺錢,他表示“松鼠小鎮是免費入場”。
在頻頻跨界的同時,顯示出張燎原更宏偉的戰略藍圖。
他表示將以三隻松鼠的品牌形象,從零食延伸到服飾、礦泉水、紅酒、動漫、文化娛樂產業等行業,
現在三隻松鼠的發展路徑就像章燎原的名字一樣,
“跨界”,這個看似時尚的名詞,卻是很多企業屢屢跌落的品牌延伸陷阱。玩好了大有作為,玩不好就相當於引火焚身。而章燎原帶著三隻松鼠義無反顧的上了這艘大船,鋪的攤子這麼大,不免招來質疑。
作為互聯網堅果食品的領導品牌,三隻松鼠早在顧客心智中建立了“堅果”的認知,如今不僅拍電影還把觸角伸向更多不擅長領域,雖然短期內或能獲得銷售增長,但長期而言會在一定程度上擾亂顧客心智,模糊原來的品牌定位,帶來不可想像的後果。
作為互聯網堅果食品的領導品牌,三隻松鼠早在顧客心智中建立了“堅果”的認知,如今不僅拍電影還把觸角伸向更多不擅長領域,雖然短期內或能獲得銷售增長,但長期而言會在一定程度上擾亂顧客心智,模糊原來的品牌定位,帶來不可想像的後果。