格力和美的又幹架了 看看家電行業的朋友圈都長啥樣？
618才剛過，家電市場的兩大巨頭——格力和美的又又又開戰了。
家電廠商之間的紛爭，也間接反映出了家電市場的競爭程度，打廣告也成了必要的行銷手段，這其中朋友圈的作用越來越顯眼。看看格力電器“董小姐”的“朋友圈”就知道了：
其實每年的年中，都是家電行業重要的促銷節點。家電品牌和商家必須把握住短暫的推廣視窗期，
家電品牌：人群定向投放貼合年輕群體
案例：華帝
對於家電品牌而言，新的增長出口在哪？毫無疑問在於85後，乃至90後。這代人正逐步進入社會，成家立業，是未來一段時間家電消費的主力軍。如何搶佔他們對於品牌的認知，並順其自然的成為其品牌首選，
（華帝朋友圈廣告示意）
作為高端廚電領導品牌的華帝就選擇了當下年輕人喜聞樂見的明星演唱會入手，集結眾多明星大咖在長沙舉辦了品牌的專場演唱會，並通過微盟盟聚投放了朋友圈廣告。
在投放人群的選擇上，
電器專營店 ：原生頁推廣活動引客進店
案例：自貢蘇寧；佛山國美
在眾多的線下家電銷售管道中，
（自貢蘇甯朋友圈廣告示意）
作為蘇寧418家電3C狂歡購物節的前奏，蘇寧線下門店啟動了414團購日，自貢蘇寧通過微盟盟聚為414團購日投放了朋友圈廣告，吸引自貢地區消費者來店團購。在自貢蘇甯的朋友圈廣告中，將414自貢蘇寧門店推出的打折、滿減、贈禮活動全盤呈現給用戶，為用戶來店做強有力的背書。
（佛山國美朋友圈廣告示意）
佛山國美也不例外，通過微盟盟聚發佈朋友圈廣告推廣優惠活動，廣告使用了原生推廣頁面，通過按鈕連結到製作精美的H5，在移動端為用戶帶來沉浸式優秀的觀看體驗的同時，無疑也為線上的推廣帶來了更多流量。
家電連鎖店：打點輻射+用戶標籤 精准定位潛客
案例：老闆電器瀋陽；江蘇格力電器
近年來各大家電廠家都在銷售上改變傳統模式，轉型採取管道下沉的新銷售政策，來提升資源利用效率和價格競爭力，而銷售管道扁平化後家電專營店也將面臨更為激烈的市場競爭與利潤分攤，商家如何能擴大自身傳播聲量，精准拉客，從而立於不敗之地呢？
（老闆電器瀋陽朋友圈廣告示意）
老闆電器瀋陽就選擇微盟盟聚投放了朋友圈廣告，借助本地推廣的自訂打點輻射新功能，以老闆電器方林裝飾店、瀋陽國際展覽中心、北二路為中心的周圍5公里範圍進行精准投放，將廣告投放給潛在顧客，提升投放的精准度與效率。
（江蘇格力電器朋友圈廣告示意）
江蘇格力電器在通過微盟盟聚投放朋友圈廣告時，對用戶的興趣標籤進行了設定，將廣告有選擇地投放給興趣標籤為房產、家居、生活服務的使用者，對於目標投放使用者的精准定位也有利於廣告的露出與用戶的轉化。
家電賣場：巧用“排除行銷”功能 提升投放效率
案例：文峰電器
除了連鎖專營店，各大百貨商店都有專門的家電賣場，銷售各類品牌電器。家電賣場依託百貨商場的地理位置，雖然不缺客流，但是面對電商網站和其他家電終端銷售業態的衝擊，如何才能把百貨商場的客流轉化為家電賣場的消費者和購買者呢？
（文峰電器朋友圈廣告示意）
小聚有話說
消費主體在變，朋友圈成品牌傳播“擴音器”
消費主體變了。當前家電消費的主力軍是誰?毫無疑問是80後甚至90後，他們的消費觀更為多元複雜，不僅是對價格的敏感度降低了，而且更加注重消費體驗。他們願意聆聽產品背後的故事，也願意為產品所代表的價值觀買單。
所以無論是銷售策略還是品牌傳播，家電行業都應當順時而變，主動貼合年輕一代的消費者。雖然現在年輕一代消費者的線上購物已經是非常普遍了，但是家電這類大宗商品，更多人還是會選擇實地採購。對於線下終端零售商家來說，可以利用朋友圈這一通路觸達目標消費者，線下門店與線上推廣雙引擎聯動，才能在激烈競爭中佔據主動。
蘇寧線下門店啟動了414團購日，自貢蘇寧通過微盟盟聚為414團購日投放了朋友圈廣告，吸引自貢地區消費者來店團購。在自貢蘇甯的朋友圈廣告中，將414自貢蘇寧門店推出的打折、滿減、贈禮活動全盤呈現給用戶，為用戶來店做強有力的背書。（佛山國美朋友圈廣告示意）
佛山國美也不例外，通過微盟盟聚發佈朋友圈廣告推廣優惠活動，廣告使用了原生推廣頁面，通過按鈕連結到製作精美的H5，在移動端為用戶帶來沉浸式優秀的觀看體驗的同時，無疑也為線上的推廣帶來了更多流量。
家電連鎖店：打點輻射+用戶標籤 精准定位潛客
案例：老闆電器瀋陽；江蘇格力電器
近年來各大家電廠家都在銷售上改變傳統模式，轉型採取管道下沉的新銷售政策，來提升資源利用效率和價格競爭力，而銷售管道扁平化後家電專營店也將面臨更為激烈的市場競爭與利潤分攤，商家如何能擴大自身傳播聲量，精准拉客，從而立於不敗之地呢？
（老闆電器瀋陽朋友圈廣告示意）
老闆電器瀋陽就選擇微盟盟聚投放了朋友圈廣告，借助本地推廣的自訂打點輻射新功能，以老闆電器方林裝飾店、瀋陽國際展覽中心、北二路為中心的周圍5公里範圍進行精准投放，將廣告投放給潛在顧客，提升投放的精准度與效率。
（江蘇格力電器朋友圈廣告示意）
江蘇格力電器在通過微盟盟聚投放朋友圈廣告時，對用戶的興趣標籤進行了設定，將廣告有選擇地投放給興趣標籤為房產、家居、生活服務的使用者，對於目標投放使用者的精准定位也有利於廣告的露出與用戶的轉化。
家電賣場：巧用“排除行銷”功能 提升投放效率
案例：文峰電器
除了連鎖專營店，各大百貨商店都有專門的家電賣場，銷售各類品牌電器。家電賣場依託百貨商場的地理位置，雖然不缺客流，但是面對電商網站和其他家電終端銷售業態的衝擊，如何才能把百貨商場的客流轉化為家電賣場的消費者和購買者呢？
（文峰電器朋友圈廣告示意）
小聚有話說
消費主體在變，朋友圈成品牌傳播“擴音器”
消費主體變了。當前家電消費的主力軍是誰?毫無疑問是80後甚至90後，他們的消費觀更為多元複雜，不僅是對價格的敏感度降低了，而且更加注重消費體驗。他們願意聆聽產品背後的故事，也願意為產品所代表的價值觀買單。
所以無論是銷售策略還是品牌傳播，家電行業都應當順時而變，主動貼合年輕一代的消費者。雖然現在年輕一代消費者的線上購物已經是非常普遍了，但是家電這類大宗商品，更多人還是會選擇實地採購。對於線下終端零售商家來說，可以利用朋友圈這一通路觸達目標消費者，線下門店與線上推廣雙引擎聯動，才能在激烈競爭中佔據主動。