小眾綜藝有多難做？據說《中國有嘻哈》為此丟掉了2.5億廣告費
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作者 | 藍鯨傳媒 靳倩倩
繼藍瘦香菇之後，freestyle成為新一代網路熱詞，也讓更多人知道了《中國有嘻哈》這檔小眾綜藝節目。開播至今收穫的評價褒貶不一，其中批評聲音集中於認為，節目的嘻哈元素還不夠純粹。
但事實上，在套路化同質化嚴重的網路綜藝領域，追求小眾和純粹，其難度之大並非，這不僅需要製片人對節目的清醒定位，更需要拒絕來自商業上的巨大誘惑，
《中國有嘻哈》是由愛奇藝斥資2個億自製的音樂選秀節目，由浙江衛視《中國好聲音》總製片人以及江蘇衛視《蒙面唱將》的總導演聯手製作，並由吳亦凡、潘瑋柏、張震嶽&熱狗(MC Hotdog) 以明星製作人身份加盟的一款Hip-hop音樂選秀節目。
而這款節目自海選之日起便因尿檢，內定等不利消息飽受著來自社會各界的質疑。但事實證明，這款中國首檔嘻哈選秀節目並未因此前的種種出師不利而影響到整體的收視率。
究竟這款節目因何成為了爆款？
小切口佈局，受眾細分化
無論從形式內容還是核心的觀念上《中國有嘻哈》都更加契合當下年輕人的想法和需求。
一方面，面對國內其他早已深耕多年的音樂綜藝節目，所謂的套路早就難以引起觀眾的共鳴。因此，該款節目自創立之初，走的便是以小博大的路線。
明星&選手的綜藝選秀模式，價值觀衝突也是看點
縱觀當下選秀綜藝節目，無論是明日之子中作為星推官的楊冪、薛之謙和華晨宇，
節目組拒掉了2.5億廣告，只為了做純粹的嘻哈
無論從形式內容還是核心的觀念上《中國有嘻哈》都更加契合當下年輕人的想法和追求。而目前，作為青年亞文化的嘻哈音樂，也深受主流文化的影響。在去年《中國新歌聲》的舞臺上，那英組的萬妮達和周傑倫組的“低調組合”都順利憑藉著嘻哈音樂走紅，也使得嘻哈音樂進入大眾的視野。當下的年輕人，更願意去創造，不願意去跟隨。而《中國有嘻哈》敢於做第一個吃螃蟹的人，不落俗套，用真誠的hip-hop態度，用青春的眼光去審視甚至去影響這個時代。
可見，一款爆款的形成也是有章可循。
其實在大多數人的眼裡，“小眾”是嘻哈的代名詞。據媒體報導，在醞釀節目的初期，也有人對節目的總製片人陳偉提出建議在節目中增加民謠、搖滾等元素，以期成為一個受眾更加廣泛的音樂集合體，但陳偉卻對節目的定位始終深信不疑，在拒絕這些建議的同時，價值2.5個億的廣告訂單也不翼而飛。雖然面臨著各方的壓力，但陳偉說：“中國嘻哈音樂處在即將爆發的前夜，急需臨門一腳。如果今年不做，明年可能就晚了。”實踐證明，他的選擇是正確的。
據三聲報導：為了在《中國有嘻哈》擁有更豐富的資源，陳偉整合了愛奇藝的五個工作室，並接手其他工作室，這使得整個團隊加起來有將近一千人---對於一檔綜藝節目而言，這是相當龐大的一個數字。無論如何，這檔節目都承載著愛奇藝對於嘻哈音樂產業的企圖心。
近日，網易新聞發文稱：《中國有嘻哈》是愛奇藝對現有音樂類綜藝節目模式的一次反思與突破，在音樂綜藝同質化競爭的當下，《中國有嘻哈》精准把握市場脈搏，選擇嘻哈這樣獨特的音樂形式，將它的音樂魅力以及背後蘊藏的文化，在公眾面前以率真和真實的態度表現出來。
吳亦凡在接受格萊美採訪時說：“我們想以亞洲人的形式向世界展示，亞洲人中國人也能玩轉嘻哈音樂。我們在努力地證明這一點。”
然而，質疑聲仍在繼續。
澎湃新聞近日發文稱：如果中國有嘻哈，也一定不在節目裡。嘻哈源於自我認同，但國內的很多嘻哈音樂人都止步於自我認同。自我認同最為空虛，若功力不夠，很容易淪為簡單重複的口號，自我認同和對酷的嚮往是嘻哈的原動力，兇猛的節奏和文本的機制帶來的是感官刺激下身體和頭腦的釋放。但若沒有閱歷所帶來的智慧，就會失於狹隘。
不得不承認，目前中國在嘻哈音樂的土壤還比較貧瘠，而一種文化的形成必然伴隨著時間和閱歷的積累，《中國有嘻哈》無疑是網綜節目歷史上的一次創舉，但隨之而來的商業和資本介入，還能否讓嘻哈成為一方淨土仍值得商榷。
最後，freestyle一般指即興的、隨性的隨意的發揮，而hip-hop中的freestyle就是指即興說唱，所以，你有自己的freestyle嗎？
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加之張震嶽&熱狗(MC Hotdog)一黑一白唱調，這四個製作人的角色設置，本身就存在著價值觀衝突的看點。節目組拒掉了2.5億廣告，只為了做純粹的嘻哈
無論從形式內容還是核心的觀念上《中國有嘻哈》都更加契合當下年輕人的想法和追求。而目前，作為青年亞文化的嘻哈音樂，也深受主流文化的影響。在去年《中國新歌聲》的舞臺上，那英組的萬妮達和周傑倫組的“低調組合”都順利憑藉著嘻哈音樂走紅，也使得嘻哈音樂進入大眾的視野。當下的年輕人，更願意去創造，不願意去跟隨。而《中國有嘻哈》敢於做第一個吃螃蟹的人，不落俗套，用真誠的hip-hop態度，用青春的眼光去審視甚至去影響這個時代。
可見，一款爆款的形成也是有章可循。
其實在大多數人的眼裡，“小眾”是嘻哈的代名詞。據媒體報導，在醞釀節目的初期，也有人對節目的總製片人陳偉提出建議在節目中增加民謠、搖滾等元素，以期成為一個受眾更加廣泛的音樂集合體，但陳偉卻對節目的定位始終深信不疑，在拒絕這些建議的同時，價值2.5個億的廣告訂單也不翼而飛。雖然面臨著各方的壓力，但陳偉說：“中國嘻哈音樂處在即將爆發的前夜，急需臨門一腳。如果今年不做，明年可能就晚了。”實踐證明，他的選擇是正確的。
據三聲報導：為了在《中國有嘻哈》擁有更豐富的資源，陳偉整合了愛奇藝的五個工作室，並接手其他工作室，這使得整個團隊加起來有將近一千人---對於一檔綜藝節目而言，這是相當龐大的一個數字。無論如何，這檔節目都承載著愛奇藝對於嘻哈音樂產業的企圖心。
近日，網易新聞發文稱：《中國有嘻哈》是愛奇藝對現有音樂類綜藝節目模式的一次反思與突破，在音樂綜藝同質化競爭的當下，《中國有嘻哈》精准把握市場脈搏，選擇嘻哈這樣獨特的音樂形式，將它的音樂魅力以及背後蘊藏的文化，在公眾面前以率真和真實的態度表現出來。
吳亦凡在接受格萊美採訪時說：“我們想以亞洲人的形式向世界展示，亞洲人中國人也能玩轉嘻哈音樂。我們在努力地證明這一點。”
然而，質疑聲仍在繼續。
澎湃新聞近日發文稱：如果中國有嘻哈，也一定不在節目裡。嘻哈源於自我認同，但國內的很多嘻哈音樂人都止步於自我認同。自我認同最為空虛，若功力不夠，很容易淪為簡單重複的口號，自我認同和對酷的嚮往是嘻哈的原動力，兇猛的節奏和文本的機制帶來的是感官刺激下身體和頭腦的釋放。但若沒有閱歷所帶來的智慧，就會失於狹隘。
不得不承認，目前中國在嘻哈音樂的土壤還比較貧瘠，而一種文化的形成必然伴隨著時間和閱歷的積累，《中國有嘻哈》無疑是網綜節目歷史上的一次創舉，但隨之而來的商業和資本介入，還能否讓嘻哈成為一方淨土仍值得商榷。
最後，freestyle一般指即興的、隨性的隨意的發揮，而hip-hop中的freestyle就是指即興說唱，所以，你有自己的freestyle嗎？
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