馬雲提的新零售被瘋傳，天貓618詮釋消費升級時代新零售該怎麼玩
自去年10月份馬雲在阿裡雲棲大會上首次提出新零售以來，新零售的理念便迅速被瘋傳，既有來自互聯網公司的追逐，也有來自資本市場的青睞，更有線下傳統企業的求變，
與新零售相對應的，便是消費升級時代的到來。國家統計局公佈的資料顯示，2016年我國城鎮居民人均可支配收入為33616元，與去年相比增長7.8%，與10年前相比，增長了185.8%。
居民的人均可支配收入增長只是消費升級“催化劑”的一方面，
今年的天貓618，被認為是檢驗天貓新零售的試驗田。天貓方面公佈的資料顯示，618期間，天貓全管道成交金額是去年同期4倍，全管道成交筆數是去年同期3倍，線上線下打通的店鋪超過100萬家，其中美家（家裝）的行業滲透率高達37%。從戰績來看，天貓618是成績不菲，天貓用實際行動詮釋了消費升級時代的新零售應該怎麼玩，怎樣才能玩出花樣和效果來。
一、讓消費者和商家雙贏
據郭靜的互聯網圈觀察發現，今年天貓很早就開始了準備打618這場硬仗。蘋果應用商店App Store顯示，天貓早在5月8日就進行了6.0.0版本的更新，
除產品外，天貓618有一個重要的“前☆禁☆戲”，便是對slogan的升級。5月23日，天貓宣佈slogan由原來的“上天貓就購了”升級為“理想生活上天貓”，相比較前者而言，後者更符合消費升級時代用戶的心聲，“上天貓就購了”代表的是商品的全面性（截至2017年3月，
產品和slogan的變化，是天貓618新零售的“先鋒”。這次天貓618最大的亮點，就是讓消費者和商家雙贏。對於消費者來說，琳琅滿目的電商節日，早就讓其挑花了眼，就算618是個大節日，但今年的618期間，幾乎所有的電商平臺都在積極參與618，似乎到處都是打折、優惠券、減免，這就更加容易讓消費者陷入“資訊大爆炸”以及“選擇恐懼症”。
消費者在618期間，只有一個需求，就是用合理的價格買到預期或者超出預期的商品。相比較以往的電商節日而言，這次天貓618並不只是傳統的“清庫存”模式，而是以使用者需求為引爆點，以優質商品為載體，讓用戶和商家共贏。
阿裡財報發佈的2017財年第四財季財報顯示，中國零售平臺年度活躍買家增至4.54億，移動端月度活躍用戶高達5.07億。一個擁有如此之多優質客戶的管道，任何商家都會希冀和阿裡一起“發財”。
除手機外，像母嬰領域，美贊臣、惠氏、雅培菁智、皇家美素佳兒、日本第一生活美學三輪童車iimo以及next、pawinpaw、優衣庫、zara、elandkis、oldnavy等多家童裝品牌均積極參與了此次天貓618活動，而且成績不菲。汽車領域，6月18至20日，三日內天貓共售出3萬多台汽車。美妝領域，蘭蔻、科顏氏、雪花秀、植村秀、嬌蘭等品牌的高端定制限量新品紛紛在天貓獨家上線。
此次天貓618，全球共有全球18萬個知名品牌參與，對於消費者來說，天貓提供的“貨架空間”足夠大、全，絕對能夠滿足用戶的各種購物需求，而天貓的100億讓利，則幾乎惠及了每個細分領域，讓消費者享受到了真真正正的優惠。消費升級時代，消費者需要的不僅是“廉價”，其更看中的是商品品質，符合自己消費水準的“好的”商品。
作為一個新零售平臺，其不僅要讓商家贏，消費者也是不可或缺的一點，兩者的共贏才是終極目標。
二、線上線下全管道聯動
馬雲曾提到稱：“新零售就是線上線下皆大歡喜。”馬雲的解釋看似“淺顯”，但其更多的深意還是在於消除傳統企業對互聯網的敵視態度，讓更多的企業和阿裡一起共同掘金消費升級時代。
電商在整個社會商品零售總額的占比已經達到了15%，這個占比並不算高，或者說在現在互聯網普及度如此之高的情況下，電商仍舊有非常大的成長空間，而這個成長空間，是需要跟大量傳統行業一起的。
618前夕，天貓聯合線下商家在杭州、上海、北京等海內外八座城市開設了19座“理想生活品牌體驗館”，消費者可以在場館內進行多種購物體驗，比如天眼AR掃、虛擬試妝鏡、虛擬試衣間、跨屏互動等，大大提升了消費者的購物體驗。
據悉，天貓方面已經實現了線上線下全管道打通的商家超過100萬家，其中有10萬家門店全面實現電子化，這意味著商家能夠線上上和線下將商品與庫存皆打通，並且可以利用最近的店鋪發貨，快速提升發貨速度。
簡單來說，消費者可以通過天貓方面，獲得更優質的購物體驗，無論是線上上還是線下，這種體驗都會得到提升。而商家則可以通過天貓平臺實現產品的數位化、銷量、流量、供應鏈、品牌、口碑、複購力等多方面的需求。
三、讓商品內外互相流通
消費升級時代最顯著的特徵之一，便是跨境電商的興起。中國電子商務研究中心公佈的資料顯示，2016年中國進口跨境電商交易規模達到12000億元，同比增長33.3%，預計2017年將達到18543億元，而2012年中國跨境電商規模才2400億，短短4年時間翻了五倍，若沒有消費者對跨境電商的追捧，跨境電商的發展速度絕不會有這麼快。
天貓618期間，天貓國際全天成交大漲500%，共有63個國家和地區的14500個海外品牌通過天貓國際進入中國市場。
除商品的內流外，這次天貓618更是將國內的商品往外銷。618期間，天貓宣佈攜價值12億國貨走出國門，像周黑鴨鴨鎖骨、海底撈火鍋底料、白家陳記麻辣燙粉絲、螺霸王螺螄粉等內地商品均被香港用戶所喜愛。
相信香港只是天貓讓國內商品外流的起點站。6月28日，阿裡宣佈投資約10億美元增持東南亞領先電商平臺Lazada，阿裡的持股比例將由51%提升至83%，對Lazada的投資意味著國內的商品將來很有可能會在新加坡、印尼、泰國、菲律賓等多個國家上線。
有意思的是，儘管天貓618已結束，天貓超市又來了一記“回馬槍”，天貓超市宣佈從6月21日至6月30日，持續10天在北京、上海、廣州等11個城市，重啟滿199-100元的超級現金券優惠，期間天貓超市同比增幅達200%以上。這意味著天貓已經將其在618期間的實驗結果常態化了，既能讓商家利用好天貓的資源，同時還能讓用戶將天貓當做是一種理想生活使用。
現在是人人有“閒錢”的時代，誰都想來薅一把羊毛，但如何滿足這些人自願掏腰包，仍舊需要更多科技行業的力量。
這就更加容易讓消費者陷入“資訊大爆炸”以及“選擇恐懼症”。消費者在618期間，只有一個需求，就是用合理的價格買到預期或者超出預期的商品。相比較以往的電商節日而言，這次天貓618並不只是傳統的“清庫存”模式，而是以使用者需求為引爆點，以優質商品為載體，讓用戶和商家共贏。
阿裡財報發佈的2017財年第四財季財報顯示，中國零售平臺年度活躍買家增至4.54億，移動端月度活躍用戶高達5.07億。一個擁有如此之多優質客戶的管道，任何商家都會希冀和阿裡一起“發財”。
除手機外，像母嬰領域，美贊臣、惠氏、雅培菁智、皇家美素佳兒、日本第一生活美學三輪童車iimo以及next、pawinpaw、優衣庫、zara、elandkis、oldnavy等多家童裝品牌均積極參與了此次天貓618活動，而且成績不菲。汽車領域，6月18至20日，三日內天貓共售出3萬多台汽車。美妝領域，蘭蔻、科顏氏、雪花秀、植村秀、嬌蘭等品牌的高端定制限量新品紛紛在天貓獨家上線。
此次天貓618，全球共有全球18萬個知名品牌參與，對於消費者來說，天貓提供的“貨架空間”足夠大、全，絕對能夠滿足用戶的各種購物需求，而天貓的100億讓利，則幾乎惠及了每個細分領域，讓消費者享受到了真真正正的優惠。消費升級時代，消費者需要的不僅是“廉價”，其更看中的是商品品質，符合自己消費水準的“好的”商品。
作為一個新零售平臺，其不僅要讓商家贏，消費者也是不可或缺的一點，兩者的共贏才是終極目標。
二、線上線下全管道聯動
馬雲曾提到稱：“新零售就是線上線下皆大歡喜。”馬雲的解釋看似“淺顯”，但其更多的深意還是在於消除傳統企業對互聯網的敵視態度，讓更多的企業和阿裡一起共同掘金消費升級時代。
電商在整個社會商品零售總額的占比已經達到了15%，這個占比並不算高，或者說在現在互聯網普及度如此之高的情況下，電商仍舊有非常大的成長空間，而這個成長空間，是需要跟大量傳統行業一起的。
618前夕，天貓聯合線下商家在杭州、上海、北京等海內外八座城市開設了19座“理想生活品牌體驗館”，消費者可以在場館內進行多種購物體驗，比如天眼AR掃、虛擬試妝鏡、虛擬試衣間、跨屏互動等，大大提升了消費者的購物體驗。
據悉，天貓方面已經實現了線上線下全管道打通的商家超過100萬家，其中有10萬家門店全面實現電子化，這意味著商家能夠線上上和線下將商品與庫存皆打通，並且可以利用最近的店鋪發貨，快速提升發貨速度。
簡單來說，消費者可以通過天貓方面，獲得更優質的購物體驗，無論是線上上還是線下，這種體驗都會得到提升。而商家則可以通過天貓平臺實現產品的數位化、銷量、流量、供應鏈、品牌、口碑、複購力等多方面的需求。
三、讓商品內外互相流通
消費升級時代最顯著的特徵之一，便是跨境電商的興起。中國電子商務研究中心公佈的資料顯示，2016年中國進口跨境電商交易規模達到12000億元，同比增長33.3%，預計2017年將達到18543億元，而2012年中國跨境電商規模才2400億，短短4年時間翻了五倍，若沒有消費者對跨境電商的追捧，跨境電商的發展速度絕不會有這麼快。
天貓618期間，天貓國際全天成交大漲500%，共有63個國家和地區的14500個海外品牌通過天貓國際進入中國市場。
除商品的內流外，這次天貓618更是將國內的商品往外銷。618期間，天貓宣佈攜價值12億國貨走出國門，像周黑鴨鴨鎖骨、海底撈火鍋底料、白家陳記麻辣燙粉絲、螺霸王螺螄粉等內地商品均被香港用戶所喜愛。
相信香港只是天貓讓國內商品外流的起點站。6月28日，阿裡宣佈投資約10億美元增持東南亞領先電商平臺Lazada，阿裡的持股比例將由51%提升至83%，對Lazada的投資意味著國內的商品將來很有可能會在新加坡、印尼、泰國、菲律賓等多個國家上線。
有意思的是，儘管天貓618已結束，天貓超市又來了一記“回馬槍”，天貓超市宣佈從6月21日至6月30日，持續10天在北京、上海、廣州等11個城市，重啟滿199-100元的超級現金券優惠，期間天貓超市同比增幅達200%以上。這意味著天貓已經將其在618期間的實驗結果常態化了，既能讓商家利用好天貓的資源，同時還能讓用戶將天貓當做是一種理想生活使用。
現在是人人有“閒錢”的時代，誰都想來薅一把羊毛，但如何滿足這些人自願掏腰包，仍舊需要更多科技行業的力量。