食品包裝設計de一二三
一、色的探討
色彩同語言一樣有傳達資訊的能力。
大量的實驗證明,
不難看出,色彩會引起人們心理、生理等多方面的反映。色彩給人的反映是本能的、直接的、無意識和有意識的。無意識——即不自覺的、本能的反映,有意識——即人為的、有目的的反映。色彩的無意識反映,如赤色使人們自然地想到血、生命等。白即晝、黑即夜,這類反映的是色彩的共通點。另一種是有意識的反映,
綜上可見,對食品包裝設計者來說最重要的——就是選擇最適合消費者的色彩,並設計出推動消費的色彩。
二、形的探討
形與色同樣有資訊傳達能力。
形有多種多樣的,形與色同樣能引起人們的心理反映。日本有一種調味料マョネ—ズ,中文翻譯成“沙拉醬”。它在日本是家庭必備之調味料,有使用玻璃容器的,而更多的是塑膠容器,形狀也各種各樣。日本人有吃便當的習慣,因此,設計者為了方便食用就將這種調味料裝入小袋中,既方便又適量,這種新形狀得到了消費者的喜愛,
此外,白糖、醬油等都有小包裝。小包裝做到了方便、適量,得到了消費者,特別是小孩和老人的喜愛,因為他們對適量的感覺較為遲鈍,這樣一次一包的包裝就減少了麻煩和擔心。
日本人很喜歡吃巧克力,每年的情人節除了大小商場的巧克力專櫃外,很小的24小時店也有專門的巧克力專櫃。各類巧克力形狀多樣,除了對包裝形狀的美感有所追求外還對內部(食品本身)的形狀有所追求。
以上所述不難看出,食品包裝在重視外部(包裝)的同時也應重視內部(食品本身)的形狀,儘量追求內外的和諧與統一。
作為設計者應重視食品包裝內外形的關係,充分考慮食品自身的特點。設計——要做到既美觀大方又方便、衛生、安全、環保,讓消費者在品嘗食品前先欣賞食品的包裝,就像欣賞藝術品一樣被吸引、被感動,從而產生強烈的購買欲望和品嘗欲望。
三、文字的探討
文字是傳達資訊的基本元素。文字在食品包裝中多用於食品的名稱,但其除了解答說明等外,還能同色彩一樣在人們的頭腦中產生聯想,引起心裡的反應。比如“大海”、“夕陽”,當人們看到這樣的文字就會聯想到海水的顏色、天空的色彩,這一共通的印象是文字對個人經驗的喚起。由於人與人的生活經歷不同,因而對文字的理解也就不同,所以文字運用在包裝設計中比色、形有更大的難度。另外,對色彩和形狀的識別是人本能的,但文字的識別卻需要通過學習獲得,而且,不同的地區、國家文字也不同。比如,中國的“可口可樂”和日本的“コヵコ—ラ”就不一樣。每個文字圈都有自己獨特的字體,像“可口可樂”這樣的文字,要翻譯成各國文字在設計上非常困難,再加上文字在認知、記憶上又比色、形弱,因此,沒有特徵的文字很難被人們記憶。為了減少記憶量,強調食品名稱,有許多食品採用了略稱,即用頭一個字來略稱商品,如:麥當勞的“M”等,這是設計者可借鑒的。食品包裝設計除了對文字字體的考究外,還應在發音上進行斟酌,儘量選用易發音、易記憶的文字。
文字——是隨人類的進步發展而不斷變化的,因此,食品包裝設計者應瞭解文字的特點,設計出有時代氣息、受消費者歡迎的包裝設計。
四、數位的探討
數位是沒有國界的,且能準確地傳達資訊。現代社會數字應用很廣泛,除了數學的表示外,如黃金分割等的使用也更加深了數字的意義。數字有兩面性,即具體數量的一面和不可思議的神秘的一面。如像四季的變化、溫度的變化、黃金分割等,除了讓人們知道自然數外還能產生聯想。數位雖然比色、形、文字的認知慢,但其特殊的字體、書寫的簡便和無國界,使數位比色、形、文字更具有典型性。
作為食品包裝設計者,應充分利用數位的特點——讓消費者對設計者的設計產生興趣,在消費者的心中留下印象,進而喜愛這樣的設計。
通過以上對色、形、文字、數位的探討,我們不難看出,食品包裝設計者應在科學與藝術理論的指導下,深入瞭解食品包裝的功能性,瞭解各種包裝材料,重視發揮色、形、文字、數位各自的特點,靈活運用、融會貫通,努力創造、設計出既有品牌意識,又美觀大方、方便實用,並受廣大消費者歡迎的食品包裝設計。
以上所述不難看出,食品包裝在重視外部(包裝)的同時也應重視內部(食品本身)的形狀,儘量追求內外的和諧與統一。
作為設計者應重視食品包裝內外形的關係,充分考慮食品自身的特點。設計——要做到既美觀大方又方便、衛生、安全、環保,讓消費者在品嘗食品前先欣賞食品的包裝,就像欣賞藝術品一樣被吸引、被感動,從而產生強烈的購買欲望和品嘗欲望。
三、文字的探討
文字是傳達資訊的基本元素。文字在食品包裝中多用於食品的名稱,但其除了解答說明等外,還能同色彩一樣在人們的頭腦中產生聯想,引起心裡的反應。比如“大海”、“夕陽”,當人們看到這樣的文字就會聯想到海水的顏色、天空的色彩,這一共通的印象是文字對個人經驗的喚起。由於人與人的生活經歷不同,因而對文字的理解也就不同,所以文字運用在包裝設計中比色、形有更大的難度。另外,對色彩和形狀的識別是人本能的,但文字的識別卻需要通過學習獲得,而且,不同的地區、國家文字也不同。比如,中國的“可口可樂”和日本的“コヵコ—ラ”就不一樣。每個文字圈都有自己獨特的字體,像“可口可樂”這樣的文字,要翻譯成各國文字在設計上非常困難,再加上文字在認知、記憶上又比色、形弱,因此,沒有特徵的文字很難被人們記憶。為了減少記憶量,強調食品名稱,有許多食品採用了略稱,即用頭一個字來略稱商品,如:麥當勞的“M”等,這是設計者可借鑒的。食品包裝設計除了對文字字體的考究外,還應在發音上進行斟酌,儘量選用易發音、易記憶的文字。
文字——是隨人類的進步發展而不斷變化的,因此,食品包裝設計者應瞭解文字的特點,設計出有時代氣息、受消費者歡迎的包裝設計。
四、數位的探討
數位是沒有國界的,且能準確地傳達資訊。現代社會數字應用很廣泛,除了數學的表示外,如黃金分割等的使用也更加深了數字的意義。數字有兩面性,即具體數量的一面和不可思議的神秘的一面。如像四季的變化、溫度的變化、黃金分割等,除了讓人們知道自然數外還能產生聯想。數位雖然比色、形、文字的認知慢,但其特殊的字體、書寫的簡便和無國界,使數位比色、形、文字更具有典型性。
作為食品包裝設計者,應充分利用數位的特點——讓消費者對設計者的設計產生興趣,在消費者的心中留下印象,進而喜愛這樣的設計。
通過以上對色、形、文字、數位的探討,我們不難看出,食品包裝設計者應在科學與藝術理論的指導下,深入瞭解食品包裝的功能性,瞭解各種包裝材料,重視發揮色、形、文字、數位各自的特點,靈活運用、融會貫通,努力創造、設計出既有品牌意識,又美觀大方、方便實用,並受廣大消費者歡迎的食品包裝設計。