如果沒有注冊商標，這家店的招牌可能早就被摘了
引言：咸陽有一家飯店名含“十三香”，讓店主怎麼也沒想到的是，從2014年至2016年，先後兩次被駐馬店“王守義十三香”投訴，還好店主提前在第42類飯店、餐館註冊有“十三香”商標，所以答辯時兩次勝出，
更名“十三香飯店” 惹麻煩
今年69歲的趙師傅早從1989年開始，他就在咸陽嘉惠商場開了家“富民飯店”，主要經營涼皮、肉夾饃、餛飩等小吃。經過對廚神伊尹和易牙餐飲文化進行長期探索，趙師傅將各種中草藥和調料特點，運用到飲食中，創造發明十三香涼皮等系列美味佳餚。
“就是(生意)紅火才弄商標。”趙師傅稱，1999年，他向工商部門申請註冊“富民飯店十三香”商標，並於2001年取得《商標註冊證》，核定服務專案為第42類。2008年，他將店名變更為“富民十三香飯店”，並一直連續使用。
2014年10月，趙師傅收到國家商標局寄來的一份材料：“關於提供注冊商標使用證據的通知”。該通知指出，駐馬店市王守義十三香調味品集團有限公司(以下簡稱“王守義十三香”)，
註冊了商標底氣足
趙師傅稱，他當時申請注冊商標時，手續都是合法的。於是，他找到當地工商部門收集材料，並提供相關證據，
2016年8月份，王守義十三香再次向商標評審委員會提出撤銷趙師傅“十三香”商標的請求。
“他(圖案)光是3個字。”趙師傅出示“十三香”注冊商標對比圖顯示，商品服務範圍、申請時間、註冊號等多項不同外，商標圖案也不盡相同。
與第一次沒有打過“官司”不同，這次趙師傅按照對方申請書上提出的請求，充分準備材料準備答辯。2017年2月底，商評委宣判，以爭議商標已逾期5年，以及證據不足，駁回了王守義十三香的撤銷請求。
看到這個結果，趙師傅表示“很高興”，也想以此，提醒其他企業要增強保護商標品牌意識。
尋香王守義
王守義祖居河南開封，1959年迫于生計，王守義根據祖傳秘方，採用20多種純天然中藥材香料，配製出一種新的調味品，取名“十三香”。所以說，十三香並不只由十三中香料加工而成。
為打招牌，王守義在每包調料上蓋上了“十三香”的四方印章，採取薄利多銷的模式，每包售價僅1角錢，在通許縣附近的幾個集鎮上出售，獨特的香味、實惠的價格，贏得了人們的青睞。
十年之後，特殊階段終於波及到王守義的小本生意，“十三香”在當時被認為是“資本主義尾巴”，因而一度停產。
1984年，王守義已隨子女定居駐馬店。在兒子王銀良的勸說下，王守義重拾舊業，申領了營業執照，以100元起家建立家庭作坊式的調味品廠。現代意義上的“王守義十三香”也由此誕生。他們還想不到，這小小的“十三香”，竟開創了未來調味品的新潮流。
三大要點奠定快速發展之路
如果說王守義是以一個傳統生意人的勤奮和堅韌，開拓出了生存空間的話，那麼王銀良則是一個現代化的運作商人。在兩代人的帶領下，王守義十三香的成功可以歸納為三點：
一是注重智慧財產權保護
王守義父子申請註冊了“十三香”和“王守義十三香”商標之後，又先後申請了46項外觀專利，大力向市場推廣，完全成了一類產品領域的代名詞。這種做法不僅讓讓王守義十三香將市場上形形色色的“五香粉”、“八大味”等產品驅除，還形成了純天然調味品的發展潮流，其他產品難以與之抗衡。
二是抓住電視廣告黃金期
在管道為王的年代，王守義十三香以電視廣告的形式在消費者面前呈現，除了在央視經濟頻道大打廣告外，還在經濟品牌的每天美食5分鐘前滾動播出，以此普及十三香的產品領域及特點，讓觀眾對其熟知。
三是嚴格的產品生產運作
作為虔誠的穆斯林，王氏父子極為看重產品品質和誠信。隨著企業擴大，堅持改進產品，改良設備，融合國內各民族、各區域飲食的風味特色，使“十三香”的配方最終定型。在“十三香”的原料裡，其中花椒來自四川，白芷來自浙江，胡椒來自海南，草果來自雲南，砂仁、山奈來自廣東，小茴來自甘肅，山楂產于河南……對原料供應商採取“分承包方評定制度”，每年考核評審，只要不達標，就堅決取消供貨資格。
堅持維權打假，捍衛金字招牌
不遺餘力構建商標防護體系
一個黃色的包裝盒是王守義十三香最鮮明的特徵。這種風格設計已經延續了三十多年，也被王守義申請為外觀專利。同樣的，商標保護也一點兒不含糊。查看王守義集團的商標註冊資訊，共有55個商標，其中33個有效。申請日期從1987年4月，延續至2016年4月，橫跨了19個年頭。
注：飄紅的商標為無效商標
面對這樣的防護體系時，不少人會覺得王守義集團有點防衛過當。甚至會誤傷像“十三香飯店”這樣的吃瓜群眾，但是真的很必要。
一家山東的調味品廠曾註冊過名為“王羲幹之香WANGXIGANZHIXIANG”的商標。這樣一個商標不論從讀音上，還是字形上看，與“王守義十三香”都不構成近似。但商標是視覺化的，當漢字經過手寫變化，“王羲幹之香”與“王守義十三香”就非常相似了。
王守義集團提起商標異議，後來經過五年官司，王銀良終於打贏了官司，再一次捍衛了自己的品牌。
堅持不懈地打假維權
十三香的商標防護體系，為其打假維權提供了法律支撐。在現實中，理論遠遠是理論，理想的結果重要在付出艱辛的努力之後才能取得。
自1993年，十三香根據《專利法》對河南省內的10家調味品廠提起專利侵權訴訟以來。十三香集團用於打假的費用已超過2000萬元，配合執法部門查處制假售假侵權案件96起。
董事長王銀良說：“十三香發展到今天，在一定程度上講，是打假打出來的，是從制假、售假者手中挽回了市場。”打假保護了十三香品牌，更重要的是保護了消費者的利益，使“十三香”成為社會公眾可以信賴的產品，讓“王守義”成為中國調味品中一塊金字招牌。
小商品，大品牌
河南龍頭智慧財產權趙師傅表示“很高興”，也想以此，提醒其他企業要增強保護商標品牌意識。
尋香王守義
王守義祖居河南開封，1959年迫于生計，王守義根據祖傳秘方，採用20多種純天然中藥材香料，配製出一種新的調味品，取名“十三香”。所以說，十三香並不只由十三中香料加工而成。
為打招牌，王守義在每包調料上蓋上了“十三香”的四方印章，採取薄利多銷的模式，每包售價僅1角錢，在通許縣附近的幾個集鎮上出售，獨特的香味、實惠的價格，贏得了人們的青睞。
十年之後，特殊階段終於波及到王守義的小本生意，“十三香”在當時被認為是“資本主義尾巴”，因而一度停產。
1984年，王守義已隨子女定居駐馬店。在兒子王銀良的勸說下，王守義重拾舊業，申領了營業執照，以100元起家建立家庭作坊式的調味品廠。現代意義上的“王守義十三香”也由此誕生。他們還想不到，這小小的“十三香”，竟開創了未來調味品的新潮流。
三大要點奠定快速發展之路
如果說王守義是以一個傳統生意人的勤奮和堅韌，開拓出了生存空間的話，那麼王銀良則是一個現代化的運作商人。在兩代人的帶領下，王守義十三香的成功可以歸納為三點：
一是注重智慧財產權保護
王守義父子申請註冊了“十三香”和“王守義十三香”商標之後，又先後申請了46項外觀專利，大力向市場推廣，完全成了一類產品領域的代名詞。這種做法不僅讓讓王守義十三香將市場上形形色色的“五香粉”、“八大味”等產品驅除，還形成了純天然調味品的發展潮流，其他產品難以與之抗衡。
二是抓住電視廣告黃金期
在管道為王的年代，王守義十三香以電視廣告的形式在消費者面前呈現，除了在央視經濟頻道大打廣告外，還在經濟品牌的每天美食5分鐘前滾動播出，以此普及十三香的產品領域及特點，讓觀眾對其熟知。
三是嚴格的產品生產運作
作為虔誠的穆斯林，王氏父子極為看重產品品質和誠信。隨著企業擴大，堅持改進產品，改良設備，融合國內各民族、各區域飲食的風味特色，使“十三香”的配方最終定型。在“十三香”的原料裡，其中花椒來自四川，白芷來自浙江，胡椒來自海南，草果來自雲南，砂仁、山奈來自廣東，小茴來自甘肅，山楂產于河南……對原料供應商採取“分承包方評定制度”，每年考核評審，只要不達標，就堅決取消供貨資格。
堅持維權打假，捍衛金字招牌
不遺餘力構建商標防護體系
一個黃色的包裝盒是王守義十三香最鮮明的特徵。這種風格設計已經延續了三十多年，也被王守義申請為外觀專利。同樣的，商標保護也一點兒不含糊。查看王守義集團的商標註冊資訊，共有55個商標，其中33個有效。申請日期從1987年4月，延續至2016年4月，橫跨了19個年頭。
注：飄紅的商標為無效商標
面對這樣的防護體系時，不少人會覺得王守義集團有點防衛過當。甚至會誤傷像“十三香飯店”這樣的吃瓜群眾，但是真的很必要。
一家山東的調味品廠曾註冊過名為“王羲幹之香WANGXIGANZHIXIANG”的商標。這樣一個商標不論從讀音上，還是字形上看，與“王守義十三香”都不構成近似。但商標是視覺化的，當漢字經過手寫變化，“王羲幹之香”與“王守義十三香”就非常相似了。
王守義集團提起商標異議，後來經過五年官司，王銀良終於打贏了官司，再一次捍衛了自己的品牌。
堅持不懈地打假維權
十三香的商標防護體系，為其打假維權提供了法律支撐。在現實中，理論遠遠是理論，理想的結果重要在付出艱辛的努力之後才能取得。
自1993年，十三香根據《專利法》對河南省內的10家調味品廠提起專利侵權訴訟以來。十三香集團用於打假的費用已超過2000萬元，配合執法部門查處制假售假侵權案件96起。
董事長王銀良說：“十三香發展到今天，在一定程度上講，是打假打出來的，是從制假、售假者手中挽回了市場。”打假保護了十三香品牌，更重要的是保護了消費者的利益，使“十三香”成為社會公眾可以信賴的產品，讓“王守義”成為中國調味品中一塊金字招牌。
小商品，大品牌
河南龍頭智慧財產權