第四期《數說手機》5月國產手機品牌中端機型競爭力分析

旭日大資料

5月國產品牌中端機型競爭力分析：華為發力中端市場初見成效，6月競爭更加激烈

解讀數據密碼,探索市場行情.歡迎大家收看由手機報線上（http://www.shoujibao.cn/）為您播出的數說手機,我是主持人萬美燕,今天節目的主要內容是2017年5月國產品牌中端智慧手機機型的市場表現總結及展望。

以機型上市價格為准，對市場上不同檔位機型進行分析，監測不同檔位暢銷機型，上市價格介於1500-3000元之間，我們將其定義為中端智慧手機。

根據旭日大資料定期發佈的國產品牌中端智慧手機市場暢銷機型出貨量top15排行榜，5月中端市場top15暢銷機型出貨量合計為935萬部，環比下降10%。

其中，出貨量超百萬的有4款機型，OPPO的R9s和A57分別以114萬部和106萬部位列第一和第二名，vivo X9和華為Nova青春版則以105萬部和102萬部排名第三和第四。

2017年5月國產品牌中端市場暢銷機型排行榜top15

5月，在中端智能手機top15暢銷排行榜，共有5個品牌的機型上榜，與4月的上榜品牌數量一致，

但4月上榜的金立跌出榜單，5月小米新晉榜單。上榜機型數量方面，華為和OPPO均有5款機型上榜，vivo和小米分別有3款和2款機型上榜。

2017年5月中端市場暢銷機型top15榜單品牌機型數量統計

在中端智慧市場，華為、OPPO和vivo三分天下。三個品牌在top15排行榜中的出貨量占比95%，較4月下降3個百分點。主要由於小米5月有2款機型上榜，但占比僅約5%。國內中端智慧手機市場消費者以線下管道為主，因此，

線下管道強勁的三大品牌具備明顯優勢。而小米成功擠進榜單top15，主要因為小米6新發佈刺激了一定量的購機需求，成功把金立擠出榜單。旭日大資料首席分析師李春麗表示：今年以來，國內智慧手機市場主戰場由低端市場轉移到中端市場，但相對於低端市場，該市場的競爭壁壘更高，更加考驗品牌的品控、技術創新、行銷、管道及供應鏈等綜合能力。由此也決定了該市場的競爭者相比低端市場會更少。

從排行榜的出貨量來看，5月，OPPO和vivo的出貨量分別下降10%和21%，主要因為這兩大品牌今年沒有發佈該價位段的新款手機，現有機型對市場的吸引力逐漸下降，導致需求下滑。華為今年以來陸續發佈榮耀V9、Nova青春版等機型，對OPPO和vivo在該價格段的市場展開全面追趕，

從目前情況來看，追趕初見成效。

5月國產品牌中端智慧手機暢銷機型top15的出貨量相對4月有所下滑，但隨著手機銷售旺季的到來，市場需求會逐漸恢復，預計6月的出貨量將會有一定程度的反彈，中端市場的暢銷機型top15出貨量也會上漲。旭日大資料首席分析師李春麗預測：6月，中端市場華為和OPPO的占比將會進一步增加，並且這兩個品牌將會在這個價格段市場展開激烈的競爭。因為5月底華為發佈的新款機型Nova2和Nova2 plus將會快速上量，而OPPO6月發佈的R11系列機型發佈前就備貨超過300萬部。同時，兩個品牌都對新系列產品採用了大量的廣告和行銷投入，有種貼身肉搏的感覺。

旭日大資料首席分析師李春麗預測：6月，中端市場華為和OPPO的占比將會進一步增加，並且這兩個品牌將會在這個價格段市場展開激烈的競爭。因為5月底華為發佈的新款機型Nova2和Nova2 plus將會快速上量，而OPPO6月發佈的R11系列機型發佈前就備貨超過300萬部。同時，兩個品牌都對新系列產品採用了大量的廣告和行銷投入，有種貼身肉搏的感覺。