外媒贊中國音樂流媒體領先世界，QQ音樂、酷狗、酷我佔據日活前三

分類＼科技
時間＼2017-07-05

騰訊擁有中國三大音樂流媒體軟體：QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂。

編者按：在中國語境下，內容付費已經不可同日而語，音樂付費也是如此。本文作者Pearl Lee在“Why China’s music streaming is leading the world”一文中表達了她對於中國音樂付費市場的看法，

基於人口紅利和智慧手機的普及，音樂付費越來越變得有利可圖。當然，粉絲們的消費能力更是不容小覷。

在一些人看來，中國的消費者寧願聽盜版歌曲也不願為內容付費。然而，政府打擊盜版的行動似乎取得了成效。中國已經成為音樂和內容創造的沃土，它們已經能夠帶來利潤，而互聯網的巨頭之一騰訊在這方面遙遙領先。

騰訊是數位音樂模式的宣導者

網路和語言障礙使中國人傾向于選擇漢語頻道和本地內容。這給騰訊、阿裡巴巴和百度這樣的互聯網巨頭提供了一個成為內容把關者的機會。

在這三大巨頭中，騰訊擁有占比最大的音樂流媒體業務，它的市場份額占比超過77%，音樂庫存量高達170多萬首。

騰訊擁有中國三大音樂流媒體軟體：QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂。這三個音樂軟體彼此獨立運作，且目標受眾不同。騰訊音樂娛樂集團的副總裁吳偉林在一次音樂會議上提到：“QQ音樂的使用者大多居住在一線城市，而酷狗音樂和酷我音樂的使用者大多居於在二線和三線城市。”他還說，騰訊正在嚴厲打擊盜版，並承諾會在一小時內刪除盜版內容。

騰訊的流媒體業務處於高速增長階段。

根據吳偉林的說法，騰訊音樂的付費使用者數量從2015年的500萬增加到今天的1500萬，並預計到2019年將達到2500萬用戶。

騰訊旗下的酷狗音樂、QQ音樂和酷我音樂佔據2017年3月份日活躍用戶排名的前三

中國使用者將繼續為內容付費

吳偉林的預測可能會成為現實，

在接受調查的中國線民中有一半的人已經有付費行為或有意願為內容付費。那麼QQ音樂已經盈利而Spotify（全球最大的正版流媒體音樂服務平臺）仍在虧損則是一件毫不令人吃驚的事。像小米、OPPO和華為等品牌促使低端智慧手機的普及，這意味著越來越多的消費者有機會接入到互聯網上面。根據新浪手機站內的報導，最便宜的小米手機售價約為74美元，

而最貴的則為587美元，這比iPhone還便宜了300美元。

QQ音樂最低版付費每月低於1美元。而基於中國的人口紅利，這樣的低價格收費就可以為流媒體業務帶來可觀的收入。

越來越多的智慧手機和流量服務使流媒體成為許多年輕且孤獨、為工作而居無定所並且未婚的人用來消遣的選擇。很多人似乎沒有固定伴侶，這可能是中國獨生子女政策的一個連鎖反應，現在中國的男性數量已經遠遠超過女性。他們其中約有三分之一的人的年齡在15歲到34歲之間，也更有潛力為音樂服務付費。

社交媒體陌陌的副總裁賈偉認為，音樂是陪伴孤獨的良藥。在他們吃晚餐的時候，音樂及其相關內容是眾多選擇之一。

流媒體的未來

雖然中國的音樂市場發展良好，但也有很多其他的增長領域仍待發掘。音樂平臺的曲庫內容，比如韓國流行音樂，會影響忠粉們選擇哪個平臺或者為哪些內容付費。

已經不再追韓流的研究生林四說道：“我之前使用蝦米音樂是因為蝦米入股了SM娛樂公司。而SM娛樂公司是韓國頂級的娛樂公司。”阿裡巴巴擁有SM娛樂4%的股份，而且還簽訂了獨家經銷協議。阿裡巴巴旗下的蝦米音樂是騰訊的競爭對手。

中國的粉絲團是韓國音樂產業的重要支撐。在QQ音樂上，一些粉絲會數百次購買一位進入中國發展的韓星專輯只為了獲得一枚數字勳章。這張專輯每本售價0.75美元。

為了提高騰訊的歌曲庫存，音樂分銷商K-Digital Media宣佈將於2017年在首爾舉行的ICT會議上與中國公司達成1000萬首歌曲的交易。

World IT Show（韓國最大的IT展會）為亞洲科技公司提供了一個平臺，讓他們能夠找到韓國的內容和技術來而獲得商機。這項合作是由韓國ICT促進協會的全球ICT夥伴計畫（KAIT）牽頭的的，該項目使韓國的初創公司和與IT行業的外國合作夥伴公司連接在一起。

KDM擁有超過1200萬首歌曲，10000部電影和音樂錄音帶，以及包括2000位作曲家和生產者的創作內容。

社交生態

將音樂和社交聯繫起來意味著更多與音樂相關的機將變得有利可圖，這包括直播、各種形式的電視節目、廣告以及線下個人活動。這是一個源源不斷的生態系統。

像QQ音樂這樣的網站已經可以提供音樂會門票、獨家內容和活動等付費資訊。如果騰訊繼續收入更多的韓國歌曲和內容，他們對中國音樂市場的掌控將會繼續。

36氪編譯組出品。編輯：郝鵬程

他們其中約有三分之一的人的年齡在15歲到34歲之間，也更有潛力為音樂服務付費。