“小黃人”風靡世界的背後

十年來，這個身高在1米左右，沒脖子沒腰，從頭到腳一樣粗的黃色生物成為全球最風靡的動漫形象，無論是商店的布偶公仔，還是聊天工具裡的表情包，小黃人的形象隨處可見。

小黃人可以說是過去十年裡最具知名度，也是最具商業價值的動漫形象，儘管絕大部分人並不知道這些小黃人嘴裡在念叨些什麼，但是大家都知道它們來自於系列電影《神偷奶爸》。

《神偷奶爸》系列的製作方照明娛樂公司，作為一家成立僅僅十年的公司，

在與迪士尼、皮克斯、夢工廠等老牌動畫電影公司佔據的北美動畫市場的殘酷競爭裡不落下風，甚至大有趕超之勢。照明娛樂公司一度影響好萊塢動畫電影版圖的重新劃分。

“小黃人”之父麥雷丹德瑞

2006年，迪士尼把最大的競爭對手，獨立動畫製作公司皮克斯收購至旗下，

成為動畫領域有史以來最具影響力的轟動事件之一，好萊塢動畫的未來可能由迪士尼一家獨大。然而，在一年之後在環球公司的支持之下，一個名不見經傳的動畫公司——照明娛樂成立了。

在成立三年後，照明娛樂推出了首部動畫電影《神偷奶爸》，這家新公司為初次試水做足了準備工作。2010年7月9日，《神偷奶爸》在北美上映大獲好評，首周就取得8563萬美元的票房成績，

力壓《暮光之城3：月食》和《新鐵血戰士》登頂北美票房冠軍，影片最終在全球收穫5.43億美元的票房，“小黃人”初戰告捷。時任環球公司主席的大衛·林德就表示：“我們相信克裡斯將會成長為其他公司真正有實力的競爭對手，但我想沒有人料到會如此之快。”

人氣爆棚的小黃人迅速成為全世界影迷追捧的動漫新形象，麥雷丹德瑞和他的照明娛樂也順應市場，在10年年底推出了以小黃人為主角的四部動畫短片，再次成功的把小黃人的形象推向全球。小黃人強大的商業價值讓照明娛樂又推出了《神偷奶爸》的續集電影。

《神偷奶爸2》幾乎以剝削的方式展現小黃人的蠢萌，而格魯的反派設定也被漸漸洗白，整個系列越來越回歸傳統家庭動畫+動作喜劇套路，

但前作積累的人氣在本部電影上映後兌換為直觀的票房表現，影片在全球斬獲9.70億美元票房，成為環球史上最賺錢的一部電影。

小黃人的人氣遠遠超過本是正牌主角的格魯以及三個可愛的女孩，照明娛樂繼續順水推舟，在2015年推出了小黃人的獨立劇情電影《小黃人大眼萌》。雖然對小黃人的展現上依然有過度消費的嫌疑，片中共出現了899個小黃人，但影片在全球卻依然斬獲了8.23億美元的票房，消費者不僅沒有對這些黃色小人審美疲勞，反而有愈演愈烈之勢。

照明娛樂意識到單一IP的過度開發遲早會被市場拋棄，於是開始著手開發更多新的動畫電影專案，《愛寵大機密》和《歡樂好聲音》便是這一背景下的作品，兩部影片分別在全球取得了8.75億美元與6.32億美元的成績，取得了初步的成功。然而，面對小黃人的商業成就，照明娛樂再次退出了《神偷奶爸3》。

照明娛樂取得巨大成功的同時也潛藏著一些危機，就像北美影評人吐槽《神偷奶爸3》中的角色連一套衣服都懶得換，多、快、省並不能保證影片的品質，影片的套路和元素在銀幕上每使用一次，觀眾對它的新鮮度也肯定會隨之降低，未來照明娛樂若想取得皮克斯或迪士尼那樣的江湖地位，也還有很長的一段路要走。

在2015年推出了小黃人的獨立劇情電影《小黃人大眼萌》。雖然對小黃人的展現上依然有過度消費的嫌疑，片中共出現了899個小黃人，但影片在全球卻依然斬獲了8.23億美元的票房，消費者不僅沒有對這些黃色小人審美疲勞，反而有愈演愈烈之勢。

照明娛樂意識到單一IP的過度開發遲早會被市場拋棄，於是開始著手開發更多新的動畫電影專案，《愛寵大機密》和《歡樂好聲音》便是這一背景下的作品，兩部影片分別在全球取得了8.75億美元與6.32億美元的成績，取得了初步的成功。然而，面對小黃人的商業成就，照明娛樂再次退出了《神偷奶爸3》。

照明娛樂取得巨大成功的同時也潛藏著一些危機，就像北美影評人吐槽《神偷奶爸3》中的角色連一套衣服都懶得換，多、快、省並不能保證影片的品質，影片的套路和元素在銀幕上每使用一次，觀眾對它的新鮮度也肯定會隨之降低，未來照明娛樂若想取得皮克斯或迪士尼那樣的江湖地位，也還有很長的一段路要走。