7月7日，央視七套農業節目《鄉約·2017最美愛情故事揭曉典禮》啟動儀式在北京舉行。
本次活動由全國婦聯宣傳部、共青團中央青年發展部、中國農業電影電視中心、中國婦女報社、重慶萬盛經開區聯合主辦，《鄉約》欄目組、重慶黑山谷旅遊投資有限公司承辦。最美愛情故事將以主辦單位推薦加全國網路徵集的方式產生，9月初進行網路投票，再由專家評審選出10個最美愛情故事，擬於10月底在重慶萬盛黑山谷石林景區舉行揭曉典禮，
12月底在央視七套農業節目播出。
2017年中央一號文件提出，要培育與社會主義核心價值觀相契合、與社會主義新農村建設相適應的優良家風、文明鄉風和新鄉賢文化，為農村改革發展穩定營造良好氛圍。美好的愛情成就美好的家庭，本次活動將通過講述當代中國的愛情故事，傳播主流、健康、責任與愛情相統一的婚戀觀念；同時借助重慶萬盛石林承辦地的古代愛情故事，
進行文化、精神的尋根，為當代中國人，特別是年輕人提供婚戀道德方面的指引。晚會以講述嘉賓的愛情故事為主要內容，並以多種電視表現手法塑造人物，提煉主題、烘托氣氛，著力打造一台高水準的主題晚會。
央視七套農業節目被電視觀眾稱為“最真誠的電視頻道”，為全國近13億人提供最優質的傳播平臺。2016年曾成功舉辦了《鄉約·2016最美愛情故事揭曉典禮》，面向全國徵集了2000多個故事，
40多萬網友熱情參與，最終選出“十大最美愛情故事”向社會公佈，活動舉辦以後，得到社會各界的一致好評。今年央視七套農業節目將繼續延續愛的主題，尋找出2017年最美的愛情故事與全國觀眾分享。《鄉約》欄目作為承辦方，是央視七套農業節目的品牌節目，也是央視唯一一檔相親交友類大型戶外訪談節目，改版後欄目本著分享好家風，傳遞正能量的宗旨，得到了廣大觀眾的喜愛，
並獲得廣電總局表彰的“全國創新創優欄目”等多項榮譽稱號。
重慶萬盛經濟技術開發區作為本次活動的主辦單位，是全國唯一的“國家資源型城市旅遊轉型發展試點區”，首批國家全域旅遊示範區創建單位、中國優秀旅遊城市、全國休閒農業與鄉村旅遊示範區，
擁兩個5A景區，黑山谷清幽雋秀，美稱“中國最美養身峽谷”， 是理想的婚戀文化目的地。萬盛石林·龍鱗石海瑰麗神奇，雅冠“中國最古老石林”，最後的夜郎王與苗族公主的故事源遠流長。萬盛通過全年豐富多彩的文化旅遊體驗活動，讓愛情名片深入人心，名揚八方。萬盛脫單節，萬人相親會，紅苗民俗婚禮，百合網相親團，將愛情主題元素貫穿全年365天，吸引天下有情人來這裡共同見證永恆的愛情！本次活動還邀請了國內10家以愛情為主題的著名景區參與，有重慶黑山谷石林景區、湖南岳陽樓君山愛情島、廣東東莞觀音山國家森林公園、海南天涯海角遊覽區、浙江寧波梁祝文化園、揚州瘦西湖、張家界武陵源、雲南石林、安徽黃山翡翠穀、甘肅官鵝溝景區。各主要負責人在啟動儀式現場，紛紛送上了美好的寄語，表示將通過農業節目的平臺弘揚正確愛情價值觀，開闢以愛情主題為旅遊目的地的新模式。各部門領導、媒體對本次活動給予了高度肯定，紛紛表態大力支持此類活動。最後，在各主辦方領導與主持人肖東坡的見證下，央視七套農業節目《鄉約•2017最美愛情故事揭曉典禮》活動正式啟動。吸引天下有情人來這裡共同見證永恆的愛情！本次活動還邀請了國內10家以愛情為主題的著名景區參與，有重慶黑山谷石林景區、湖南岳陽樓君山愛情島、廣東東莞觀音山國家森林公園、海南天涯海角遊覽區、浙江寧波梁祝文化園、揚州瘦西湖、張家界武陵源、雲南石林、安徽黃山翡翠穀、甘肅官鵝溝景區。各主要負責人在啟動儀式現場，紛紛送上了美好的寄語，表示將通過農業節目的平臺弘揚正確愛情價值觀，開闢以愛情主題為旅遊目的地的新模式。各部門領導、媒體對本次活動給予了高度肯定，紛紛表態大力支持此類活動。最後，在各主辦方領導與主持人肖東坡的見證下，央視七套農業節目《鄉約•2017最美愛情故事揭曉典禮》活動正式啟動。