蘋果正式發佈紅色特別版iPhone7，背後到底打什麼鬼主意？

3月21日從蘋果公司官網獲悉，蘋果公司發佈紅色特別版iPhone 7和iPhone 7 plus。

這款紅色iPhone 7將從3月24日晚上11:01起線上訂購。其售價與9月發佈的幾款iPhone 7價格一致。

這是蘋果首次推出特別版本顏色的 iPhone，庫克表示：“我們很高興能推出這款全新絢麗紅色外觀的特別版 iPhone，它擁有深受全球用戶喜愛的 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 的全部精彩特性，突破性的攝像頭系統、更勝以往的電池續航力和抗水防塵設計，

以動人的紅色外觀呈現。用戶很快就能拿到這款紅色特別版 iPhone，我們對此充滿期待。”

但蘋果目的到底什麼?我想可能還要回歸到市場角度。

1、紅色對中國消費者意味深長

有人認為這個時候發佈一款紅色版本很不像蘋果的風格。

但分析師則認為這是蘋果適應市場變化，適應消費者需求的一個順勢之舉。紅色在中國代表喜慶，這對iPhone 7的銷量明顯會起到提升作用。

2、顏色或許是打破同質化的契機

在智慧手機硬體參數已經遠超消費者需要，同質化嚴重的情況下，推動其換機的動力更多來自手機的其他屬性，比如時尚的屬性。蘋果的競爭對手們華為、OPPO和vivo都在通過顏色文化吸引消費者，

這也是蘋果需要改變的。

3、幫助蘋果提升iPhone的銷量

雖然iPhone7成為這一財季的最大助攻，但大中華區營收同比下降了12%，成為蘋果全球5大市場中唯一一個營收出現大幅下滑的地區。對很多中國消費者來看，7和6S實在太像了，蘋果需要能用外觀的變化和差異性來吸引消費者。

有分析認為，儘管iPhone 7是蘋果去年的機型，但iPhone的銷售週期是一年，加上這次新顏色刺激市場，預計也能帶動iPhone 7形成一波小高☆禁☆潮。另外，三星的Galaxy S8至今還未發佈，同價位的高端機還只有iPhone 7一家，也有利於蘋果開展iPhone 7的銷售。