傳聞“EBC”能提高亞馬遜賣家的流量和轉化率，你瞭解多少？
亞馬遜為協力廠商品牌賣家提供了圖文版品牌描述功能（Enhanced Brand Content ，
如果你是亞馬遜協力廠商賣家，而且想讓產品描述突出，那麼可以考慮一下使用EBC功能。
該功能也被稱之為A+工具，讓協力廠商品牌賣家能修改品牌ASIN的產品描述。EBC讓協力廠商賣家能以不同的方式描述產品功能，包括獨特的品牌故事、增強後的圖片、添加文字等。
EBC也可以用來回答最常見的消費者問題，通過提供相關的產品詳情，讓消費者更快下購買決策，並減少產品退貨率。
據亞馬遜表示，在產品詳情頁面添加EBC能提高轉化率、增加流覽量，如果用得好的話，還能增加銷售額。
如下圖所示，相比於Vendors（供應商）的A +頁面，EBC提供了5種不同的範本。
EBC對完成亞馬遜品牌保護註冊（Brand Registry）的賣家開放。一旦成為品牌所有人，賣家就能在品牌ASIN裡添加EBC內容，但是不能給非品牌ASIN添加內容。
EBC對亞馬遜協力廠商品牌賣家的影響
數字行銷機構CPC Strategy平臺策略主管Pat Petriello表示：“對Brand Registry項目下的協力廠商賣家來說，EBC對付費廣告的轉化率有益處。”
他說：“例如，一位協力廠商製造商銷售高品質太陽鏡，
Petriello表示：“他們還可以通過EBC區域傳達自己的品牌故事，將品牌與競爭對手的區分開來。最終賣家將能提高產品轉化率，並提高廣告支出回報（ROAS），減少廣告銷售成本（ACOS）。而且節日購物季期間廣告支出上升，如果協力廠商品牌賣家能通過EBC最大化收入，那麼這才是最大的好處。
關於亞馬遜EBC，賣家需要知道這5件事： 1、賣家要完成品牌保護註冊
在給ASIN添加EBC產品描述時，賣家要先成為協力廠商品牌賣家。
還不是品牌賣家的賣家，可以先註冊成為品牌所有人。
而且賣家要記住，目前，品牌保護註冊不支援數位媒體、視頻和書籍等品類，但未來可能會改變。
一旦賣家成功註冊了品牌保護，就能在ASIN中添加EBC描述。但是，並非成為品牌所有人後就萬事大吉了。
2、EBC描述內容也要通過審核
即使賣家通過了品牌所有人審核，也不能隨心所欲地添加任何EBC描述。品牌賣家每次提交的內容，亞馬遜都會審核。
幸運的是，內容審核過程不會耽誤太多時間，預計在7天以內。而且，目前亞馬遜允許一次性提交20條EBC內容。
3、品牌賣家可以選擇5個範本
現在賣家可以給EBC內容選擇5個不同的範本。範本選項中包含了不同的文本和圖片的放置位置。在一些情況下，範本有清單格式，有的堆放在一起。
最佳的選擇要取決於賣家的業務模式以及賣家目標市場受眾。如果受眾對列表式EBC有更好的反響，則使用該選項。
賣家也可以分開測試亞馬遜EBC內容，在一個ASIN中使用一種範本，對其他類似的ASIN使用另一個範本。如果賣家發現其中一個範本比其他好，那麼就繼續使用該範本。
記住，EBC佈局也是個很好的行銷手段，因此要確保使用高品質圖片，並且凸顯產品的好處。
4、目前亞馬遜EBC免費
目前，亞馬遜EBC還在促銷階段，免費，但未來可能出現變化。亞馬遜知道對免費或是折扣力度大的工具，用戶會上鉤，之後它再來收費。
因此賣家現在使用免費的EBC時，也要謹記亞馬遜未來會收費，屆時賣家就要分析下，看投資是否對得起回報再來決定用不用該工具。
5、EBC描述規則
當賣家決定在ASIN中添加EBC之後，賣家要注意以下規則，否則提交的內容可能會被駁回。
賣家要注意，在EBC描述中，不能包含以下內容：
（1）提到自己公司是賣家或分銷商；
（2）包含公司聯繫資訊；
（3）包含競爭對手產品；
（4）包含任何賣家授權資訊（例如“this product is only sold by authorized resellers”）；
（5）包含定價或促銷資訊（例如“best price on Amazon”）；
（6）包含關運費詳細資訊；
（7）包含版權或商標符號；
（8）提及客戶評論；
（9）引用來自協力廠商內容（如來自雜誌文章內容或TV廣告的引語）；
（10）圖片模糊或者品質低；
（11）包含保修等相關資訊；
（12）圖片或文字和亞馬遜logo相似的；
（13）使用其他品牌的圖片或logo；
（14）語法錯誤或拼寫錯誤；
（15）任何提及產品與某些犯罪活動有關的內容；
而且賣家要記住，亞馬遜經常改變規則，因此賣家可以經常查看亞馬遜網站，以確保遵守最新的規則。（編譯/雨果網 方小玲）
在一些情況下，範本有清單格式，有的堆放在一起。最佳的選擇要取決於賣家的業務模式以及賣家目標市場受眾。如果受眾對列表式EBC有更好的反響，則使用該選項。
賣家也可以分開測試亞馬遜EBC內容，在一個ASIN中使用一種範本，對其他類似的ASIN使用另一個範本。如果賣家發現其中一個範本比其他好，那麼就繼續使用該範本。
記住，EBC佈局也是個很好的行銷手段，因此要確保使用高品質圖片，並且凸顯產品的好處。
4、目前亞馬遜EBC免費
目前，亞馬遜EBC還在促銷階段，免費，但未來可能出現變化。亞馬遜知道對免費或是折扣力度大的工具，用戶會上鉤，之後它再來收費。
因此賣家現在使用免費的EBC時，也要謹記亞馬遜未來會收費，屆時賣家就要分析下，看投資是否對得起回報再來決定用不用該工具。
5、EBC描述規則
當賣家決定在ASIN中添加EBC之後，賣家要注意以下規則，否則提交的內容可能會被駁回。
賣家要注意，在EBC描述中，不能包含以下內容：
（1）提到自己公司是賣家或分銷商；
（2）包含公司聯繫資訊；
（3）包含競爭對手產品；
（4）包含任何賣家授權資訊（例如“this product is only sold by authorized resellers”）；
（5）包含定價或促銷資訊（例如“best price on Amazon”）；
（6）包含關運費詳細資訊；
（7）包含版權或商標符號；
（8）提及客戶評論；
（9）引用來自協力廠商內容（如來自雜誌文章內容或TV廣告的引語）；
（10）圖片模糊或者品質低；
（11）包含保修等相關資訊；
（12）圖片或文字和亞馬遜logo相似的；
（13）使用其他品牌的圖片或logo；
（14）語法錯誤或拼寫錯誤；
（15）任何提及產品與某些犯罪活動有關的內容；
而且賣家要記住，亞馬遜經常改變規則，因此賣家可以經常查看亞馬遜網站，以確保遵守最新的規則。（編譯/雨果網 方小玲）