談談IP改編網劇的創新之路，該如何把握“九千歲”的喜好
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暑期檔將至，IP網劇佔據網劇市場的半壁江山，顯然網文IP已經成為網劇創作的主要來源。面對年輕化“90後”和“00”後組成的“九千歲”觀眾群體，網文向網劇改編之路如何創新，才能引起“九千歲們”的共鳴。
文 | 葉實
IP堪稱是近幾年中國影視產業最高頻的詞彙，這個原本意為Intellectual Property（智慧財產權）具有普適性的名詞，卻在國內搖身一變，成為基本限定為網路文學的頗具中國特色的指稱。
對於網文IP的評價歷來毀譽參半，但無論支持還是反對，都不能否認網文IP已經成為當下影視內容的源頭活水，尤其對於同樣生長在互聯網土壤的網劇，網文IP更是構成了其主流的內容藍本。
據統計，2015 年國產網劇數量達379部5000集，其中三分之二由網文IP改編，2016年播放流量 TOP50 的網路劇，有21部來自IP改編，比重為42%。以愛奇藝《最好的我們》《餘罪》、搜狐視頻《法醫秦明》、樂視視頻《太子妃升職記》為代表的網文IP改編作品，構成了網劇頭部序列。
在網文IP向網劇的改編中，
讓經典網文IP在改編中完成對母體文本的重構，從而煥發出新的生機，並非易事，近期愛奇藝上線的《鬼吹燈之牧野詭事》就有點“知難而進”的意味。
這部劇根據天下霸唱同名小說改編，
暑期檔網劇大戰一觸即發，IP劇已占半壁江山
文學作品改編影視從來都不是新鮮話題，自影視誕生以來，莎士比亞戲劇、托爾斯泰小說乃至中國四大名著等，為影視劇動力不竭地輸送了文學養分。而近些年用IP化定義的網路文學改編，
時下，眾籌觀念大行其道，有學者認為，網文IP改編實質也是一種“情感眾籌”，在被改編為網劇之前，網文IP已經在網路土壤中發酵既久，並積澱了廣泛的用戶基數，此前的網文讀者將情感投射于文本中，經過這一輪的“情感眾籌”，更多網文粉絲願意為IP改編買單。
從商業策略上，網文IP規避了一層風險，
由此，網文IP改編網劇漸成主流。今年暑期檔，網劇市場迎來了網文IP改編的集中爆發，其中，開啟暑期檔大幕的是《鬼吹燈之牧野詭事》。“鬼吹燈”系列是國內網文IP中金字塔塔尖的作品，而《鬼吹燈之牧野詭事》是“鬼吹燈”作者天下霸唱2009年在《南方都市報》上連載的專欄故事合集。
而網劇版《鬼吹燈之牧野詭事》是天下霸唱據此重新改寫的劇本，它不再講述老一輩摸金校尉的故事，而是以胡八一兒子胡天為首的“摸金二代”為主角，鋪展出的全新故事。
由這部劇打頭陣，似乎也預示了今年暑期檔各平臺優質劇的儲備，接下來愛奇藝《河神》《無證之罪》，優酷《顫抖吧！阿部》，搜狐視頻《無心法師2》等網路劇也將次第上線，構成暑期檔純網內容的鮮明景觀。
網文IP改編也應“反套路”，擊中“九千歲”爽點
網劇行業大體存在這樣一種現象：50-60歲的人投資出品，30-50歲的人創作生產，而最終內容產品主要提供給15-30歲的群體來消費，代際差異不可避免會造成認知鴻溝，因此，如何跨越鴻溝讓內容產品與年輕使用者趣味更合拍，考驗著平臺對用戶的洞察力。
同時，網文IP改編中還存在著不同載體轉換的問題，正如前文所說，網文IP自帶的粉絲是其改編網劇的優勢，但優質網劇在改編中既要照顧粘性用戶群體，又需超越這一群體的期待，擁抱更廣大的非網文IP粉絲，解決這個問題同樣需要從平臺使用者的話語體系中尋找共鳴。
視頻網站主流使用者是18-30歲的年輕群體，這個主要以90後、00後構成的族群，在時下又被稱為“九千歲”。
相比電視主流觀眾，“九千歲”在內容消費上呈現出了全新集體風貌，他們喜歡新鮮感，有著更強的表達欲，在內容消費時，偏愛互動，樂於分享。作為網路原住民，他們的社交習慣和思維方式都是依靠互聯網建立，因此更具網感。
因此，在網文IP向網劇的改編中，還應該在“情感眾籌”基礎上，向“網感眾籌”拓展，捕捉九千歲群體共性的網感特徵在網劇中體現，擊中他們的爽點。從這些角度來看，愛奇藝《鬼吹燈之牧野詭事》為網文IP年輕化改編呈現了一種可能。
與此前“鬼吹燈”系列不同的是，《鬼吹燈之牧野詭事》以“摸金二代”故事為主線，有著更年輕的取向。在基本人設上，王大陸扮演的胡天，金晨飾演的冰輪以及王櫟鑫飾演的雷厲等人，更富青春的朝氣和熱血，在內容元素中，除了時時命懸一線的驚險刺激情節外，該劇也融入了很多搞笑歡樂的元素，從而呈現出更加輕鬆的風格。
該劇導演趙小鷗表示，與以往同類題材作品相比，《鬼吹燈之牧野詭事》具備所有天下霸唱作品原有的“奇門遁甲”等中國神秘文化元素，但又完全不一樣，“首先它青春靚麗，第二它充滿了二次元的黑色幽默，第三它的節奏相對明快，比較適合當下90後的受眾。”
應當承認，IP的創新化改編要面對更多風險，一著不慎很容易招致“原著粉”的指責，此間，既需要製作方的創作技巧，也需要平臺出品方的魄力。遵循固有經驗方可四平八穩，但對於《鬼吹燈之牧野詭事》的改編，愛奇藝卻選擇更難的創新路徑，這種探索精神應當鼓勵。
師法好萊塢完善產業體系，發揮網文IP綜效
大量資料表明，若只看院線票房，如今絕大多數好萊塢電影是賠錢的，這些影視產品真正實現盈利的途徑，是發揮優質IP綜效，以此派生出源源不斷的衍生產品。
好萊塢有著全球最成熟的影視工業體系，它給中國影視產業的完善，可以提供很多值得借鑒的經驗。事實上，當下國內影視行業正在師法好萊塢這一綜效策略，重視內容產品的衍生價值。
大部分的平臺方和內容生產者，都將產業鏈佈局放在規劃中，儘管執行效果有雲泥之別，但起碼這種觀念已經深度植入行業中。對於由網文IP改編的網劇，情感眾籌也為其多元延伸打下了扎實基礎。
目前，視頻網站寡頭都在嘗試搭建頭部內容IP生態體系，意求實現“一魚多吃”。這種生態體系如若成功建立，或可線上上率先完成對好萊塢商業模式的彎道超車。
其中，愛奇藝建立的“大蘋果樹模型”在行業頗具代表性，VIP會員、電商、遊戲、直播、漫畫、文學、衍生品等構成了一個完備的盈利體系。
據瞭解，《鬼吹燈之牧野詭事》也做了網文IP產業延伸的嘗試，比如《鬼吹燈之牧野詭事》同名手游和頁遊都將相繼上線，依照這部劇開發的VR遊戲和VR劇也將在網路播出，其最終效果也需要市場檢驗。
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而《鬼吹燈之牧野詭事》是“鬼吹燈”作者天下霸唱2009年在《南方都市報》上連載的專欄故事合集。而網劇版《鬼吹燈之牧野詭事》是天下霸唱據此重新改寫的劇本，它不再講述老一輩摸金校尉的故事，而是以胡八一兒子胡天為首的“摸金二代”為主角，鋪展出的全新故事。
由這部劇打頭陣，似乎也預示了今年暑期檔各平臺優質劇的儲備，接下來愛奇藝《河神》《無證之罪》，優酷《顫抖吧！阿部》，搜狐視頻《無心法師2》等網路劇也將次第上線，構成暑期檔純網內容的鮮明景觀。
網文IP改編也應“反套路”，擊中“九千歲”爽點
網劇行業大體存在這樣一種現象：50-60歲的人投資出品，30-50歲的人創作生產，而最終內容產品主要提供給15-30歲的群體來消費，代際差異不可避免會造成認知鴻溝，因此，如何跨越鴻溝讓內容產品與年輕使用者趣味更合拍，考驗著平臺對用戶的洞察力。
同時，網文IP改編中還存在著不同載體轉換的問題，正如前文所說，網文IP自帶的粉絲是其改編網劇的優勢，但優質網劇在改編中既要照顧粘性用戶群體，又需超越這一群體的期待，擁抱更廣大的非網文IP粉絲，解決這個問題同樣需要從平臺使用者的話語體系中尋找共鳴。
視頻網站主流使用者是18-30歲的年輕群體，這個主要以90後、00後構成的族群，在時下又被稱為“九千歲”。
相比電視主流觀眾，“九千歲”在內容消費上呈現出了全新集體風貌，他們喜歡新鮮感，有著更強的表達欲，在內容消費時，偏愛互動，樂於分享。作為網路原住民，他們的社交習慣和思維方式都是依靠互聯網建立，因此更具網感。
因此，在網文IP向網劇的改編中，還應該在“情感眾籌”基礎上，向“網感眾籌”拓展，捕捉九千歲群體共性的網感特徵在網劇中體現，擊中他們的爽點。從這些角度來看，愛奇藝《鬼吹燈之牧野詭事》為網文IP年輕化改編呈現了一種可能。
與此前“鬼吹燈”系列不同的是，《鬼吹燈之牧野詭事》以“摸金二代”故事為主線，有著更年輕的取向。在基本人設上，王大陸扮演的胡天，金晨飾演的冰輪以及王櫟鑫飾演的雷厲等人，更富青春的朝氣和熱血，在內容元素中，除了時時命懸一線的驚險刺激情節外，該劇也融入了很多搞笑歡樂的元素，從而呈現出更加輕鬆的風格。
該劇導演趙小鷗表示，與以往同類題材作品相比，《鬼吹燈之牧野詭事》具備所有天下霸唱作品原有的“奇門遁甲”等中國神秘文化元素，但又完全不一樣，“首先它青春靚麗，第二它充滿了二次元的黑色幽默，第三它的節奏相對明快，比較適合當下90後的受眾。”
應當承認，IP的創新化改編要面對更多風險，一著不慎很容易招致“原著粉”的指責，此間，既需要製作方的創作技巧，也需要平臺出品方的魄力。遵循固有經驗方可四平八穩，但對於《鬼吹燈之牧野詭事》的改編，愛奇藝卻選擇更難的創新路徑，這種探索精神應當鼓勵。
師法好萊塢完善產業體系，發揮網文IP綜效
大量資料表明，若只看院線票房，如今絕大多數好萊塢電影是賠錢的，這些影視產品真正實現盈利的途徑，是發揮優質IP綜效，以此派生出源源不斷的衍生產品。
好萊塢有著全球最成熟的影視工業體系，它給中國影視產業的完善，可以提供很多值得借鑒的經驗。事實上，當下國內影視行業正在師法好萊塢這一綜效策略，重視內容產品的衍生價值。
大部分的平臺方和內容生產者，都將產業鏈佈局放在規劃中，儘管執行效果有雲泥之別，但起碼這種觀念已經深度植入行業中。對於由網文IP改編的網劇，情感眾籌也為其多元延伸打下了扎實基礎。
目前，視頻網站寡頭都在嘗試搭建頭部內容IP生態體系，意求實現“一魚多吃”。這種生態體系如若成功建立，或可線上上率先完成對好萊塢商業模式的彎道超車。
其中，愛奇藝建立的“大蘋果樹模型”在行業頗具代表性，VIP會員、電商、遊戲、直播、漫畫、文學、衍生品等構成了一個完備的盈利體系。
據瞭解，《鬼吹燈之牧野詭事》也做了網文IP產業延伸的嘗試，比如《鬼吹燈之牧野詭事》同名手游和頁遊都將相繼上線，依照這部劇開發的VR遊戲和VR劇也將在網路播出，其最終效果也需要市場檢驗。
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