170322 戶外品牌銷售停滯？借“鬼怪孔劉”獨佔鰲頭

去年銷售額2700億韓元，同期增長35%，飛行夾克等的時尚和功能性也具優勢。

戶外品牌DISCOVERY EXPEDITION (以下簡稱DISCOVERY) 在銷售停滯的戶外品牌市場中獨自高速增長引起業界矚目。

根據21日三星流行時尚研究所發佈結果，

國內戶外用品市場銷售額自2011年4兆3510億到2014年7兆1600億達到巔峰之後，2015年6兆8000億去年6兆，形成逐漸走低趨勢。

DISCOVERY是 F&F代表金昌洙在2012年取得美國的自然探索頻道 DISCOVERY 服裝版權後使該之上市，是在當時已呈飽和狀態的戶外品牌業界中的後起之秀。去年創下了2700億的銷售記錄，和前年同期相比增長了35%。這與2012年的54億，2013年的339億相比成長速度讓人刮目相看。

去年DISCOVERY 展示了功能性和時尚型融合的產品，

向大眾一如既往的傳達了以”樂趣和新型探險”為品牌概念的強烈的DICOVRY 精神。 LIFE-STYLE 款的飛行束腰夾克首先亮相，夏天的潛水衣，冬天暢銷的羽絨大衣都創下了相當高的銷售率。

不僅如此，自2012年該品牌上市以來，一直作為代言人的孔劉自去年出演電視劇《鬼怪》熱播之後，去年僅第四季度銷售量就達1000億，今年DISCOVERY EXPEDITION 要確立並重新調整品牌哲學和認同性，將集中計畫開發多樣市場和投資，

將今年的目標定在去年銷售額增30%總額達到3200億元。

DISCOVRY的相關人員表示，在春秋季輕便和活動性強的換季戶外款，夏季的潛水服，冬季的羽絨大衣等基礎款中將對服飾設計和保溫性同時升級，組成兼備優勢的產品群。