前華為高管謙雲投資創始人楊建波：體育大資料市場規模與實戰應用

體銀商學院第12期體育企業資本運作高端閉門研討會暨晉江政府體育資源接洽會於3月7-11日在廈門、晉江舉行。

本期體銀講師楊建波所分享的課題“體育大資料與體育融資”讓本期的體銀學員對大資料與體育融資有了一個全面的瞭解，一如准者體育總經理林晨耀在課程中發言時所說的，之前對於體育大資料的理解是碎片化的，總覺得它與自己的公司離得很遠，但是在參與課程的學習之後自己將在未來的公司發展中重視大資料的研究與應用。

楊建波在本期研討會上的授課內容主要圍繞著體育大資料、體育融資、投資方向與策略這三個板塊。此外楊建波也強調了我國經濟經歷30多年的發展，金融市場從效率較為低下的初級階段，向高效而活躍的新時代過渡。人類對體育產業需求越來越大，體育產業是全球性的朝陽產業，被國際經濟學界確定為“無限廣闊的兆億產業”。

體育大資料的應用以及市場規模

體育大資料的盈利模式

全球在歐美體育的成熟聯賽裡，資料是基本功，無論是聯盟、教練、球隊、媒體、博☆禁☆彩遊戲公司、諮詢公司，對資料的依賴都非常重。對於學員最關心的體育大資料應用實踐問題，楊建波也進行了詳細地回答：業務鏈條和商業模式來說，目前體育產業發達的歐美頂尖資料服務商基本是從賽事版權方拿到資料開發的代理權，

對比賽和球員進行資料獲取，對資料進行建模和加工，再通過產品化打包分發給俱樂部、體育媒體、品牌商、遊戲廠商這樣的B端用戶，也有彩民、普通球迷等C端用戶。事實上，體育大資料企業提供給B端使用者的資料服務是收費的，對C端用戶則是免費，這是大多數資料公司採用的主要盈利方式。不過，對C端使用者的服務雖然免費，但在流量至上的移動互聯網時代，龐大的球迷、彩民基礎，反而使資料體育擁有更大的商業想像空間。

體育大資料的投資機會分析

對於學員比較關心的體育大資料投資，楊建波的分析也比較明確。首先，體育彩票大資料的投資機會可以考慮電子遊戲和海外市場，中國體育彩票年銷售量已經接近2500多億，這一個大蛋糕已經讓遊戲公司和博☆禁☆彩公司垂涎不已，從歐美體育產業發展來看，體育彩票是整個產業的金牛，是體育賽事重要的變現手段。

其次，體育行銷大資料的投資潛力也非常大，球迷通過體育視頻觀看一場體育賽事，通過對使用者資料的收集分析得到精准的用戶畫像，識別其觀賽人群的年齡、性別、消費水準等特點進行精確行銷。根據阿裡統計2015年體育用品的消費人次達到了4億人，消費金額超過了1000億人民幣。最後，體育賽事大資料投資則可以從冰雪運動、籃球還有乒羽賽事入手。在職業足球賽事方面，創冰即時採集30個大項，1342個小項資料，場均收集15000+條資料，場均實況資料7500+條，同時基於雲計算平臺，秒級更新資料，最後形成強大的圖表輸出能力。

課程的最後，楊建波也提出了自己對於體育投資的策略思考和展望，未來十年是我國體育產業發展的首個“黃金十年”，隨著各地配套政策的落實，我國體育產業將步入加速發展期，政府大力推行體育產業改革也為行業發展起到支撐作用。目前我國體育產業已經從單一的體育賽事發展為上游體育賽事，競賽表演和健身，中游賽事轉播、體育傳媒，再到下游體育用品、體育彩票等衍生消費在內的成熟產業鏈，這使得市場規模不斷擴容，產業基於不斷湧現。體育賽事和場館是主要流量入口，都是稀缺資源，國內體育賽事運營，場館運營和體育行銷都有很大的提升空間。

（ END )

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本平臺關注和提供體育經濟及投融資前沿資訊，負責人為安福秀博士及其團隊。安博士，湖南人，北京體育大學博士，江蘇體育產業協同創新中心理事、《北京市關於加快發展體育產業促進體育消費實施意見》起草組副組長，《京津冀體育產業行動計畫》專家組副組長、第一本體育藍皮書總執行人，安信證券、東興證券、國信證券、巴克萊銀行等首席體育顧問及策略會演講嘉賓，曾為北京大學中國體育產業研究中心執行秘書長。

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