十大快時尚品牌上半年開店157家近一半門店落戶新開業購物中心

分類＼財經
時間＼2017-07-10

2017年過去一半，快時尚品牌在國內依舊保持著高速擴張步伐！據贏商網不完全統計，包括C&A、Forever 21、GAP、H&M、MJstyle、MUJI（無印良品）、NEW LOOK、UNIQLO（優衣庫）、UR、ZARA在內的十大快時尚品牌，上半年在內地共開了157家新店，分佈全國21個省58個城市，

與2016年同期135家相比，增長了16%。（文末附詳細表格）

本土快時尚品牌MJstyle勢頭不減，以37家新店領跑；日本優衣庫不甘示弱，新增34家排第二位，在國際快時尚品牌中處領先地位；NEW LOOK新開24家排第三，接著是H&M 21家，MUJI 12家，ZARA 7家，Forever 21和GAP分別2家和1家，C&A暫無監控到拓展資訊。

與去年上半年相比，

MJstyle、NEW LOOK今年明顯加快了開店速度，優衣庫、H&M、UR、MUJI、ZARA、Forever 21則變化不大，按著自己的節奏穩定拓展，這說明在市場唱衰的環境下，快時尚擴張似乎並未受太大影響。另外，GAP、C&A則疲態凸顯，在華拓展陷入“停滯”。

48%門店選址上半年新開業購物中心

據統計，共有75家快時尚門店選址在上半年新開業購物中心，門店數量約占48%。並且，多個快時尚品牌集群進入同一家購物中心情況普遍。如鄭州CityOn熙地港同時集齊H&M、優衣庫、ZARA、Forever 21，

西安西鹹萬象城有H&M、優衣庫、UR、NEW LOOK等，說明目前快時尚仍是購物中心招商青睞的重點業態，且占比不小。

華東、華南領先西北拓展空間大

華東區新增53家門店排第一，約占34%；華南區依託廣州、深圳兩個一線城市的優勢發揮，共吸引33家快時尚門店，約占21%；華中、華北不相上下，

分別新增25、24家。值得一提的是，以往不受快時尚品牌青睞的西北地方此次新增了12家門店，超越西南、東北地區。進駐的品牌為MJstyle、優衣庫、H&M、NEW LOOK，選址大多位於西安新開業購物中心，如西鹹萬象城、西安益田假日世界。這說明隨著當前一二線購物中心市場越來越飽和，西北商業地產呈現巨大的發展空間，對於一般選址於購物中心開店的快時尚品牌來說，西北地方有著很大的拓展空間。

中西部省會城市市場空白慢慢被填補

新店分佈的省份（含直轄市）前十為廣東、浙江、江蘇、上海、湖南、山西、陝西、河南、山東、湖北，

分佈特點與區域相似，主要為華東、華南，其次是華中、華北、西北。其中，上海、北京、天津、重慶四大直轄市共新增門店23家，約占15%。

另外，一線城市有35家門店——深圳15家、上海12家、廣州5家、北京3家。深圳領先，得益於上半年新開業標杆購物中心吸引力較強，包括山益田假日世界、深圳來福士廣場等。省會城市（不含一線及直轄市）有54家新店，西安、太原、鄭州等地越來越受快時尚品牌青睞，也說明了隨著東部發達地區市場越來越飽和，快時尚正慢慢聚焦市場尚存較多空白的中西部區域，未來三四線城市也將成為快時尚拓展的主戰場。

快時尚業績增長普遍放緩 “受超快時尚”和“慢時尚”雙重夾擊

目前，中國乃至整個亞洲的的快時尚市場增速正在放緩。財報資料顯示，H&M4月銷售額同比增長了7 %，但卻低於全年增長目標；ZARA母公司Inditex集團2016財年毛利為132.79億歐元，毛利率創8年來新低。GAP第一季度包括中國市場在內的亞洲地區銷售額錄得最大的跌幅，且除了在北美市場大量關店，其在日本的門店數量也在大幅減少......

上半年，ZARA關閉了國內最大旗艦店，C&A也關了其全國首家旗艦店，這預示著快時尚品牌的日子正慢慢變得不好過，原因或在於盜版大牌的吸引力慢慢失效，消費升級和健康的生活理念使消費者對服飾的品質越來越重視，某些品牌產品和行銷跟不上國內市場等。

一方面是業績放緩，另一方面快時尚品牌正受到“超快時尚”和“慢時尚”雙重夾擊。研究報告顯示，越來越多如ASOS、Boohoo的歐洲線上零售品牌以“超快時尚”（ultra fast fashion）爭奪消費者，它們從設計到上架的時間更短，固定時間內更新的產品更多，從業績上直接“碾壓”傳統快時尚品牌，ASOS和Boohoo的同店銷售額增速分別保持在30%和40%以上。

與此同時，越來越多主打慢時尚概念的品牌，如 Everlane、Zady、Cuyana、Of a Kind等，也為那些開始自省的消費者提供了更多選擇，市場被進一步瓜分。

積極拓展新業務尋找新的增長點

面對日漸頹廢的業績，快時尚品牌也在積極嘗試新領域，有的涉足美妝，有的在家居界發展得風生水起，也有的開起了餐廳、酒店。

比如ZARA 旗下的家居品牌ZARA HOME今年5月5日在上海開出了亞洲最大旗艦店，也是其在中國市場的第35家門店。2003年創立的ZARA HOME是集團增長最快的品牌，2016年全球銷售額7.74億歐元，同比增長16%。此外，H&M也涉足家居品類，部分店鋪裡會售賣家居用品。

Forever 21 宣佈開設獨立於銷售服裝門店外的美妝綜合零售店，名為Riley Rose，主打美妝和生活方式產品；Riley Rose的目標消費者群體將是千禧一代。早在2009年，Forever 21就推出了自有彩妝品牌Love & Beauty，2014年又推出了定位較高的F21 Premium。同樣涉足美妝業務的還有H&M、MUJI、Bershka等。

6月，無印良品的“MUJI Diner”在上海開業，早前MUJI就曾推出咖啡、簡餐、麵包，命名為“MUJI Café&Meal”，另外一個新業態MUJI Hotel年底也將在中國深圳開出全球首店，諸如此類跨界售賣生活方式生活有望成為新的業績增長點。

附十大快時尚品牌上半年內地開店表格

也說明了隨著東部發達地區市場越來越飽和，快時尚正慢慢聚焦市場尚存較多空白的中西部區域，未來三四線城市也將成為快時尚拓展的主戰場。