中國化妝品進出口額差異大：特色品牌將成突破口

2015年我國化妝品銷售額超過2049億元，約占全球化妝品市場的15%，僅次於美國、日本和巴西，位居第四。預計到2020年我國化妝品市場規模將達到3608億元。2007-2020年我國化妝品市場規模複合年均增長率高達15%，

成為全球增長最快的市場之一。

這份驕傲的成績單背後少不了進出口貿易的功勞。根據中國海關總署的資料顯示，2016年1-12月中國美容化妝品及護膚品進口數量為98,902噸，同比增長27%；2016年1-12月中國美容化妝品及護膚品進口金額為3,995,073千美元，同比增長30.4%。

2016年1-12月中國美容化妝品及護膚品出口數量為15.31萬噸，

同比增長4.9%；2016年1-12月中國美容化妝品及護膚品出口金額為16.84億美元，同比增長2.3%。

從上面的資料中可以看到，我國化妝品貿易出口額遠遠大於進口額，化妝品貿易呈現出不平衡態勢。業內人士對此評論道：“原因不在於海外化妝品市場門檻高，

造成這種現象的原因是多種多樣，不只是海外化妝品市場門檻高。首先，相比歐美、日韓來說，中國化妝品產業的發展起步較晚，海外很多市場已經非常的成熟，基本被國際性品牌和本土品牌佔據；

其次，中國市場的內需很大，成為全球最大消費市場之一，深耕國內市場比海外市場更容易。化妝品是以品牌為導向的快消品，本土品牌出海需要很長的品牌教育。

對於本土的化妝品企業來說，如果本土市場的根基都沒打牢，貿然去做海外市場可能得不償失。”

東南亞市場的啟示

既然在化妝品成品出口方面，中國本土企業沒有多少競爭力，那麼半成品呢？這方面可以參考泰國、新加坡等東南亞國家的經驗。東南亞的化妝品發展早，因為很多國家以前就是殖民地。這些地區沒有污染的環境形成了天然原料優勢，

比如泰國化妝品不僅在中國有一定的市場，甚至在日韓、歐美等發達國家，也有一定的市場。

在這方面做的比較好的是山東福瑞達生公司，福瑞達是全球最大的玻尿酸生產基地，產品遠銷於美國、日本、歐洲等國家和地區，位元列全球同行業三強，並且成為雅詩蘭黛、歐萊雅和資生堂等國際化妝品企業的原料供應商。

還有山東明月是全球重要的海藻產品生產企業，明月的海藻酸鹽生產規模位居世界第一，是國內海藻加工行業的龍頭企業。2011年成立青島明月愛熙化妝品有限公司，進軍化妝品行業。

打造有中國特色的品牌

中國地大物博，還有五千年歷史文化的支撐。中國化妝品企業也應該充分發揮這個優勢，比如中醫藥妝，傳統古方。根據海關總署披露的資料顯示，2017年1月至6月，浙江紹興地區出口珍珠粉達42.8噸，出口額比去年同期暴漲4.6倍。浙江諸暨被譽為“中國珍珠之都”，是全球最大的淡水珍珠集散地，淡水珍珠年產量占世界淡水珍珠總產量的73%。諸暨當地也在一直謀求構建珍珠產業鏈。

本土品牌想要成功突圍走向世界，就要從特色入手打造品牌。品牌是產品的重要部分，品牌也是產品附加價值的來源。對於化妝品來說就更是如此，它代表了一個消費者的的身份、地位、生活方式、價值觀等。目前中國本土化妝品企業普遍缺乏品牌建設意識，產品同質化現象嚴重，靠著多年專攻CS管道存活下來。但隨著關稅下降，海外品牌大批湧入，本土品牌在管道和價格上的優勢將漸漸消失。

傳統古方。根據海關總署披露的資料顯示，2017年1月至6月，浙江紹興地區出口珍珠粉達42.8噸，出口額比去年同期暴漲4.6倍。浙江諸暨被譽為“中國珍珠之都”，是全球最大的淡水珍珠集散地，淡水珍珠年產量占世界淡水珍珠總產量的73%。諸暨當地也在一直謀求構建珍珠產業鏈。

本土品牌想要成功突圍走向世界，就要從特色入手打造品牌。品牌是產品的重要部分，品牌也是產品附加價值的來源。對於化妝品來說就更是如此，它代表了一個消費者的的身份、地位、生活方式、價值觀等。目前中國本土化妝品企業普遍缺乏品牌建設意識，產品同質化現象嚴重，靠著多年專攻CS管道存活下來。但隨著關稅下降，海外品牌大批湧入，本土品牌在管道和價格上的優勢將漸漸消失。