淘寶網紅幾個月就過氣，國外網紅自己做品牌
作者：盧寶宜
真是差不多十年前知道Alexa Chung，那會兒 it girl還是個新鮮滾燙的詞。時尚博主還沒成為一門職業，網紅經濟還沒誕生。然後有了所謂“it girl先驅”鐘小姐。
Alexa Chung是中英混血，爸爸是3/4華人，媽媽是英國人。
當時街拍才剛興起，玩的人也不多。Alexa Chung憑藉簡潔優雅的日常穿著吸引了大眾的關注。
明明只是簡單的襯衫搭配下裝，或是A字連衣裙，但在Alexa Chung的搭配下卻顯得清新獨到，
把基本款穿得高級又優雅，鐘小姐曾說過“Looking effortless takes lots of effort”，“毫不費力的時尚”一度成為時尚界的流行詞。
《封面新聞》引用一則評論說：“在Kate Moss不問江湖的今天，平民化又不失精緻的Alexa Chung繼承了英倫三島混搭皇后的寶座。”
出了自己的品牌
十年後的今天，時尚博主紮堆冒出，網紅成為了95後／00後最想當的職業之一。為什麼？能賺錢。
國內，淘寶美女店家=網紅=時尚達人，
是不是每個網紅到最後都去賣衣服？反正，目前在Instagram 上有約 270 萬粉絲的Alexa Chung，作為一個高齡網紅，在今年5月30日，終於上線了同名品牌，今年33歲。
新成立的Alexachung品牌有一個六人設計團隊，鐘小姐自己擔任創意總監，
目前上線產品種類較多，衣服、鞋子、配飾都有，單品近150件，價格在100-1600美元之間。品牌官網Alexachung.com 在售，通過多家零售商管道也可購買，如Net-a-Porter、Selfridges 、Opening Ceremony、The Webster等。
關於風格，品牌首個系列走的是六七十年代搖滾精神。致敬Marianne Faithfull的黑色皮裙，有Brian Jones影子的粉色條紋套裝，讓人不由聯想到David Bowie的夾克、條紋裝和闊腿褲，都是亮點。
Alexa Chung還幫自己的品牌拍了MV，請了美國搖滾明星Mike Skinner執筆曲目，
為了宣傳品牌，曝光率也多了不少。她先後上了《L’Officiel》荷蘭版六七月合刊封面、《Vogue》英國版六月刊封面，接受BOF採訪，“我覺得我已經準備好了”。
反響如何？在接受義大利版《Vogue》採訪時，Alexa Chung表示“我知道有很多時裝評論家寫文章猜測我怎麼做，我生怕讓他們失望了。
意外的是媒體對她並不刻薄，《Vogue》時裝評論員Luke Leitch評：“Alexa Chung是個有天分的人，而且自我認識很清晰，所以接下來的幾季令人期待。”
反倒是大眾頗有微詞，主要針對價格。從目前上架的產品來看，最便宜的T恤約650元，最貴的西服套裝約9090元，價格談不上親民。
網路留言中不少人也懷疑，喜歡鐘小姐的年輕人能買得起嗎？影響力受眾與品牌受眾是否是同一類人，也許從這第一個系列裡，Alexa Chung能有些結論了。
讓Mulberry利潤漲了80%
雖然鐘小姐是it girl先驅，但論起開店賣衣服，她算是個遲來的新人。
從2009年開始玩博客，同樣通過街拍穿搭紅起來的Chiara Ferrangni，去年是fashionastia評選出的《2016時尚博主排行榜》第一名。
2014年推出了同名鞋履系列，目前在全球300多家零售店有售，去年品牌帶來超1000萬美金收入。
看著Chiara Ferrangni的變現模版，時尚達人們蠢蠢欲動，不會畫圖或做版有什麼關係，找一個專業團隊協助，紅人們只需發揮自己“時裝精”的品味做挑選，擔任同樣叫做創意總監的位置，將粉絲迅速變現，大多都能賺得盆滿缽滿。
更不用說國內淘寶店主們直接挑選大牌款式來做翻版，無視智慧財產權這點了。賣衣服，還是賣設計，不言而喻。
比起大部分網路紅人，鐘小姐貌似走了一條路更難，也更難得的路。“遵循從時尚行業內部成長起來的職業路徑，與時尚商業權威建立更穩固的關係。”
沒有背景，也不是一夜成名。2006年開始做主持人，2008年主持了時尚節目《Gok’s Fashion Fix》，並憑此獲得Elle風尚大獎頒發的“最佳電視主持人獎”及《Glamour》雜誌頒發的“最佳電視主持人獎”，在時尚界嶄露頭角。
2009年成為英國版《Vogue》的特約編輯，還曾為英國女裝雜誌《Company》寫專欄，2013年出了自己的第一本書，就叫it girl 的《It》。2015年，幫Vogue英國推出時尚商業相關的紀錄片《與Alexa Chung一起發現時尚的未來》，反響熱烈。
期間，當然也少不了與品牌的合作。2009年與英國皮具品牌Mulberry合作，設計了一款以她為靈感且以她的名字命名的包袋，一經推出大受歡迎，Mulberry次年利潤上漲79%。
又曾出任牛仔品牌AG Denim品牌設計師，與AG Jeans合作了兩個特別系列。2014年成為美國品牌Tommy Hilfiger秋季系列的客座編輯並擔任模特。去年還擔任了UGG品牌藝術總監。
私交甚篤的品牌也有，如2013年起成為法國品牌Longchamp的代言人，今年第四次出現在Longchamp的宣傳大片中。
不過，推出個人品牌後會使資源得到衝擊和分散，傳聞Longchamp已決定2017秋冬季起啟用新的專業模特。但不影響鐘小姐的決心。
做產品是時尚博主的終極夢想？
長期與品牌合作自然不是出路，同名品牌的打造估計鐘小姐也是打算已久的了。
磨了那麼久的劍，大眾有期待，也有唏噓。作為33歲的it girl前輩，能否將粉絲經濟玩好，又要面對多少新生代的時尚博主或網路紅人的競爭，品牌發展有待進一步檢驗。
這十年值不值？比網紅們好的是，開網店其實也只是出路，自我品牌才叫歸宿。鐘小姐十年功夫在圈內建立起的權威與影響不會白費。
不過，青春白駒過隙，雖然時尚界認定鐘小姐有一種“把青春封存在玻璃瓶裡”的神奇力量，但粉絲經濟的主力軍95後、00後們是否還認識她，這種英式優雅在當下街頭時尚登堂入室的背景下是否夠新鮮有趣？過一陣大家就能看出來了。
中國也有很多時尚博主展現出驚人的能量，在巴黎銀行評出的榜單上，十大博主中有不少都開始與品牌合作產品。
包先生年初與Givenchy合作的包款幾分鐘就賣斷了貨，而不久前與Tod's的合作中，他在設計中扮演了重要的角色。“黎貝卡的異想世界”更早開始了聯名款首飾的，黎貝卡曾透露，自己一直有做品牌的夢想。
中國時尚市場遠遠沒有成熟，人口多、胃口大，多年之後，大浪淘沙後的頂尖博主，影響力或許會超過今天的鐘小姐。
讓Mulberry利潤漲了80%
雖然鐘小姐是it girl先驅，但論起開店賣衣服，她算是個遲來的新人。
從2009年開始玩博客，同樣通過街拍穿搭紅起來的Chiara Ferrangni，去年是fashionastia評選出的《2016時尚博主排行榜》第一名。
2014年推出了同名鞋履系列，目前在全球300多家零售店有售，去年品牌帶來超1000萬美金收入。
看著Chiara Ferrangni的變現模版，時尚達人們蠢蠢欲動，不會畫圖或做版有什麼關係，找一個專業團隊協助，紅人們只需發揮自己“時裝精”的品味做挑選，擔任同樣叫做創意總監的位置，將粉絲迅速變現，大多都能賺得盆滿缽滿。
更不用說國內淘寶店主們直接挑選大牌款式來做翻版，無視智慧財產權這點了。賣衣服，還是賣設計，不言而喻。
比起大部分網路紅人，鐘小姐貌似走了一條路更難，也更難得的路。“遵循從時尚行業內部成長起來的職業路徑，與時尚商業權威建立更穩固的關係。”
沒有背景，也不是一夜成名。2006年開始做主持人，2008年主持了時尚節目《Gok’s Fashion Fix》，並憑此獲得Elle風尚大獎頒發的“最佳電視主持人獎”及《Glamour》雜誌頒發的“最佳電視主持人獎”，在時尚界嶄露頭角。
2009年成為英國版《Vogue》的特約編輯，還曾為英國女裝雜誌《Company》寫專欄，2013年出了自己的第一本書，就叫it girl 的《It》。2015年，幫Vogue英國推出時尚商業相關的紀錄片《與Alexa Chung一起發現時尚的未來》，反響熱烈。
期間，當然也少不了與品牌的合作。2009年與英國皮具品牌Mulberry合作，設計了一款以她為靈感且以她的名字命名的包袋，一經推出大受歡迎，Mulberry次年利潤上漲79%。
又曾出任牛仔品牌AG Denim品牌設計師，與AG Jeans合作了兩個特別系列。2014年成為美國品牌Tommy Hilfiger秋季系列的客座編輯並擔任模特。去年還擔任了UGG品牌藝術總監。
私交甚篤的品牌也有，如2013年起成為法國品牌Longchamp的代言人，今年第四次出現在Longchamp的宣傳大片中。
不過，推出個人品牌後會使資源得到衝擊和分散，傳聞Longchamp已決定2017秋冬季起啟用新的專業模特。但不影響鐘小姐的決心。
做產品是時尚博主的終極夢想？
長期與品牌合作自然不是出路，同名品牌的打造估計鐘小姐也是打算已久的了。
磨了那麼久的劍，大眾有期待，也有唏噓。作為33歲的it girl前輩，能否將粉絲經濟玩好，又要面對多少新生代的時尚博主或網路紅人的競爭，品牌發展有待進一步檢驗。
這十年值不值？比網紅們好的是，開網店其實也只是出路，自我品牌才叫歸宿。鐘小姐十年功夫在圈內建立起的權威與影響不會白費。
不過，青春白駒過隙，雖然時尚界認定鐘小姐有一種“把青春封存在玻璃瓶裡”的神奇力量，但粉絲經濟的主力軍95後、00後們是否還認識她，這種英式優雅在當下街頭時尚登堂入室的背景下是否夠新鮮有趣？過一陣大家就能看出來了。
中國也有很多時尚博主展現出驚人的能量，在巴黎銀行評出的榜單上，十大博主中有不少都開始與品牌合作產品。
包先生年初與Givenchy合作的包款幾分鐘就賣斷了貨，而不久前與Tod's的合作中，他在設計中扮演了重要的角色。“黎貝卡的異想世界”更早開始了聯名款首飾的，黎貝卡曾透露，自己一直有做品牌的夢想。
中國時尚市場遠遠沒有成熟，人口多、胃口大，多年之後，大浪淘沙後的頂尖博主，影響力或許會超過今天的鐘小姐。