Coach完成收購Kate Spade 鞏固輕奢老大地位
輕奢品牌Coach宣佈完成了對Kate Spade達24億美元的收購。
美國輕奢公司Coach, Inc.(06388.HK,COH.NYSE)近日發佈公告,宣佈已完成對Kate Spade & Company(KATE.NYSE)的收購,後者的股份已於7月12日停止在紐約證券交易所交易。據悉,該筆交易總金額達24億美元。
創立於上世紀40年代的Coach一開始祭出的旗號就是“觸手可得的奢侈”,而這一定位也開創了“輕奢”這一概念。經過數十年的發展後,後繼者眾多,比如Michael Kors、Tory Burch、包括此次收購的Kate Spade也是其中之一。
有意思的是,這些品牌最大的共同特點除了價格較為平易近人,另外一個則是——它們都來自美國,為何“輕奢”品牌會誕生在這個國度呢?
觀潮網創始人,資深時尚觀察人士葉琪崢告訴第一財經記者,美國歷史並不悠久,加之沒有歐洲一直以來延續的皇族和貴族傳統,因此並沒有傳統意義上真正的“奢侈品”概念之外。最重要的原因在於,美國有巨大的本土市場。
但在經歷高速增長以後,隨著美國百貨業的衰弱,這些輕奢品牌的銷售也受到了影響。
最先顯現衰退的是“輕奢鼻祖”Coach,這個品牌在過去十幾年的高速成長後經歷了業績連續下滑。2014年一年裡,公司的股價累計下跌了40%。人們不再為了等待下一個熱門手袋而在Coach的店鋪門口排隊。為了應對危機,從2014年開始,Coach逐步關閉稀釋品牌價值的工廠店、減少產品的折扣優惠又同時增加定價較高的時尚新品供應,並更新門店概念、進行全新定位的市場推廣。
該公司試圖通過重塑品牌門店形象來扭轉銷售頹勢,並重新贏回被競爭對手搶走的市場份額。但中間過程艱難、見效緩慢。不過,公司的頹勢到了2016年逐漸好轉,發展勢頭也有所好轉。
但其它的品牌卻並沒有那麼的好運。
Kate Spade 在賣盤前的兩年裡的股價已經下跌超過60%。這也導致這家公司從去年年底開始尋求出售,而最終被復蘇的Coach“接盤”。
行業人士分析認為,雖然同為輕奢品牌,但上述兩個品牌的定位並不重疊。
相對於Coach,Kate Spade 的產品線更加寬,定位則更年輕活潑,後者在千禧一代消費者群體中具備強大的影響力。Coach的首席執行官Victor Luis 認為,這部分消費者未來將成為驅動全球奢侈品有機增長的核心力量。
兩者的合併意味著如今的Coach, Inc.旗下已經擁有三個品牌即Coach、Kate Spade以及專注鞋履的Stuart Weitzman,後者於2015年收購,對於這個品牌,Victor Luis 此前在接受採訪時稱,收購Stuart Weitzman是一個進入鞋履市場的獨家好機會,因為公司看到鞋履在全球擁有270億美元的機會。
如今的Coach, Inc.成了一家名副其實的“輕奢集團”,而其收購計畫還在進行,在這筆交易完成後,一位元Coach中國區負責人在朋友圈對交易表示祝賀之餘,還加上了一句“下一個(被收購)會是誰?”
後者於2015年收購,對於這個品牌,Victor Luis 此前在接受採訪時稱,收購Stuart Weitzman是一個進入鞋履市場的獨家好機會,因為公司看到鞋履在全球擁有270億美元的機會。如今的Coach, Inc.成了一家名副其實的“輕奢集團”,而其收購計畫還在進行,在這筆交易完成後,一位元Coach中國區負責人在朋友圈對交易表示祝賀之餘,還加上了一句“下一個(被收購)會是誰?”