網紅紛紛跳槽Facebook 美國視頻流量正在轉向大型社交平臺
以這樣的趨勢發展下去,單純的直播、視頻平臺將面臨更高的獲客成本,甚至被邊緣化。
《財經》記者 劉以秦/文 謝麗容/編輯
今年6月,一年一度世界最大網路視頻交流會Vidcon(也被成為“美國網紅節”)上,在Youtube上依靠搞笑短視頻走紅的Laura Clery,成為了Facebook的網紅代表——她是首位在Facebook上獲得了與Youtube平臺同樣高收入的視頻網紅。
像Laura這樣的在平臺間跳槽的網紅情況不在少數。在美國,一個新的趨勢正在形成——以Youtube為主的視頻網站的流量正在轉向Facebook、Instagram、Snap等社交平臺,
而同時,Youtube的用戶數量雖然在持續增長,但增長率逐年下降,自2015年起,每年的增長率不超過5%。
視頻流量是最大的財富
Laura Clery最早在Youtube上發佈自己的視頻作品,但她在Youtube的海量視頻中很難脫穎而出,轉而投向Facebook的懷抱,2年前她在Facebook上發佈第一個視頻時,在一天之內就獲得了3萬次點擊,當時她還沒有一個Facebook的粉絲,
每分鐘有超過300小時的視頻被上傳到Youtube上,而Facebook上的內容一直以來多以朋友的旅遊照以及新聞圖片視頻為主,當美妝、居家等網紅視頻開始登陸Facebook平臺時,立刻像野火一樣迅速蔓延。
據Cisco Forecast預測,到2017年底,視頻流量會占全網流量的69%,並且在未來兩年會繼續增長,2019年前視頻會佔據超過8成的網路流量。同時Business Insider的研究顯示,美國的視頻廣告在急速發展,
對於這些以廣告收入為主的平臺來說,視頻流量成為最大的財富,像Laura Clery這樣的網紅至關重要,他們擁有大批忠實粉絲,並能吸引傳統媒體公司未能服務到的觀眾。Laura Clery在接受媒體採訪時說到,“很多人都勸我專注在Youtube上,因為能賺到錢,但我認為能夠讓更多人看到你的視頻更重要,錢自然會隨著流量來。”
一直以來都被Youtube獨佔的Vidcon今年也出現了這些社交平臺的面孔,
而以這樣的趨勢發展下去,單純的直播、視頻平臺將面臨更高的獲客成本,“企業的壓力會更大。”張新田說道。
不過,Youtube業務主管Robert Kyncl說,來自Facebook和twitter的競爭,並不會帶來壓力,“這兩年越來越多的公司加入視頻行業,
國內直播平臺尚可安穩
Facebook傳統的社交網路,已經成為一個相對古老的服務,對於年輕人失去了吸引力。而視頻服務成為Facebook的一個業務突破點。
不少外媒表示,Facebook對於視頻的策略幾乎是直接照搬Youtube的模式,除了與簽約網紅的分成比例與YouTube完全一致,Facebook也開始在視頻中插入20秒的廣告,公司和視頻作者進行廣告分成,從而實現類似YouTube的合作模式。
而目前Facebook在複製Youtube模式時,遇到的困難的是如何保證用戶願意觀看較長時間的視頻,根據《紐約時報》的報導,Youtube表示平臺上的用戶平均一天觀看時長超過1個小時,這不僅證明Youtube仍然有海量視頻資源,對於説明廣告主來預測用戶的喜好也至關重要,而目前Facebook的視頻使用者仍然以觀看短視頻為主。
但是,做直播業務的成本並不低。
為了吸引更多網紅主播的加入,花椒直播將主播的收入分成調高到70%,而一直播的分成比例為35%左右,但滲透率僅為8.8%。
社交+視頻已經成為明確的發展趨勢,美國的社交平臺選擇直接照搬視頻平臺模式,中國的公司選擇共榮互生,這意味著,對於模式單一的視頻、直播平臺來說,無論是合作還是改變方向,需要儘快找到新的出路。
而目前Facebook在複製Youtube模式時,遇到的困難的是如何保證用戶願意觀看較長時間的視頻,根據《紐約時報》的報導,Youtube表示平臺上的用戶平均一天觀看時長超過1個小時,這不僅證明Youtube仍然有海量視頻資源,對於説明廣告主來預測用戶的喜好也至關重要,而目前Facebook的視頻使用者仍然以觀看短視頻為主。
但是,做直播業務的成本並不低。
為了吸引更多網紅主播的加入,花椒直播將主播的收入分成調高到70%,而一直播的分成比例為35%左右,但滲透率僅為8.8%。
社交+視頻已經成為明確的發展趨勢,美國的社交平臺選擇直接照搬視頻平臺模式,中國的公司選擇共榮互生,這意味著,對於模式單一的視頻、直播平臺來說,無論是合作還是改變方向,需要儘快找到新的出路。