社會化媒體發展分析，看電商、遊戲業如何以微博行銷突出重圍
流覽網頁，看到有網友提出有關社會化媒體特徵的問題，就此解答一下。通俗來說，社會化媒體是依託於人與人之間的交流、分享、傳播的的工具和平臺，是給予用戶空間和可支配度的線上媒體。
其特徵表現在參與度、公開性、交流性、社區化和連通性。
社會化媒體的發展有幾十年的歷史，從2010年至今可以說是社會化媒體之應用時代，也就是智慧終端機，用戶移動化社交後的社交、遊戲、娛樂APP使之大規模的爆發和裂變。社會化媒體的發展伴隨的是商業的革新，
一、用戶行為影響的社會化媒體時代
用戶從流覽關注-興趣討論-深入瞭解-產生影響-自發分享或購買行為，這個過程是社會化媒體在今天的作用。它不僅僅只是傳遞資訊和拓展圈子的媒介，更是商業化發展的必爭之地。我認為社會化媒體最影響和顛覆的行業要數零售業，做的最好的要數電商，將來一定會繼續引爆的仍然是以泛娛樂化、IP化為主題的，不論是什麼品牌都會在社會化媒體行銷層面有一定的動作。談及國內目前社交媒體的趨勢和變化，有如下發展：
第一，流量還是把持在巨頭手上，百度、騰訊、阿裡巴巴、新浪等等，他們無疑是社會化格局的核心力量，
第二，智慧的發展和革新，對電子商務、新零售方面的行銷，評判一個產品的好壞不再只是一家之言，而是360度無死角，對於消費者體驗的提升。
第三，對應用市場的洗牌，拍照、短視頻、短文、短篇漫畫，短頻快的應用會越來越多，不同的消費群體總會有不同的需求點，
第四，知識付費不僅僅體現在問答上，
社交平臺與用戶的連接越來越便捷，而優質廣告內容的生產成本卻在逐步提高，從以下幾個節選的案例可以看出原生內容的IP化，行銷內容場景化在品牌升級的過程中成效顯著。
亞洲航空，對流量紅利的深度挖掘。以為了美食而出發的興趣訴求，採用視頻廣告的形式，精准覆蓋熱愛美食旅行的年輕男女，實在的促銷優惠活動，引導至官網和APP購買機票。投放六天，曝光總量320萬+，互動率高達11.9%，單次互動成本0.1元。內容升級，最動人的不過是細節處的周到服務。
坦克連，觸達用戶心智的共情關係。網易首款戰爭題材的匠心之作，方寸間盡顯恢弘戰場，富有感染力的九宮格素材在視覺創意上搶儘先機，男性玩家熱衷的戰場江山在品速大card中發揮的淋漓盡致。推廣期間獲得1600多萬的曝光量，40多萬的互動量，1.1萬多的點擊量。影響使用者行為跟著產品的情境發散，社會媒體行銷共情融合興趣，移情產生消費。
廣告不僅需要洞察，更重要的是挖掘人性。
現今的品牌在進行行銷互動活動的時候很願意展現自身的品牌調性，和用戶在友好交流的過程中傳遞資訊，傳遞產品價值。多元化的創意；個性化的展現形式；情感化的互動內容是打動消費者最好的武器。
坦克連，觸達用戶心智的共情關係。網易首款戰爭題材的匠心之作，方寸間盡顯恢弘戰場，富有感染力的九宮格素材在視覺創意上搶儘先機，男性玩家熱衷的戰場江山在品速大card中發揮的淋漓盡致。推廣期間獲得1600多萬的曝光量，40多萬的互動量，1.1萬多的點擊量。影響使用者行為跟著產品的情境發散，社會媒體行銷共情融合興趣，移情產生消費。
廣告不僅需要洞察，更重要的是挖掘人性。
現今的品牌在進行行銷互動活動的時候很願意展現自身的品牌調性，和用戶在友好交流的過程中傳遞資訊，傳遞產品價值。多元化的創意；個性化的展現形式；情感化的互動內容是打動消費者最好的武器。