亞馬遜會員日“prime day”，其功能變數名稱卻在他人臥榻酣睡
亞馬遜是美國最大的一家網路電子商務公司，同時也是全球商品品種最多的網上零售商和全球第二大互聯網企業。
2017年6月發佈的《財富》美國500強企業中排名第12位，同時亞馬遜對自己品牌相當重視。
在最新出爐的《2017年BrandZ最具價值全球品牌100強》公佈，亞馬遜名列第4位。然而，就是這麼一家保護自己品牌的公司卻功能變數名稱保護上栽跟頭。
像國內的電商平臺淘寶、京東等電商公司每年都會舉行一次大促銷，亞馬遜公司也不例外。
亞馬遜在2015年推出PrimeDay品牌有這“最好的一天”含義，對應是亞馬遜最重要的年中大促活動只有這一天。朗朗上口、簡單易記，其活動力度堪比黑色星期五；想像下雙十一、618的購物熱情，此品牌對企業的影響。
亞馬遜圍繞“Prime”創建品牌，而對於亞馬遜這麼注重公司品牌的企業來說，亞馬遜必定會將其品牌全部保護。而在品牌中最為重要的商標和功能變數名稱中，亞馬遜卻沒有把Prime.com和primeday.com保護好。
這兩個功能變數名稱卻不在亞馬遜手中，如果你搜索功能變數名稱，會發現primeday.com已經建站了，而prime.com會跳出一個標準的Uniregistry停放頁面。
雖然亞馬遜之後也註冊了其他尾碼進行保護。其中就有：Prime.club、Prime.shop、Prime.VIP、Prime.site、Prime.wang、Prime.buzz、Prime.click、Prime.mom、Prime.live、Prime.london等。可惜最主要的prime.com卻不在亞馬遜手上，如鯁在喉。
亞馬遜推出這個公司的品牌，
關於prime.com在2011年，曾在已經prime.com作為品牌被在國外平臺估值至少達到100萬美元（約670萬元）。
而且在2015年亞馬遜推出PrimeDay品牌，prime.com品牌價值也得到暴漲。後期亞馬遜也可以通過回購來獲得此功能變數名稱，不過那時已經有品牌效應了，回購的難度會增大。
編者想到小米CEO雷軍說的話，“品牌要取最好的名字，這名字可不可以注冊商標，這個名字能不能買到功能變數名稱。如果買不到我不用，一個好品牌就是需要有個好商標好功能變數名稱，朗朗上口。”
其他的亞馬遜都做到了，結果在功能變數名稱上栽了個跟頭。
現如今，
由此可以看出，一個企業在謀劃一個品牌或者活動的時候，一定要提前進行品牌保護，即功能變數名稱商標的保護。要知道功能變數名稱是網路品牌最重要的資產，如果不加以重視，必將造成嚴重損失。