當“鄉村旅遊”遇上“全域旅遊”，會有什麼樣的化學反應呢？

隨著社會經濟的發展，基礎設施的不斷完善，中國逐漸進入了大眾旅遊的時代。大眾旅遊時代，發展全域旅遊已經成為全國各地旅遊業發展的重中之重。在此背景下，怎麼提升鄉村旅遊產品品質？怎麼讓鄉村旅遊的產業發展得更蓬勃？是鄉村休閒旅遊操盤手值得深思的問題。

亮眼辯景認為，在一些地區，說要做鄉村休閒旅遊，很多開發者很難擺脫做農家樂的概念和定式思維，但是鄉村旅遊已經遠遠不止農家樂，時代的發展，

尤其是全域旅遊概念的提出已經給鄉村旅遊賦予了新的內涵。

下面亮眼辯景為列為看官捋一捋何為全域旅遊以及全域旅遊會給鄉村旅遊帶來什麼樣的化學反應。

何為全域旅遊？

“全域旅遊”是指在一定行政區域內，以旅遊業為優勢主導產業，實現區域資源有機整合、產業深度融合發展和社會共同參與，通過旅遊業帶動乃至於統領經濟社會全面發展的一種新的區域旅遊發展理念和模式。

要求全社會參與，全民參與旅遊業，通過消除城鄉二元結構，實現城鄉一體化，全面推動產業建設和經濟提升。

鄉村休閒旅遊急需轉型

隨著生活水準的提高，遊客日益增長的精神文化需求已經不再滿足於簡單的物質供給，很多人都覺得到鄉村去吃一個農家飯，睡一下農家炕，已經不是週末想做的事情，前10年、20年看到的鄉村旅遊產品的農家飯、農家屋的供給現象，

已經成為歷史的產物，這種產品已經進入到一個必須要升級的階段。

鄉村旅遊，農家樂的這種供給原始產品的模式，對應的初級市場早已不復存在，改革開放30年了，對應的市場需求升級了，農村供給端也必須隨著時代進行升級。最好的辦法就是產業融合擴張，這其中涉及產品轉型、發展升級、產業構建和城市推動。

但是，現在鄉村最為薄弱的環節是公共環境、公共設施、公共產品、公共服務。

一方面大家在理想中，覺得鄉村可能是非常唯美的一個田園夢想。另外一方面鄉村並不美好，有很多基礎設施需要去改善，鄉村的建設和發展需要新的理念引領，鄉村變成一個新的場域。

鄉村的旅遊可以提供哪些東西？

對於城市居民、遊客來講，鄉村能夠提供什麼？

從它的價值出發，再做它的產品發展。

在亮眼辯景看來，無外乎也就以下三點：

第一、傳統質樸的鄉土文化

工業化時代的城市裡面，產品是同質的，城市已經變成一個千城一面的狀態。但是鄉村都是不同的，山邊的村子和水邊的村子，他的飲食方式、生活方式都不一樣。這種傳統的鄉土文化是能夠塑造每一個村子的旅遊產品差異化的條件。

第二，源于自然的健康饋贈

之所以城市人到鄉村願意買一些東西，完成消費，從某種程度上說鄉村的種植、養殖，這些東西是健康的。

第三，親切有情的人際關係

一個村子是只有一個或兩三個大姓，大家彼此有很親近的關係。這種關係在城市裡很難找到。

那在全域旅遊背景下鄉村旅遊發展究竟又有哪幾種模式呢？

第一種，休閒化的郊野遊憩型的鄉村旅遊模式

這種村子離城市近郊，生態環境好，有一定的農田、山場，能夠引入一些休閒遊樂設施。同時，城市中的中產階級又有旺盛的消費需求，需要這樣一個可以遊玩的場地。這種村子，可以通過創意性的開發來打造多元化休閒遊憩空間來吸引周邊的消費人群。做的比較好的有鄉村露營地、濕地公園、戶外運動公園、小型休閒農園等。

第二種，文化留存比較完整的村落

住建部評審的傳統村落，有一定數量閒置的傳統民居，適合進行度假的改造，民居本身是有價值的。一個村子就是一個鄉土文化的博物館，建築本身會講述鄉土歷史、文化，開發者需要做的是充分挖掘這些歷史文化元素，保持發展和保護之間的平衡度，把遺產的保護和文化的傳承結合起來。

第三種，產業化的農業公園型的鄉村旅遊發展模式

在東部比較發達的一些村落，農業基礎條件比較好，有農業基礎人才、農業資本支撐，農業文化在區域裡面有代表性，這樣的村落可以利用自身的產業優勢，因地制宜發展田園、公園、農旅合一的現代農業和田園綜合體。