小熊尼奧CEO熊劍明｜動漫IP借助AR技術打開未來兒童市場
7日7日，CCG EXPO 2017動漫IP與兒童科技創新發展峰會在上海世博洲際酒店盛大舉行，以下內容是熊總關於動漫IP借助AR技術打開未來兒童市場的精彩速記整理。
各位下午好，今天這個主題是兒童科技跟IP的結合，跟我們這家公司也是非常契合的。簡單介紹一下小熊尼奧，我們在2013年開始做一些增強現實的技術，把AR的技術應用在兒童領域。到今天為止我們已經有很多基於AR的產品。而且我們的產品主要是針對3到6歲這個年齡階段的孩子居多。
AR這個產品，
首先市場規模在這邊，其次AR這個技術對孩子來講還是一個非常有想像力的技術，在現實空間沒有的東西，我們把它從虛擬的世界帶到現實中來。與此同時我們也發現了一些痛點，就是在很多家長希望孩子接觸一些傳統的圖書、閱讀，事實上現實的世界不是這樣的。孩子不可避免的接觸到各種各樣的電子產品，這也是一個社會問題，可是怎麼樣利用最新的科技給孩子帶來一些好的方面的影響，
AR是很好解決這些問題的技術手段，首先它可以保持還是有傳統的實體產品，包括書籍、圖書、卡片、玩具，可以把這個技術應用在所有傳統兒童日常使用的這些東西上。同時又把數字時代這些虛擬世界好玩的東西疊加上去，
接下來講到IP這塊，目前小熊尼奧在AR這個領域和各種IP結合和嘗試，可能不僅是中國，英國有一家公司也做了不少跟IP有合作，但小熊尼奧是目前借助AR和IP合作的最有經驗的，我們其實跟很多國內的一些IP像迪士尼、漫威等等合作。我們也是在技術和IP的探討上最早去做一些嘗試，形成了現在大家看到小熊尼奧旗下的AR產品，這只是一部分，還會不斷的推出。
AR技術代表什麼？我並不認為技術本身是產品，而是帶來新的流量。我們回到90年代，當時也有黑科技叫電視電影，90年代之後留下最大的價值是自有IP的內容。我們在做兒童產品的時候，我們也認真的思考自有IP這塊建設的重要性，因為我們是數位化的產品，所以在最早期的時候我們就把小熊尼奧的形象，以及故事、人物等內容都植入到我們的APP裡、產品裡。到了去年10月份的時候，第一季52集的動畫片就正式開播了，各大互聯網平臺和機上盒裡面都能看到《小熊尼奧》的動畫片。
從做IP這件事來講，小熊尼奧還是比較認真的，花了一點工夫進去。，我們這個動畫片面向的人群也是跟我們定位的人群是一樣，是3歲前，學齡前的動畫。這個還要展開講一下，因為國內的IP和動畫這塊並沒有說特別強調分齡。
七月份就會在亞馬遜登陸英文版的動畫片。IP這塊的建設其實在前期對於互聯網公司來講還是有壓力的，正向打造一個IP的時候，它的成功概率，很多人其實也做了《西遊記》，但是真正像《大聖歸來》成功的其實是很少數的。也就是我們在打造這個IP的過程中，我個人認為IP商業的落地是沒有辦法分開的，所以我們其實在早期的時候也只能說通過自有的產品和IP的內容要結合在一塊，應該說這個屬於逆向在打造IP，先以正向打造一個IP之後然後做衍生。我們一上來就結合自有很多產品的特性，我們的產品特性跟我們的IP結合在一塊，這個可能是我們跟很多動畫公司不一樣的地方。
商業落地來講，在品牌的打造上，因為大家更多的日常瞭解是小熊尼奧在AR這塊，在技術這塊怎麼樣的。今年我們在自有IP的建設上也花了不少的力氣。在國內唯一一艘的郵輪——天海郵輪，在兒童區域，以及電視頻道裡播的都是小熊尼奧的動畫片，並且有60間房間是我們的親子主題房。這也是我們在IP建設上做的部分。包括後續不斷開發衍生的東西，圍繞動畫內容，這個等於從AR產品脫離開，由AR衍生出來的產品模式。
剛才講到《小熊尼奧》動畫片的定位，國內的動畫並沒有特別的去強調年齡段的分齡。目前來看低幼的動畫還是比較缺乏的。我們認為學齡前的動畫來講，3到6歲是學齡前的動畫，會發現很多的動畫並不太適合低幼年齡的小孩看，很多是針對K12。
國外有一些針對學齡前的動畫，比較老的像巧虎，這也是特殊的模式，這個模式在國內一直沒有成功複製超越的。湯瑪斯更多是偏玩具的。對我們來說在國內針對學齡前的動漫目前比較缺乏的情況下，其實還是有比較大的市場機會，這也是小熊尼奧一開始就把動畫的年齡段定的非常清晰的原因。
因為今天是我們講動漫的主題，以往AR和科技講的更多一點。動畫在今年的第二季會上映，然後第三季在明年會有電影的計畫。而且我們也會慢慢的在人物、形象的設計上都會偏玩具像。這個是關於小熊尼奧對大家的分享，後續大家有感興趣的話可以再交流，謝謝大家。
編 | Gray
往期精選
接下來講到IP這塊，目前小熊尼奧在AR這個領域和各種IP結合和嘗試，可能不僅是中國，英國有一家公司也做了不少跟IP有合作，但小熊尼奧是目前借助AR和IP合作的最有經驗的，我們其實跟很多國內的一些IP像迪士尼、漫威等等合作。我們也是在技術和IP的探討上最早去做一些嘗試，形成了現在大家看到小熊尼奧旗下的AR產品，這只是一部分，還會不斷的推出。
AR技術代表什麼？我並不認為技術本身是產品，而是帶來新的流量。我們回到90年代，當時也有黑科技叫電視電影，90年代之後留下最大的價值是自有IP的內容。我們在做兒童產品的時候，我們也認真的思考自有IP這塊建設的重要性，因為我們是數位化的產品，所以在最早期的時候我們就把小熊尼奧的形象，以及故事、人物等內容都植入到我們的APP裡、產品裡。到了去年10月份的時候，第一季52集的動畫片就正式開播了，各大互聯網平臺和機上盒裡面都能看到《小熊尼奧》的動畫片。
從做IP這件事來講，小熊尼奧還是比較認真的，花了一點工夫進去。，我們這個動畫片面向的人群也是跟我們定位的人群是一樣，是3歲前，學齡前的動畫。這個還要展開講一下，因為國內的IP和動畫這塊並沒有說特別強調分齡。
七月份就會在亞馬遜登陸英文版的動畫片。IP這塊的建設其實在前期對於互聯網公司來講還是有壓力的，正向打造一個IP的時候，它的成功概率，很多人其實也做了《西遊記》，但是真正像《大聖歸來》成功的其實是很少數的。也就是我們在打造這個IP的過程中，我個人認為IP商業的落地是沒有辦法分開的，所以我們其實在早期的時候也只能說通過自有的產品和IP的內容要結合在一塊，應該說這個屬於逆向在打造IP，先以正向打造一個IP之後然後做衍生。我們一上來就結合自有很多產品的特性，我們的產品特性跟我們的IP結合在一塊，這個可能是我們跟很多動畫公司不一樣的地方。
商業落地來講，在品牌的打造上，因為大家更多的日常瞭解是小熊尼奧在AR這塊，在技術這塊怎麼樣的。今年我們在自有IP的建設上也花了不少的力氣。在國內唯一一艘的郵輪——天海郵輪，在兒童區域，以及電視頻道裡播的都是小熊尼奧的動畫片，並且有60間房間是我們的親子主題房。這也是我們在IP建設上做的部分。包括後續不斷開發衍生的東西，圍繞動畫內容，這個等於從AR產品脫離開，由AR衍生出來的產品模式。
剛才講到《小熊尼奧》動畫片的定位，國內的動畫並沒有特別的去強調年齡段的分齡。目前來看低幼的動畫還是比較缺乏的。我們認為學齡前的動畫來講，3到6歲是學齡前的動畫，會發現很多的動畫並不太適合低幼年齡的小孩看，很多是針對K12。
國外有一些針對學齡前的動畫，比較老的像巧虎，這也是特殊的模式，這個模式在國內一直沒有成功複製超越的。湯瑪斯更多是偏玩具的。對我們來說在國內針對學齡前的動漫目前比較缺乏的情況下，其實還是有比較大的市場機會，這也是小熊尼奧一開始就把動畫的年齡段定的非常清晰的原因。
因為今天是我們講動漫的主題，以往AR和科技講的更多一點。動畫在今年的第二季會上映，然後第三季在明年會有電影的計畫。而且我們也會慢慢的在人物、形象的設計上都會偏玩具像。這個是關於小熊尼奧對大家的分享，後續大家有感興趣的話可以再交流，謝謝大家。
編 | Gray
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