小米6冠名《中國有嘻哈》意味著什麼?推高成本讓用戶掏錢更多!
可以這樣講:做綜藝的不再做綜藝了,在專屬發佈手機;做手機的不再專心做手機了,在跨界做綜藝。總之,做手機的跟做綜藝的“有一腿”。至於“糾纏不清”的名單就不列出來了,大家心知肚明。
但這家靠互聯網起家的手機廠商就不得不說了,因為他是以“為發燒友”的口號發家致富的。換句話說,他就是小米,也就是一貫以“超性價比”自居的智慧手機廠商,也不安分好好做手機,偏偏要去摻和什麼綜藝。
在《Are You Ok》成名之後,雷軍親自參加了《奇葩說》的錄製,
這是由於國產智慧手機在2017年將是“生死決戰”,就連那金立都在拼死拼活的冠名綜藝節目,還“包養”了薛之謙;OPPO 直接包下浙江衛視一場綜藝節目發佈R11;vivo品牌手機更是浙江衛視、湖南衛視等綜藝節目的常客。
在這樣的背景下,
話說回來,慌歸慌,關鍵得做事情呀,關鍵要折騰啊。雷軍本人都那麼拼命了,不僅參加綜藝節目《奇葩說》現場錄製,還數次直播賣手機呢。讓小米手機出個鏡理所當然啊。在《中國有嘻哈》節目中,冠名出境的手機就是藍色版小米6。
那麼問題來了:小米手機不斷現身綜藝節目,這一發不可收拾的節奏,贊助費誰出?廣告費誰出?行銷費誰出?這是個問題,昔日的性價比還是否繼續有“性”趣呢?
很多人可能知道,小米之前內置的海量廣告,在一片“哀怨”中悄悄消失,
而不斷冠名綜藝節目,也在推高小米手機的行銷成本,廣告費與人力成本可能“居高不下”。這可能意味著以下幾種可能:
小米手機因行銷成本的推高而普遍漲價:事實上從小米5開始,小米以提高存儲來提高價格,比如3G記憶體售價維持在1999元,
小米低價手機可能越來越少:什麼意思?就是說,小米可能慢慢減少低端機的研發和發佈,原因是低端機賺錢少,賺錢慢,可能只是象徵性的發佈幾款,甚至直接砍掉;
小米高端機系列可能越來越多:眾所周知,在小米N系列後,小米推出了Note和MIX系列,最高售價頂到了雷軍所說的不超過4000元,3999元好了。換句話說,這樣的高端機品路,小米可能會加強;
小米手機的增值服務將增多:這就意味著,小米提供的增值服務越多,從使用者手頭拿的錢也越多。比如小米流量卡、小米內容、小米錢包等等。
不管是漲價、還是取消低端機,還是調高價格,甚至增加增值服務,最後買單的是用戶。這是商業鐵的規律。那麼小米所投放的廣告支出、綜藝節目冠名費、行銷成本,通通落到用戶頭上。
具體一點講,在藍色版小米6冠名《中國有嘻哈》之後,將有更多顏色、更多版本的小米手機將出現在綜藝節目裡。這就意味著,小米全系列手機將推高成本,讓用戶掏更多的錢來買小米手機以及服務!
當然,國產手機都在這麼做。只是小米手機稍微慢了一點。只是在“一部銷售額”的重壓下,步伐會不會加快呢?!在激烈的冠名之爭當中,小米可能也會加快融入綜藝節目裡去。花錢與賺錢同樣會加快!
如此一來,用戶的眼睛不僅將被“強☆禁☆姦”,用戶的錢包也可能面臨著被“搶劫”。哦呵,這是商業,小米也不能脫俗。我們在商言商:使用者將是被“宰割”的物件!
小米提供的增值服務越多,從使用者手頭拿的錢也越多。比如小米流量卡、小米內容、小米錢包等等。不管是漲價、還是取消低端機,還是調高價格,甚至增加增值服務,最後買單的是用戶。這是商業鐵的規律。那麼小米所投放的廣告支出、綜藝節目冠名費、行銷成本,通通落到用戶頭上。
具體一點講,在藍色版小米6冠名《中國有嘻哈》之後,將有更多顏色、更多版本的小米手機將出現在綜藝節目裡。這就意味著,小米全系列手機將推高成本,讓用戶掏更多的錢來買小米手機以及服務!
當然,國產手機都在這麼做。只是小米手機稍微慢了一點。只是在“一部銷售額”的重壓下,步伐會不會加快呢?!在激烈的冠名之爭當中,小米可能也會加快融入綜藝節目裡去。花錢與賺錢同樣會加快!
如此一來,用戶的眼睛不僅將被“強☆禁☆姦”,用戶的錢包也可能面臨著被“搶劫”。哦呵,這是商業,小米也不能脫俗。我們在商言商:使用者將是被“宰割”的物件!