迪士尼：開始打造星球大戰主題沉浸式酒店

在上週末的D23博覽會上，迪士尼公司展示了自己關於《星球大戰：銀河邊緣》電影周邊擴展的最新成果和細節。雖然這是一份簡短的聲明，但是證明了迪士尼關於正在開發喬治·盧卡斯《星戰》電影主題酒店的傳聞，

而這也許是迪士尼關於旗下游樂園和酒店度假業務走向的最佳暗示。

基本上，迪士尼想要為星球大戰的粉絲們建造一個真實版的《西部世界》。

雖然這聽起來有點誇張，但是正像迪士尼公園和度假集團主席Bob Chapek所描述的那樣，

這個項目現在幾乎是完全可以實現的。“我們正在研究迪士尼有史以來最具規模的概念，通過與一個奢華的度假勝地結合，將所有的一切融入到一個真實的環境中。”Chapek在週六的一個對話中表示。

在這種情況下，這個環境主要通過一個迪士尼酒店的形式呈現，會設計得像一艘巨大的星際飛船，並且從每一扇窗戶外都可以看到“外太空”的景色。而這個酒店不僅僅只是提供給客人住宿的地方，

並且還可以讓每一位客人按照故事情節體驗到各種真實的互動體驗。Chapek表示：“客人可以在遙遠的星系中進行屬於自己的長時間冒險。同時，客人們不會穿著自己的拖鞋和短褲，只要願意的話，還可以穿著星球大戰的服裝。而和客人打交道的也不是酒店的員工，而是星球大戰中的角色。而在客人住在酒店的過程中，通過一系列故事情節的展開和互動，讓所有人完全融入到一個虛構的世界中。”

當人，不喜歡的顧客可以不參與到其中來，畢竟並非所有人都是星戰的粉絲。不過在概念層面上，這是一種迪士尼的終極主張。這個主意聽起來對星戰粉絲或者沉浸式VR體驗的愛好者來說，是一個非常值得期待的夢想。

儘管這個專案還在開發中，但是很容易想像，這種封閉式的娛樂環境，只有迪士尼這樣幾十年主題公園經營的經驗以及坐擁迪士尼研究院這樣的機構，才有實力研發。

目前，位於佛羅里達州的迪士尼世界度假公園已經成為了一個巨大的生態系統。如果遊客入住了一家迪士尼酒店，那麼客人首先會獲得一個RFID射頻魔法帶，它可以作為房間鑰匙、迪士尼樂園的門票、身份證甚至是信用卡。

而太空梭可以很方便的將遊客從一個地點送到另一個地點。對於那些樂於在此期間體驗這種生活方式的人來說，這是一種無縫式的體驗，可以讓遊客很容易的進入到無窮無盡的迪士尼樂園、遊樂設施和餐廳。而在這些度假勝地中，已經有了一些建築，讓遊客可以進入到一個虛擬世界，並且把所有的東西都留下，而現在則輪到的《星球大戰》。

在沉浸式的環境中，遊客們想要覺得自己能夠進入到一個虛擬世界，並且擁有自己的冒險經歷，這對迪士尼的公園和度假發展戰略非常重要。而這也是即將到來的《星球大戰：銀河邊緣》的中心構想，讓遊客參觀遙遠的太空前哨站，就像迪士尼樂園中潘朵拉讓遊客體驗阿凡達星球一樣。甚至像哈利波特魔法世界中可以讓粉絲們徜徉在霍格莫德村的街道上。而《星球大戰：銀河邊緣》還承諾將角色互動和敘事元素融入到其中，而將兩種元素結合到一起，從而將酒店本身變成一種類似于樂園的中心。

不過，儘管迪士尼有著雄心勃勃的計畫，但是從一個主題公園的人員輸送量到遊客規模方面，對後勤工作都帶來了非常大的考驗。而設想與個性化體驗也是截然相反的兩個方面，這些體驗能夠讓一位遊客沉浸式在非常吸引人的娛樂體驗中。但是當成千上萬的遊客都在公園裡散步的時候，並不是所有人都能獲得想像中的體驗。當然，一個沉浸式的酒店，從本質上來說，可以更容易的擴展和滿足不同訪客的需求，為客人提供更多機會來接觸不同的人物和故事元素。

今年年初，在Overlook電影節期間，我就有了一種感覺，在這種虛擬環境中呆著是一種什麼感受。這段經歷讓我從附近城鎮的拾荒狩獵到神秘的3AM酒店參觀，從一個狂熱的遊客到場景中的角色。雖然這個例子與迪士尼的構想有很大不同，但是依然是一個讓人興奮的實例。在一個故事中生活、睡覺和吃飯是一件很有趣的事情，因為這樣可以讓我們體驗到一種不一樣的人生經歷。根據迪士尼早期的調查來看，遊客的冒險過程將從酒店延伸到銀河邊緣，然後再回到過去。很明顯，迪士尼的一些主意只有在大規模的地方才可以實現。當然，想要入住這樣的酒店價格也不便宜，每位遊客要花1000美元才可以住上兩晚。

而這種沉浸式酒店的概念也絕不僅僅局限於《星球大戰》。Chapek還表示，在巴黎迪士尼樂園的紐約酒店裡，還會有一個針對超級英雄的改造計畫，將紐約酒店直接變成漫威的天堂。雖然細節還沒有公佈，但是這家酒店可以讓遊客在走廊裡看到各種超級英雄的作品、服裝和刀具。儘管這種改造不像《銀河邊緣》這麼具有誘惑力，但是依然顯示了迪士尼將智慧財產權貨幣化的雄厚能力。如果主題公園為未來電影特許經營一種不可避免的發展方向，那麼迪士尼帝國的酒店、度假村等所有領域，都是一個巨大的商機。

如果說今年的D23博覽會最大的收貨，就是迪士尼的這個沉浸式娛樂酒店的概念。從增強現實星球大戰到VR沉浸式體驗，迪士尼正在積極的打破傳統的界限，將豐富的智慧財產權轉化成掙錢的能力。同時這也是一種最簡單的方式，不需要笨重的機器和技術，就可以讓遊客體驗到置身於《星球大戰》的情節中。

這種沉浸式的娛樂體驗目的是為了讓人們進入到虛擬世界和情境，以一種模糊的方式模糊虛擬和現實之間的界限。隨著技術的發展，這種沉浸式的主題酒店將會讓遊客以最真實的感受“迷失”在特別的環境中。不過像《西部世界》這種稍顯過時的背景故事已經不會再吸引遊客，而屬於《星球大戰》的未來科幻世界，終於來到了我們的面前。

在沉浸式的環境中，遊客們想要覺得自己能夠進入到一個虛擬世界，並且擁有自己的冒險經歷，這對迪士尼的公園和度假發展戰略非常重要。而這也是即將到來的《星球大戰：銀河邊緣》的中心構想，讓遊客參觀遙遠的太空前哨站，就像迪士尼樂園中潘朵拉讓遊客體驗阿凡達星球一樣。甚至像哈利波特魔法世界中可以讓粉絲們徜徉在霍格莫德村的街道上。而《星球大戰：銀河邊緣》還承諾將角色互動和敘事元素融入到其中，而將兩種元素結合到一起，從而將酒店本身變成一種類似于樂園的中心。

不過，儘管迪士尼有著雄心勃勃的計畫，但是從一個主題公園的人員輸送量到遊客規模方面，對後勤工作都帶來了非常大的考驗。而設想與個性化體驗也是截然相反的兩個方面，這些體驗能夠讓一位遊客沉浸式在非常吸引人的娛樂體驗中。但是當成千上萬的遊客都在公園裡散步的時候，並不是所有人都能獲得想像中的體驗。當然，一個沉浸式的酒店，從本質上來說，可以更容易的擴展和滿足不同訪客的需求，為客人提供更多機會來接觸不同的人物和故事元素。

今年年初，在Overlook電影節期間，我就有了一種感覺，在這種虛擬環境中呆著是一種什麼感受。這段經歷讓我從附近城鎮的拾荒狩獵到神秘的3AM酒店參觀，從一個狂熱的遊客到場景中的角色。雖然這個例子與迪士尼的構想有很大不同，但是依然是一個讓人興奮的實例。在一個故事中生活、睡覺和吃飯是一件很有趣的事情，因為這樣可以讓我們體驗到一種不一樣的人生經歷。根據迪士尼早期的調查來看，遊客的冒險過程將從酒店延伸到銀河邊緣，然後再回到過去。很明顯，迪士尼的一些主意只有在大規模的地方才可以實現。當然，想要入住這樣的酒店價格也不便宜，每位遊客要花1000美元才可以住上兩晚。

而這種沉浸式酒店的概念也絕不僅僅局限於《星球大戰》。Chapek還表示，在巴黎迪士尼樂園的紐約酒店裡，還會有一個針對超級英雄的改造計畫，將紐約酒店直接變成漫威的天堂。雖然細節還沒有公佈，但是這家酒店可以讓遊客在走廊裡看到各種超級英雄的作品、服裝和刀具。儘管這種改造不像《銀河邊緣》這麼具有誘惑力，但是依然顯示了迪士尼將智慧財產權貨幣化的雄厚能力。如果主題公園為未來電影特許經營一種不可避免的發展方向，那麼迪士尼帝國的酒店、度假村等所有領域，都是一個巨大的商機。

如果說今年的D23博覽會最大的收貨，就是迪士尼的這個沉浸式娛樂酒店的概念。從增強現實星球大戰到VR沉浸式體驗，迪士尼正在積極的打破傳統的界限，將豐富的智慧財產權轉化成掙錢的能力。同時這也是一種最簡單的方式，不需要笨重的機器和技術，就可以讓遊客體驗到置身於《星球大戰》的情節中。

這種沉浸式的娛樂體驗目的是為了讓人們進入到虛擬世界和情境，以一種模糊的方式模糊虛擬和現實之間的界限。隨著技術的發展，這種沉浸式的主題酒店將會讓遊客以最真實的感受“迷失”在特別的環境中。不過像《西部世界》這種稍顯過時的背景故事已經不會再吸引遊客，而屬於《星球大戰》的未來科幻世界，終於來到了我們的面前。