上遊動漫攜手企鵝影視 打造優質國際化動漫IP“超級小熊布迷”
隨著泛二次元用戶的擴張以及互聯網的崛起,中國的動漫產業成為總值超千億元的“藍海”。在購買和開發動漫IP的戰場上,群雄振奮,甚至揚起征戰世界的旗幟。專注于原創動漫IP(智慧財產權)多年的上遊動漫自然首當其衝。
2017年7月20日,由上遊動漫和企鵝影視聯合開發的布迷系列動畫重磅上映,未來將通過泛娛樂領域一體化的運作,幫助“超級小熊布迷”走進更多中國及全球兒童家庭,打造由中國原創的國際化優質IP。
動漫產業成超千億元“藍海”
2014年以來,中國的動漫產業發展迅速,產業產值2016年底達到了1320億元,預計2017年將達1500億元。動漫企業如雨後春筍般建立起來,試圖在這片“藍海”上爭奪一席之地。
隨著資本的湧入,國內動漫產業的土壤越來越肥沃,更多優質團隊從代工中解脫出來,開發原創作品。國產原創動畫似乎在“一夜”之間集中爆發。不過,光鮮的外表後面,是90%以上的動畫公司都不盈利。目前,多數企業還處在開發IP的階段,沒有到開花結果的時候。而在此之前,上遊動漫公司UP Studios已經耕耘、佈局了數年,並擁有了“超級小熊布迷”這樣的成功原創IP。
從2012年創立之初,上遊動漫就致力於為各大品牌、兒童書籍、動畫片和動畫電影打造原創IP。之所以專注于原創IP,上遊動漫創始人、“超級小熊布迷”的原創者賴嘉晟曾這樣對媒體解釋,“在中國機會很大,不像美國,已經有五六家大公司致力於打造具有全球吸引力的IP,而中國則很少有像米老鼠一樣為全球觀眾所熟知的形象。”
上遊動漫被業內權威Animation Magazine評為“世界前25位最具潛力的動漫公司之一”,它始終100%專注于原創IP的研發製作,擁有非常豐富的創意思源,以及成熟的IP商業轉化運營經驗。自公司成立五年以來,賴嘉晟打造了一系列成功的人物角色,“超級小熊布迷”是上遊動漫傾注了大量心血的主打IP,可以說出身自帶高品質印章。
布迷:有趣的內容融合正能量
很多家長都會苦惱市場上很多動畫片都是“貓捉老鼠式”追追打打的場景,缺少一個可愛的、積極向上的英雄,就算不完美,也努力天天向上。“超級小熊布迷”被賦予了豐滿正面的人設價值觀:性格陽光、敢於冒險,充滿正能量。
中國動畫製作在不斷發展,但仍需要學習國際上從故事、架構、到運營的經驗,學習如何將有趣的內容與正能量很好地融合在一起。
賴嘉晟自身是中國最具潛力的新銳兒童作家之一,也是中國首位與哈利波特的出版社Bloomsbury簽訂重大合作兒童系列出版協定的作家。自17歲創作出版第一本書以來,賴嘉晟目前已出版20本圖書,具備豐富的國際化內容創作經驗。同時,賴嘉晟曾受邀為中國、美國、加拿大等地區學校開展超過1000場演講,包括受邀美國紐約聯合國學校、上海宋慶齡國際學校、上海包玉剛實驗學校、珠海國際學校、清華附中國際學校、清華大學附屬中學國際部、嘉寶教育等學校做演講,向家長和孩子們分享激發想像力的秘訣。
《超級小熊布迷》是一部寓教於樂,激發兒童想像力,幽默逗趣的益智內容,它創新結合了歷史、科技、中國與世界神話等題材,讓孩子在觀看的過程中,激發想像,拓展興趣愛好,同時幫助樹立兒童豐富的世界觀,弘揚團隊協作、知錯能改、永不放棄等積極正能量。《超級小熊布迷》是適合家庭一起觀看,共用親子時光的動畫作品。
與企鵝影視開展戰略合作,是上遊動漫進一步落實“以精品IP為核心”深化“內容製作+管道發行+衍生開發”產業鏈開發戰略的全面升級,同時借助國內翹楚平臺騰訊強大的內容製作、管道發行、媒體平臺等產業鏈整合優勢,布迷系列片將會在中國乃至全球市場強勁登場。今後雙方將會繼續優勢互補,開發更多國際知名IP,努力帶領更多中國原創動漫卡通走進全球市場,發揚中國智慧財產權。
強強聯合打造產業生態圈
IP並不是招牌般的簡單營收工具,而是企業建立完整的商業生態的核心。從2015 年產業結構來看,好萊塢大電影、上海迪士尼主題公園、其他衍生品等廣義動漫衍生品的產值佔據了動漫市場的重要份額。
圍繞IP,拓寬變現管道、增加IP生命週期,似乎成了通用法則。多年來,通過動畫短片、APP、表情、創意合作等作品或專案,“超級小熊布迷”形象已經在中國乃至海外進行了廣泛傳播,獲得多個國家不少粉絲的喜愛,同時還擁有與多個全球知名品牌合作的經驗,其中包括蘋果、洲際集團等國際品牌。
值得一提的是,上遊動漫與洲際酒店集團下假日酒店及度假村攜手推出以“超級小熊布迷”形象為主題的家庭體驗專案。通過與假日酒店的里程碑合作,中國20個省份的全部80多家假日酒店和度假村都採用了布迷形象。酒店房間的設計風格、配套床品、玻璃絲雕塑等都採用了布迷形象,甚至還有4米高的大型布迷雕塑。
目前該專案已走進澳大利亞、新加坡等海外市場,布迷全球旋風迅速蔓延,構建了完整的線上線下產業鏈。
2017年,迪士尼刊《米奇妙妙屋》與布迷開展戰略合作,布迷與米老鼠、唐老鴨等經典迪士尼卡通形象一起,以好玩的遊戲與趣味的故事,陪伴小朋友快樂成長。
《超級小熊布迷》是一部寓教於樂,激發兒童想像力,幽默逗趣的益智內容,它創新結合了歷史、科技、中國與世界神話等題材,讓孩子在觀看的過程中,激發想像,拓展興趣愛好,同時幫助樹立兒童豐富的世界觀,弘揚團隊協作、知錯能改、永不放棄等積極正能量。《超級小熊布迷》是適合家庭一起觀看,共用親子時光的動畫作品。
與企鵝影視開展戰略合作,是上遊動漫進一步落實“以精品IP為核心”深化“內容製作+管道發行+衍生開發”產業鏈開發戰略的全面升級,同時借助國內翹楚平臺騰訊強大的內容製作、管道發行、媒體平臺等產業鏈整合優勢,布迷系列片將會在中國乃至全球市場強勁登場。今後雙方將會繼續優勢互補,開發更多國際知名IP,努力帶領更多中國原創動漫卡通走進全球市場,發揚中國智慧財產權。
強強聯合打造產業生態圈
IP並不是招牌般的簡單營收工具,而是企業建立完整的商業生態的核心。從2015 年產業結構來看,好萊塢大電影、上海迪士尼主題公園、其他衍生品等廣義動漫衍生品的產值佔據了動漫市場的重要份額。
圍繞IP,拓寬變現管道、增加IP生命週期,似乎成了通用法則。多年來,通過動畫短片、APP、表情、創意合作等作品或專案,“超級小熊布迷”形象已經在中國乃至海外進行了廣泛傳播,獲得多個國家不少粉絲的喜愛,同時還擁有與多個全球知名品牌合作的經驗,其中包括蘋果、洲際集團等國際品牌。
值得一提的是,上遊動漫與洲際酒店集團下假日酒店及度假村攜手推出以“超級小熊布迷”形象為主題的家庭體驗專案。通過與假日酒店的里程碑合作,中國20個省份的全部80多家假日酒店和度假村都採用了布迷形象。酒店房間的設計風格、配套床品、玻璃絲雕塑等都採用了布迷形象,甚至還有4米高的大型布迷雕塑。
目前該專案已走進澳大利亞、新加坡等海外市場,布迷全球旋風迅速蔓延,構建了完整的線上線下產業鏈。
2017年,迪士尼刊《米奇妙妙屋》與布迷開展戰略合作,布迷與米老鼠、唐老鴨等經典迪士尼卡通形象一起,以好玩的遊戲與趣味的故事,陪伴小朋友快樂成長。