《2017中國彩電市場半年度總結報告》發佈 零售規模同比下降7.3%

近日，中國電子視像行業協會與奧維雲網（AVC）聯合發佈的“2017中國彩電市場半年度總結報告”顯示，2017年上半年中國國內彩電零售量規模為2181萬台，同比下降7.3%，零售額740億元，同比增長4.3%。

奧維雲網（AVC）黑電事業部總經理翁振華認為，

2017年上半年中國彩電市場運行壓力主要體現在以下四點：

一是上游面板漲價歷時最長，漲價潮持續到了2017年5月，歷時14個月。40”和43”，2017年6月40”FHD和43”FHD整機銷售均價分別上漲了20%和18%。二是低利潤下的運營難度加大，預計2017年上半年彩電行業的利潤將小於1%。三是互聯網紅利正在消退， 2017年上半年線上彩電零售量為768萬台，占比35%，較去年同期下降了1個百分點。此外高端產品降價更明顯。

壓力之下彩電行業也有一些亮點存在。外資品牌市場零售份額為18.9%，較去年上升4.3個百分點。其中夏普表現尤為亮眼，據奧維雲網（AVC）全管道推總資料顯示，2017年上半年夏普的零售量規模為126萬台，同比增長93.5%。

電視類型方面，2017年上半年OLED電視的市場滲透率為0.2%，

同比增長0.1個百分點，量子點電視滲透率為1.7%，同比增長0.7個百分點。

2017年上半年，智慧電視滲透率達到了85%。從功能性來講，為大屏運營提供了基礎條件，消費者對智慧電視的粘性正在增強，6月日均開機率為44%，日均每終端開機時長為5.1個小時。

2017年上半年中國零售市場分尺寸來看，55”的份額增長最快，同比增長7個百分點，份額達到28.8%。65”及以上大尺寸成為品牌商占位的主要戰場，

今年上半年線上和線下新上市機型均為93個，較去年同期增加分別增加了38個和13個，市場份額為5.7%，增長了1.7個百分點。

奧維雲網（AVC）預計，四季度中國彩電市場規模將達1501萬台，同比下降2.7%。整體來看，下半年中國彩電市場表現優於上半年，市場規模為2612萬台，同比下降4.6%，2017年全年彩電市場規模將達4792萬台，同比下降5.8%。