日均播放量超3.5億的抖音App，背後都做了什麼？

安迪沃霍爾曾經說過：每個人都能出名15分鐘這句話曾被大家反復引用。

由此可見他對今天互聯網時代媒介力量的認識和預見，今天，每個人都能出名15秒。所以互聯網的偉大之處就是，普通人的表達權利得到了尊重！

抖音可以算得上是今年夏天最火的APP之一了，著實有一種當年小咖秀的火爆趨勢，據網路資料表明：抖音日均視頻播放量已經超過3.5億！

那抖音到底是什麼呢？

簡單來說，就是音樂版的小咖秀，對嘴型拍攝音樂短視頻，

和小咖秀一樣，它的重點也是在誇張的表演上，是一款UGC短視頻APP。官方資料表明：抖音的用戶大多是身處一、二線城市、24歲以下受過良好教育的年輕人。

抖音一開始就深耕中國市場，產品和運營，完全依照中國年輕人的口味來打造。對中國年輕人創意能力的自信，也得到了回報：抖音的很多玩法和挑戰，都是普通用戶開創的。事實證明，中國的年輕人，同樣可以玩轉炫酷的音短，

而且創意無限，炫的飛起。

那抖音的定位又是什麼呢？

“年輕人的音樂短視頻社區”。UGC 短視頻一直是抖音看好的領域。大屏手機的普及和網路基礎設施建設提速降費讓更多人、尤其是更多年輕人開始習慣于用短視頻表達自己，所以抖音一直覺得，UGC 短視頻在年輕群體裡一定是有很大機會的。

選擇音樂作為切口，覺得音樂是一種強表達的工具。當音樂和視頻結合的時候，

音樂很像一個濾鏡，加了這層濾鏡，會強化短視頻資訊裡“表達”的部分，更容易產生社區，而不是讓產品被工具化。抖音相信短視頻本身有成為流行文化的潛質，那搭配上流行音樂這個濾鏡，無疑能放大突出這種潛質。

來看視頻，看看大家都是怎麼玩抖音的

網友們把網上的一個視頻製作成了抖音版

上周，鹿晗剛剛推出不久的新歌《零界點》也推出了抖音版，很多網友表示這把抖音的整個逼格都提高了。

這次鹿晗和抖音的合作也為抖音帶來了不少鹿晗粉。

到6月初，抖音推出了一則TVC廣告，這則廣告推出後受到不少好評，很多網友都覺得這則廣告“相當酷炫”。

這則廣告中彙集了很多玩抖音的年輕達人，而且整個廣告片完全用抖音的短視頻拍攝技巧完成，

變裝、卡節奏、變場景、鏡頭的晃動這樣的拍攝技巧抖音都可以做到，看到這樣的廣告，估計有不少人想試一下也給自己拍一個這樣的大片吧。

抖音把這則廣告片的主要投放管道放在了電影院，全國210個城市院線同時上映。除了電影院和抖音的目標受眾相符之外，當時電影院上映了一系列大片，比如《神奇女俠》、《新木乃伊》、《異形：崛起》，這些大片的人氣也為抖音增加了不少曝光度。

在此之後，抖音推出了一系列H5互動小遊戲。

同樣是利用了明星效應，看看這麼多玩抖音的明星中有哪些不是明星本人？這個H5一推出，引來了大量粉絲認領自己的愛豆。話說，你能看出哪3個明星不是本人嗎？

就在同一天，抖音還請來了一系列名畫界明星搞事情，讓梵古、蒙娜麗莎也玩起了抖音，這則H5在當天真的是刷了屏。

前兩天，抖音又推出了一個最新的H5互動小遊戲，準備用抖抖抖治癒你。玩法很簡單，只需要上傳你的頭像，或者手繪一個頭像，就可以讓自己跟隨著音樂抖起來了。

這款H5有點像OfficeMax耶誕節推出的互動遊戲——“Elf Yourself”。“Elf Yourself”也是用一系列聖誕小精靈的造型，讓你只須上傳一張照片就能來一場搞笑的情景劇。這樣的方式操作簡單，同時讓你的消費者參與到行銷活動中可以刺激他們的轉發分享。

除了通過廣告的形式達到傳播目的外，抖音還對自身的產品很重視，而這種通過內容行銷的方式更能引來使用者的長期關注。

抖音對自身的產品的重視第一個體現在以使用者的角度去思考產品的功能上。抖音表示現在中國的年輕人都很在意自己展現出來的形象，希望把自己最完美的一面展現出來，所以抖音在推出之初就非常重視濾鏡、特效，以及視頻的優化，這一點也在贏得了很多年輕人的青睞的同時也讓用戶創造出更優質的內容。

抖音對自身的產品的重視第二個體現在演算法上。現在很多年輕人都希望得到關注，希望可以有大量自己的粉絲，所以抖音就採用了和今日頭條一樣的演算法（抖音是今日頭條下的一款獨立產品），在內容推薦和分發上去中心化，也就是說不會只推薦那些粉絲多的使用者，只要你內容拍的好，就可以得到粉絲關注，這提高了用戶的互動性，同時，也增加了用戶的粘度。

——END——

除了電影院和抖音的目標受眾相符之外，當時電影院上映了一系列大片，比如《神奇女俠》、《新木乃伊》、《異形：崛起》，這些大片的人氣也為抖音增加了不少曝光度。

在此之後，抖音推出了一系列H5互動小遊戲。

同樣是利用了明星效應，看看這麼多玩抖音的明星中有哪些不是明星本人？這個H5一推出，引來了大量粉絲認領自己的愛豆。話說，你能看出哪3個明星不是本人嗎？

就在同一天，抖音還請來了一系列名畫界明星搞事情，讓梵古、蒙娜麗莎也玩起了抖音，這則H5在當天真的是刷了屏。

前兩天，抖音又推出了一個最新的H5互動小遊戲，準備用抖抖抖治癒你。玩法很簡單，只需要上傳你的頭像，或者手繪一個頭像，就可以讓自己跟隨著音樂抖起來了。

這款H5有點像OfficeMax耶誕節推出的互動遊戲——“Elf Yourself”。“Elf Yourself”也是用一系列聖誕小精靈的造型，讓你只須上傳一張照片就能來一場搞笑的情景劇。這樣的方式操作簡單，同時讓你的消費者參與到行銷活動中可以刺激他們的轉發分享。

除了通過廣告的形式達到傳播目的外，抖音還對自身的產品很重視，而這種通過內容行銷的方式更能引來使用者的長期關注。

抖音對自身的產品的重視第一個體現在以使用者的角度去思考產品的功能上。抖音表示現在中國的年輕人都很在意自己展現出來的形象，希望把自己最完美的一面展現出來，所以抖音在推出之初就非常重視濾鏡、特效，以及視頻的優化，這一點也在贏得了很多年輕人的青睞的同時也讓用戶創造出更優質的內容。

抖音對自身的產品的重視第二個體現在演算法上。現在很多年輕人都希望得到關注，希望可以有大量自己的粉絲，所以抖音就採用了和今日頭條一樣的演算法（抖音是今日頭條下的一款獨立產品），在內容推薦和分發上去中心化，也就是說不會只推薦那些粉絲多的使用者，只要你內容拍的好，就可以得到粉絲關注，這提高了用戶的互動性，同時，也增加了用戶的粘度。

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