界動：國美也有“黑五”了！大批家電降價促銷，無奈佈局新零售

界動報導：

自去年雲棲大會上馬雲提出“五新”戰略，不少企業開始抓住“新零售”以擴展市場份額。如阿裡巴巴集團與線下零售巨頭蘇甯攜手，以及前段時間與百聯集團聯姻等，

可以看出阿裡巴巴集團的“新零售”也開始嶄露頭角了。隨著馬雲“新零售”逐漸升溫，卻有一家高舉與馬雲“新零售”不一樣的旗號。近日國美在全國範圍開啟以“摩登家庭新主張”為主題的“黑色星期五”主題活動，通過“恐怖低價”、“正品低價”的活動方式為國美“黑色星期五”創下佳績。

國美“黑色星期五”從2015年開始，當年銷售量達到20億元，而2016年創下30多億元。今年是國美“黑色星期五”活動三周年，以深度融合線上、線下的全管道購物狂歡節和“6+1”新戰略。據瞭解，今年的國美“黑色星期五”覆蓋了全國近1700家門店，此外這次活動不限於家電領域，而是開始推行“服務到家”的等活動，例如，國美為廣大消費者提供整體性的家庭解決方案。國美電器總裁王俊洲表示，

目前國美探索的新零售是構建一個全新消費場景，消費者可以參與到產品的全過程中，還可以完全置身於一個線下體驗、線上下單的無縫零售閉環系統內。

近年來各大電商開始將節假日演變成促銷日，比如家家戶戶都知曉的“雙11”，原本只是一個簡簡單單“光棍節”，如今已經成為全民狂歡的節日。3月8日，各大電商以“女神節”為主題推出自家春節新品，如今就連3C家電起家的國美也要造節——黑色星期伍。

國美以精准的資料分析、強大的供應鏈能和整體性家庭解決方案為前提，聯合線上商場與線下門店共同助力於“新零售”。

隨著經濟全球化與世界經濟一體化的發展，消費者的生活的得到提高。在家電方面，

消費者不僅僅只注重產品的價格，還要關注產品的體驗。尤其在“新零售”的盛行下，國美首先在全國城市一些核心門店進行了體驗型場景改造，增加國美門店體驗功能。簡單來說，國美這次大動作搞事情滿足了強大的消費者群體的需求。中國家用電器協會副理事長徐東生表示：現在消費者的需求日益激增，我們不僅僅簡單的地提供產品，還要為廣大消費者提供系統化、整體解決方案。在產品趨向同質化的今天，消費者難以選擇適合自己的產品。

對於這次國美以“低價”的方式推動自家的“新零售”戰略，不過這也是國美不得不走的新型道路。同樣主打3C家電的蘇寧，如今已經成為零售界的老大，加上蘇寧與互聯網巨頭阿裡達成攜手關係，國美的危機感可謂是逐步提升。據悉，國美從2012年開始的97.7%、56%、64.7%一值跌倒現在。現在國美抓住“新零售”戰略，在智慧家電、物流、售後以及社區O2O方面進行更激進投資，進一步完善國美的“新零售”的佈局。隨著“新零售”的昇華，線上商鋪確實地為廣大消費者提供便捷性的服務。不過這也得益於各大互聯網巨頭，不斷地向“新零售”發力，從而為消費者帶來智慧化的服務。

界動傳媒丨Jie Mobile，

互聯網財經界動態透析

國美的危機感可謂是逐步提升。據悉，國美從2012年開始的97.7%、56%、64.7%一值跌倒現在。現在國美抓住“新零售”戰略，在智慧家電、物流、售後以及社區O2O方面進行更激進投資，進一步完善國美的“新零售”的佈局。隨著“新零售”的昇華，線上商鋪確實地為廣大消費者提供便捷性的服務。不過這也得益於各大互聯網巨頭，不斷地向“新零售”發力，從而為消費者帶來智慧化的服務。

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