鴻茅藥酒：踐行品牌責任，發展民族工業

鴻茅藥酒入選2017CCTV國家品牌計畫簽約儀式

鴻茅藥業董事長鮑洪升參加CCTV國家品牌高峰論壇

鴻茅文化館

八步古法釀造工藝———選藥

文/劉婷

品牌是什麼？是品質、技術、信譽和文化的載體，是消費者對企業產品及服務的認可，是企業乃至國家綜合競爭力的重要體現。

品牌價值是什麼？是品牌區別於同類競爭品牌的重要標誌，

品牌核心價值是品牌資產的主要體現，是品牌精髓所在。

品牌責任是什麼？是企業所肩負的社會責任。只有重視社會責任感，才能使品牌獲得更廣泛的社會支持，獲得消費者的信賴，獲得品牌價值的提升。

近日，以“構建中國國家品牌——創新、綠色與開放”為主題的“2017CCTV國家品牌高峰論壇”在黑龍江牡丹江召開。內蒙古鴻茅藥業股份公司董事長鮑洪升圍繞著品牌價值和品牌責任等話題發表了自己的看法，

鮑洪升表示，“我們一定要讓所有人吃放心的藥，這才是我們鴻茅人、製藥人肩負的最大責任。”

塑造中華老字型大小的品牌價值

沒有優質的產品，品牌價值就是無本之木。產品是企業的根本，是品牌價值最基礎的部分。對於鴻茅藥酒來說，品牌的根本就是產品的功效，就是企業的信譽。

作為有著近300年歷史的中華藥酒品牌，鴻茅藥酒是中醫大藥大方的典範。

鮑洪升介紹說，鴻茅藥酒組方精湛、藥理縝密，其獨特的釀造工藝是明清時期新興的“熱浸法”的典型代表，選藥、炮製、另煎、鼎合、封壇、泉浸、地養、茅縮八步69道工序缺一不可，整體工藝嚴謹而系統，既避免了藥性的相沖相克，又具有藥力強、藥效快的特點，這是鴻茅藥酒能傳承數百年的奧秘所在，也是鴻茅藥酒榮獲中華老字型大小稱號、入選國家非物質文化遺產名錄的關鍵所在。

提高企業品牌價值，首先就要專注於提升產品品質。對於鴻茅藥酒來說，老祖宗留下來的古方古法是企業發展的源泉，如何讓這股源泉長流不息？鮑洪升表示，“如今的鴻茅藥酒一直遵循著在保護中傳承、在發展中創新的原則。”

在基礎設施建設上，鴻茅藥業不斷加大科研投入，從獨立的產品研發中心、理化檢驗室、微生物實驗室到產品化驗室，從先進的氣相液相色譜儀、萬分之一電子分析天平到電腦監控系統，鴻茅藥業走在行業的前列。在生產工藝上，鴻茅藥業在八步古法釀造工藝的基礎上，結合現代高科技萃取技術，創新開發出了符合GMP標準的現代化工藝——20級精製法，使鴻茅藥酒的關鍵工藝流程實現了機械化和數位化，讓古老的技藝有了新的承載，全面提升了鴻茅藥酒的品質。

品質是品牌價值的基礎，品質鑄就品牌。鴻茅藥業始終堅持以誠信為本，恪守“良藥濟世、精工取繁”的祖訓，用心做好每一瓶藥酒，讓每一位使用過鴻茅藥酒的人都能切身感受到它的卓越品質。

踐行中華老字型大小的品牌使命

“使命民族工業，成就中華瑰寶。”這是鴻茅藥酒的發展理念。在鮑洪升看來，加入“國家品牌計畫”，不僅意味著企業獲得了國家平臺的認可，也代表著企業必須承擔起品牌的責任和使命。

在鴻茅藥酒的發展歷程中，傳播中醫藥文化、禮孝文化等中華傳統文化一直是企業的基本使命。鴻茅藥酒的本源是藥酒文化，藥酒文化是中醫藥文化的重要部分，而中醫藥文化是中國人對生命、健康的認知判斷。

隨著國家對中醫藥的重視不斷提升，中醫藥文化作為中華民族的瑰寶，在打造國家品牌、復興民族傳統文化方面正發揮重要作用。鴻茅藥酒是一個有278年歷史的老品牌了。新一代的鴻茅人要敢於肩負起責任，產品對鴻茅人來講，是鴻茅人的品質，品牌是鴻茅人的德行。

“國家品牌計畫”的宗旨是培育、塑造能夠代表中國參與國際競爭和文化交流的國際級品牌。鮑洪升表示，加入“國家品牌計畫”是國家平臺對鴻茅藥酒的認可，更是鴻茅藥酒履行企業責任的契機，“鴻茅對消費者有責任，對市場也有責任。小到對股東和員工的責任，大到對國家經濟發展、中國民族品牌的責任。我們會把握住歷史潮流，創造出具有中國品質並能夠走向世界的國家品牌。”

對於鴻茅藥酒未來的品牌責任，鮑洪升表示，鴻茅藥酒要發揮榜樣示範作用，以身作則，勤修苦練，為做大做強中國品牌而矢志不渝、砥礪前行。

提高企業品牌價值，首先就要專注於提升產品品質。對於鴻茅藥酒來說，老祖宗留下來的古方古法是企業發展的源泉，如何讓這股源泉長流不息？鮑洪升表示，“如今的鴻茅藥酒一直遵循著在保護中傳承、在發展中創新的原則。”

在基礎設施建設上，鴻茅藥業不斷加大科研投入，從獨立的產品研發中心、理化檢驗室、微生物實驗室到產品化驗室，從先進的氣相液相色譜儀、萬分之一電子分析天平到電腦監控系統，鴻茅藥業走在行業的前列。在生產工藝上，鴻茅藥業在八步古法釀造工藝的基礎上，結合現代高科技萃取技術，創新開發出了符合GMP標準的現代化工藝——20級精製法，使鴻茅藥酒的關鍵工藝流程實現了機械化和數位化，讓古老的技藝有了新的承載，全面提升了鴻茅藥酒的品質。

品質是品牌價值的基礎，品質鑄就品牌。鴻茅藥業始終堅持以誠信為本，恪守“良藥濟世、精工取繁”的祖訓，用心做好每一瓶藥酒，讓每一位使用過鴻茅藥酒的人都能切身感受到它的卓越品質。

踐行中華老字型大小的品牌使命

“使命民族工業，成就中華瑰寶。”這是鴻茅藥酒的發展理念。在鮑洪升看來，加入“國家品牌計畫”，不僅意味著企業獲得了國家平臺的認可，也代表著企業必須承擔起品牌的責任和使命。

在鴻茅藥酒的發展歷程中，傳播中醫藥文化、禮孝文化等中華傳統文化一直是企業的基本使命。鴻茅藥酒的本源是藥酒文化，藥酒文化是中醫藥文化的重要部分，而中醫藥文化是中國人對生命、健康的認知判斷。

隨著國家對中醫藥的重視不斷提升，中醫藥文化作為中華民族的瑰寶，在打造國家品牌、復興民族傳統文化方面正發揮重要作用。鴻茅藥酒是一個有278年歷史的老品牌了。新一代的鴻茅人要敢於肩負起責任，產品對鴻茅人來講，是鴻茅人的品質，品牌是鴻茅人的德行。

“國家品牌計畫”的宗旨是培育、塑造能夠代表中國參與國際競爭和文化交流的國際級品牌。鮑洪升表示，加入“國家品牌計畫”是國家平臺對鴻茅藥酒的認可，更是鴻茅藥酒履行企業責任的契機，“鴻茅對消費者有責任，對市場也有責任。小到對股東和員工的責任，大到對國家經濟發展、中國民族品牌的責任。我們會把握住歷史潮流，創造出具有中國品質並能夠走向世界的國家品牌。”

對於鴻茅藥酒未來的品牌責任，鮑洪升表示，鴻茅藥酒要發揮榜樣示範作用，以身作則，勤修苦練，為做大做強中國品牌而矢志不渝、砥礪前行。