從魯尼到柏格巴 轉會官宣如何成為一門藝術？
當韋恩·魯尼第一次坐在古迪遜公園球場辦公室的桌子後面時，他在自己父母的陪伴下，在檔上用於簽名的虛線上簽下了自己的名字，然後將其展示給攝像機。第二次的時候，
在這段宣佈他回歸埃弗頓俱樂部的40秒視頻中，魯尼所做的只是要來了一支簽字筆。這段視頻在社交網路上引發了巨大的反響：僅僅是在埃弗頓隊的推特上，這段視頻就得到了27000次分享，45000次點贊，以及1300條評論。
甚至在此前鮮有人關注埃弗頓隊的東南亞和南美地區，
這段視頻反映出在今年夏天，轉會的官宣是如何成為一種藝術的：俱樂部與球員一起製作一段視頻，並且在社交媒體上引發巨大反響。
當7月7日魯尼抵達芬奇農場（注：埃弗頓隊的訓練基地）與俱樂部簽約的時候，他就看到了埃弗頓隊製作的“歡迎魯尼回歸”的視頻。這段視頻記錄了魯尼效力於埃弗頓隊期間那些最著名的高光時刻，
負責視頻製作的技術人員萊恩·迪克森透露，俱樂部的媒體主管斯科特·麥克勞德是一個“很瞭解社交媒體的人”。讓埃弗頓俱樂部在社交媒體上收穫前所未有的影響力的，正是魯尼本人在社交網路上的影響力。“他（魯尼）的獨特之處在於，他在社交媒體上的關注者數量可以超過任何一支英超俱樂部，
當然，克利斯蒂亞諾·羅納爾多在社交媒體上的影響力比魯尼更甚。
對於買家俱樂部來說，
當蒂莫埃·巴卡約科上周由摩納哥隊轉會至切爾西隊的時候，他是與自己的視頻團隊一起抵達新東家的。在美國嘻哈二人組合Rae Sremmurd's Black Beatles的伴奏下，他們記錄了他在日落時分搭乘歐洲之星火車，抵達St Pancras火車站，又搭計程車穿越了整個倫敦城。巴卡約科將這段視頻命名為“TB14的故事（注：TB14是巴卡約科名字的縮寫和球衣號碼）”。他現在的推特關注者僅有86500人，他在這一方面依然任重道遠。
保羅·柏格巴本周只憑藉著一段與朋友打籃球的簡短視頻就收穫了很高的關注度。去年夏天，正是他為“轉會紀錄視頻”設定了一個全新的標準。
在他回歸老特拉福德球場的消息官宣之後，身為他和曼聯隊球衣贊助商的愛迪達公司讓他與藝術家Stormzy一起拍攝了一段迷你音樂視頻，而這段視頻也迅速傳播開來。
這段關於柏格巴的視頻打破了傳統，讓轉會交易這樣的生意不僅僅局限在了足球層面，並且贊助商也同樣參與到這一過程之中。現在，界限已經在多個方面變得越來越模糊。
有很多人猜測在曼聯隊將柏格巴帶回老特拉福德球場的過程中有愛迪達公司在經濟方面的參與，在這其中，媒介是一個很關鍵的因素。
“愛迪達的目標是將足球鞋賣給16歲的年輕人，但是電視觀眾的平均年齡是44歲，”體育市場機構Cake的運營主管吉姆·道林說道，“從文化的角度上來說，電視與他們的市場關注點並不相符，你需要去適應千禧一代的節奏。現在很重要的一件事情就是，電視在年輕一代的影響力逐漸減弱。”
與魯尼的情況類似，柏格巴的個人影響力已經超越了球迷對俱樂部的忠誠度。在美國和東方，大部分的球迷所追隨的都是某一名球員而不是俱樂部，並且在每個聯賽中都有自己最喜歡的球員。
曼聯隊的目標是在全球範圍內尋找到70個以上商業夥伴，在這一過程中，他們也時常將他們的推特和臉書關注者人數作為一個重要的優勢條件。這也就是曼聯隊的執行副主席艾德·伍德沃德在與俱樂部的投資方交談時經常援引這些資料的原因。
在五月的時候，伍德沃德透露稱20家英超俱樂部在臉書，Instagram和推特上的全部互動（包括點贊，評論，分享以及轉發等形式）中，曼聯隊幾乎占到了其中的一半。在全部的5.1億次互動中，曼聯隊有2.5億次。
贊助商的產品也會出現在這些視頻中。製作魯尼回歸埃弗頓隊視頻的工作人員就巧妙地將埃弗頓隊的贊助商、俄資企業USM公司放進了視頻裡。在羅梅盧·盧卡庫加盟曼聯隊之後，柏格巴拍攝了一段自己與這位比利時前鋒一起在洛杉磯的一個游泳池邊慶祝的Instagram視頻。在這段視頻中，愛迪達的裝備清晰可見。除此之外，在柏格巴此前的視頻中，他坐進了一輛紅色的雪佛蘭轎車中，而雪佛蘭正是曼聯隊的球衣廣告贊助商。
鑒於在網路界的影響力可以讓自己在俱樂部的合同更加豐厚，還能取悅自己的贊助商，球員們對此也是趨之若鶩。這也使得一個新興行業就此誕生，會有專家們為球員打理這一切。
“這個產業會變得很大，”一位經紀人表示，“很多公司有這樣的服務，但是做得好的公司寥寥無幾。很多公司僅僅是把照片拼湊在一起，真正做得好的公司會對球員有深刻的理解。”
上周，曼城隊以創下當時的後衛球員轉會紀錄的轉會費簽下了凱爾·沃克（不過這一紀錄很快就被門迪打破），沃克也通過社交媒體專業公司90/24製作了屬於自己的視頻，曼城隊的內部人員也參與到了製作過程中。除了沃克之外，90/24公司還與利物浦隊的迪沃克·奧裡吉，托特納姆熱刺隊的埃裡克·拉梅拉，以及拜仁慕尼克隊的阿爾金·羅本有過合作。這一領域的其他公司還包括與茲拉坦·伊布拉希莫維奇合作的Social Chain，還有Seven League。
本周比較活躍的公司則是Dugout，英格蘭球員吉爾·斯科特在這個星期成為了他們的新客戶。除他之外，Dugout的其他客戶還包括托特納姆熱刺隊的戴爾·阿裡和哈裡·溫克斯，阿森納隊的球員聖迪亞戈·卡索拉，以及現在效力於馬賽隊的派翠克·埃弗拉。
不過在英國國內來看，很少有人能夠帶來魯尼這樣的影響力。在上週四，魯尼的推特關注人數達到了1500萬，他也宣佈將會抽取幸運者，送出自己的簽名埃弗頓隊球衣作為獎品：“只需要轉發這條推特，你就有機會成為幸運兒”。而他的這條推特得到了61000人的轉發。
當然放眼整個足壇，在社交媒體上影響力最大的足球運動員還是克利斯蒂亞諾·羅納爾多。目前，他正利用休賽期時間前往中國為自己和贊助商宣傳造勢。此前他在Instagram上分享了三張自己在北京身穿贊助商裝備的照片，一共有多達200萬人點贊。
（翻譯：王慧男）
他們記錄了他在日落時分搭乘歐洲之星火車，抵達St Pancras火車站，又搭計程車穿越了整個倫敦城。巴卡約科將這段視頻命名為“TB14的故事（注：TB14是巴卡約科名字的縮寫和球衣號碼）”。他現在的推特關注者僅有86500人，他在這一方面依然任重道遠。保羅·柏格巴本周只憑藉著一段與朋友打籃球的簡短視頻就收穫了很高的關注度。去年夏天，正是他為“轉會紀錄視頻”設定了一個全新的標準。
在他回歸老特拉福德球場的消息官宣之後，身為他和曼聯隊球衣贊助商的愛迪達公司讓他與藝術家Stormzy一起拍攝了一段迷你音樂視頻，而這段視頻也迅速傳播開來。
這段關於柏格巴的視頻打破了傳統，讓轉會交易這樣的生意不僅僅局限在了足球層面，並且贊助商也同樣參與到這一過程之中。現在，界限已經在多個方面變得越來越模糊。
有很多人猜測在曼聯隊將柏格巴帶回老特拉福德球場的過程中有愛迪達公司在經濟方面的參與，在這其中，媒介是一個很關鍵的因素。
“愛迪達的目標是將足球鞋賣給16歲的年輕人，但是電視觀眾的平均年齡是44歲，”體育市場機構Cake的運營主管吉姆·道林說道，“從文化的角度上來說，電視與他們的市場關注點並不相符，你需要去適應千禧一代的節奏。現在很重要的一件事情就是，電視在年輕一代的影響力逐漸減弱。”
與魯尼的情況類似，柏格巴的個人影響力已經超越了球迷對俱樂部的忠誠度。在美國和東方，大部分的球迷所追隨的都是某一名球員而不是俱樂部，並且在每個聯賽中都有自己最喜歡的球員。
曼聯隊的目標是在全球範圍內尋找到70個以上商業夥伴，在這一過程中，他們也時常將他們的推特和臉書關注者人數作為一個重要的優勢條件。這也就是曼聯隊的執行副主席艾德·伍德沃德在與俱樂部的投資方交談時經常援引這些資料的原因。
在五月的時候，伍德沃德透露稱20家英超俱樂部在臉書，Instagram和推特上的全部互動（包括點贊，評論，分享以及轉發等形式）中，曼聯隊幾乎占到了其中的一半。在全部的5.1億次互動中，曼聯隊有2.5億次。
贊助商的產品也會出現在這些視頻中。製作魯尼回歸埃弗頓隊視頻的工作人員就巧妙地將埃弗頓隊的贊助商、俄資企業USM公司放進了視頻裡。在羅梅盧·盧卡庫加盟曼聯隊之後，柏格巴拍攝了一段自己與這位比利時前鋒一起在洛杉磯的一個游泳池邊慶祝的Instagram視頻。在這段視頻中，愛迪達的裝備清晰可見。除此之外，在柏格巴此前的視頻中，他坐進了一輛紅色的雪佛蘭轎車中，而雪佛蘭正是曼聯隊的球衣廣告贊助商。
鑒於在網路界的影響力可以讓自己在俱樂部的合同更加豐厚，還能取悅自己的贊助商，球員們對此也是趨之若鶩。這也使得一個新興行業就此誕生，會有專家們為球員打理這一切。
“這個產業會變得很大，”一位經紀人表示，“很多公司有這樣的服務，但是做得好的公司寥寥無幾。很多公司僅僅是把照片拼湊在一起，真正做得好的公司會對球員有深刻的理解。”
上周，曼城隊以創下當時的後衛球員轉會紀錄的轉會費簽下了凱爾·沃克（不過這一紀錄很快就被門迪打破），沃克也通過社交媒體專業公司90/24製作了屬於自己的視頻，曼城隊的內部人員也參與到了製作過程中。除了沃克之外，90/24公司還與利物浦隊的迪沃克·奧裡吉，托特納姆熱刺隊的埃裡克·拉梅拉，以及拜仁慕尼克隊的阿爾金·羅本有過合作。這一領域的其他公司還包括與茲拉坦·伊布拉希莫維奇合作的Social Chain，還有Seven League。
本周比較活躍的公司則是Dugout，英格蘭球員吉爾·斯科特在這個星期成為了他們的新客戶。除他之外，Dugout的其他客戶還包括托特納姆熱刺隊的戴爾·阿裡和哈裡·溫克斯，阿森納隊的球員聖迪亞戈·卡索拉，以及現在效力於馬賽隊的派翠克·埃弗拉。
不過在英國國內來看，很少有人能夠帶來魯尼這樣的影響力。在上週四，魯尼的推特關注人數達到了1500萬，他也宣佈將會抽取幸運者，送出自己的簽名埃弗頓隊球衣作為獎品：“只需要轉發這條推特，你就有機會成為幸運兒”。而他的這條推特得到了61000人的轉發。
當然放眼整個足壇，在社交媒體上影響力最大的足球運動員還是克利斯蒂亞諾·羅納爾多。目前，他正利用休賽期時間前往中國為自己和贊助商宣傳造勢。此前他在Instagram上分享了三張自己在北京身穿贊助商裝備的照片，一共有多達200萬人點贊。
（翻譯：王慧男）