Facebook營收大漲45%,“花式抄襲”Snap的Instagram立了大功
Facebook新一季度的財報表現遠超分析師的預期。
銷售額的增長主要受益於社交網路,尤其是移動視頻廣告增長強勁。
Instagram,是Facebook旗下非常受歡迎的一款圖片分享App,助推公司的銷售額增長45%至93億美元。
就Facebook應用本身來說,其月活用戶已經達到20.1億人,依舊在驅使銷售額以更快的速度穩步增長(相比于其他科技巨頭來說)。但管理層一致發出警告,這樣的增長不會一直持續下去。
與此同時,Facebook也開始從聊天應用和虛擬實境方向努力,而這需要多年的時間才會對營收有實質性的貢獻。
“對於Facebook和Google來說,兩家公司都在全面推進數字廣告業務的增長。同時,這也是用戶最容易花錢的地方,”來自Pivotal Research Group的分析師Brian Wieser說道。研究公司eMarketer引用Interactive Advertising Bureau的資料表示,預計今年數位視訊增長19%至117億美元。
CFO David Wehner透露,Facebook廣告的平均價格上漲24%,廣告數量上漲19%。並且廣告的銷售額增速幾乎是Google母公司Alphabet的兩倍。
週三收盤後,Facebook發佈了2017財年第二季度的財報,
Facebook COO 謝麗爾·桑德伯格在採訪中表示,公司的銷售額很大程度上依賴於Facebook和Instagram。
具體來看,第二季度Facebook的業績表現如下:
營收為93.2億美元,高於此前預期的92億美元;
淨利潤為39億美元,上一季度為23億美元;
移動廣告營收為80億美元,此前預期為76.8億美元;
Facebook月活用戶為20.1億人,此前預期為19.8億人;
佈局視頻內容以及上漲的成本一年前,
如今看來,新一季度裡Facebook的視頻廣告業務很大程度上提振了公司銷售額的增長。據知情人士透露,Facebook正在投入生產電視節目以及短視頻系列,新產品大概會在8月中旬推出。這些努力,
桑德伯格還表示,未來Facebook將成為觀看電視劇集的平臺,而不僅僅是那些雖然很受歡迎,但已經司空見慣的視頻內容平臺。
在Facebook非常重要的newsfeed中,公司表示將停止增加廣告展示的頻率,以避免使用者的流失。為了獲得更多的廣告資源,Facebook現在變得越來越依賴Instagram。
目前,Instagram擁有7億用戶,而且還擁有非常成熟的廣告業務。背靠Facebook的資源進行發展,
雖然即時通訊應用Messenger和WhatsApp的用戶已經達到10億級,但在廣告方面的表現還不及Instagram。最近以來,Facebook打算讓企業直接通過Messenger App連接用戶以實現變現。另外,WhatsApp也打算走上這條路。但目前,這些計畫還停留在早期階段。除此,Facebook旗下的虛擬實境部門Oculus,正在努力讓其產品和技術受消費者喜愛,但還沒有被廣泛的使用。
Facebook一系列的新舉動,尤其是在視頻內容方面的投入,使公司新一季的成本上升33%至49億美元。截止6月30日,公司的員工已經增長43%至20658名。
在第一季度的財報電話會議上,CFO David Wehner 就曾表示:“公司2017年全年的資本支出大概在70億-75億美元之間,同比增長50%。”
新的使命以及待解決的問題Facebook的營收表現之所以亮眼,正如紮克伯格之前所說的:Facebook正在社會中扮演越來越重要的角色,尤其是孤立主義和民族主義運動在全球大範圍爆發的時候。
一直以來,Facebook都被詬病在其社交平臺上傳播極端主義以及假新聞等內容。此前,紮克伯格曾遊歷美國不同的州和地區,並與不同背景的人進行交流。最後,公司提出了一個新的使命:讓世界變的更緊密。
為了實現這一願景,Facebook如今越來越重視Facebook群組,並計畫幫那些“意義飛凡”的群組(比如幫助照顧老人和成癮者)將人數從1億人增長至10億人。
另外,Facebook還新增了3000員工,專門用來篩查社交網路上傳播的暴力和侮辱性的評論和圖像。
這些計畫還停留在早期階段。除此,Facebook旗下的虛擬實境部門Oculus,正在努力讓其產品和技術受消費者喜愛,但還沒有被廣泛的使用。Facebook一系列的新舉動,尤其是在視頻內容方面的投入,使公司新一季的成本上升33%至49億美元。截止6月30日,公司的員工已經增長43%至20658名。
在第一季度的財報電話會議上,CFO David Wehner 就曾表示:“公司2017年全年的資本支出大概在70億-75億美元之間,同比增長50%。”
新的使命以及待解決的問題Facebook的營收表現之所以亮眼,正如紮克伯格之前所說的:Facebook正在社會中扮演越來越重要的角色,尤其是孤立主義和民族主義運動在全球大範圍爆發的時候。
一直以來,Facebook都被詬病在其社交平臺上傳播極端主義以及假新聞等內容。此前,紮克伯格曾遊歷美國不同的州和地區,並與不同背景的人進行交流。最後,公司提出了一個新的使命:讓世界變的更緊密。
為了實現這一願景,Facebook如今越來越重視Facebook群組,並計畫幫那些“意義飛凡”的群組(比如幫助照顧老人和成癮者)將人數從1億人增長至10億人。
另外,Facebook還新增了3000員工,專門用來篩查社交網路上傳播的暴力和侮辱性的評論和圖像。