善思｜2016中國旅遊投資報告：未來投資必須關注的10大重點領域

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隨著我國市場經濟的高速發展，

越來越多的人消費理念逐漸從“發展型”走向“享受型”，且從各項消費分析結果來看，旅遊行業無疑是國民消費中的一項消費重點。

近年來，旅遊行業的迅猛發展，互聯網化的加速，投資圈的謹慎投資邏輯，同時也使得旅遊類的企業用更加專業與專注的態度來應對機遇和挑戰。

在2017年全國旅遊投融資大會上，今年國家旅遊局發佈的《2016年中國旅遊投資報告》中，

可看出我國旅遊行業的市場潛力。

2016年中國旅遊投資報告

報告顯示，全國旅遊總投資額超過1.5萬億元，線上旅遊超過1000億元，且線上旅遊投資呈高度集中狀態。而2016年的旅遊總收入達到4.69萬億。儘管旅遊+互聯網的勢頭強勁，但仍有較大的發展空間。

未來中國旅遊互聯網化的發展將表現在多方面。一方面是旅遊消費的新趨勢將推動企業業務模式的創新。

中國的旅遊消費市場將呈現五大趨勢：

①市場細分的多元化，從基本人口特徵到個人偏好特徵，旅遊使用者群體將從多維度進行細分，形成不同需求偏好特徵到多層次細分市場;②旅遊體驗的愈加豐富，

旅遊者對於旅遊產品的個性化要求越來越多;③產品設計自助化，自由行用戶自我設計路線、需求服務的便捷性大大提升;④購買管道電商化，互聯網滲透率逐步提升;⑤在旅遊過程中，消費者的購物行為也將愈加理性化。

另一方面，消費升級促使了中國遊客群體的多層次結構化，而旅遊與生活方式的融合則會擴大旅遊邊界及出遊形式的多樣化，

促使互聯網的覆蓋廣度和細度持續升級，互聯網的高效資訊傳播優勢將繼續加速行業格局的成熟化和高效化。

相對的，技術等驅動也會促進旅遊產品等價值挖掘，旅遊行業供需雙方的資訊將更加精准匹配，技術驅動型企業將促進產品對使用者的價值挖掘。

傳統線下模式的旅遊企業嘗試開發線上管道，而線上企業的管道拓寬也需要線下資源的支撐。巨頭們都開始努力需求線上線下的融合，更多的是將焦點集中在流量的獲取。未來的線上線下融合將會呈現出管道、服務、體驗等多元化、多方面的融合。

據全國旅遊投資項目庫資料顯示，2016年全國旅遊業實際完成投資12997億元，同比增長29%，比第三產業和固定資產投資增速分別高18個百分點和21個百分點。在我國經濟下行壓力加大的情況下，全國旅遊投資繼續保持逆勢上揚的態勢，成為社會投資熱點和最具潛力的投資領域。

《2016中國旅遊投資報告》顯示，大專案投資增速加快，投資規模效益顯著。全國10億~50億元的在建旅遊項目2209個，實際完成投資4406億元，占全國的33.9%；投資額50億元以上的在建旅遊專案有299個，實際完成投資1146億元，占全國的8.8%；投資額100億元以上的旅遊專案222個，實際完成投資2479億元，比去年增長55.2%，增速最快。

全國投資規模最大的10個旅遊項目有：重慶市武隆縣白馬山旅遊度假區、河南省銀基國際旅遊度假區、山東省德州馬頰河生態島、遼寧省萬科松花湖旅遊度假區、黑龍江省哈爾濱萬達文化旅遊城、安徽省蕪湖濱江水利風景區、江蘇省裡運河文化長廊、浙江省太湖龍之夢樂園、雲南省嘎灑旅遊小鎮、寧夏回族自治區中阿文化城，以上專案投資規模均超過200億元。

2016年，全國旅遊投資依然延續了民營資本為主、政府投資和國有企業投資為輔的多元主體投資格局。民營企業投資旅遊業7628億元，占全部旅遊投資的58.7%，主要投資大型綜合類文化旅遊項目；政府和國有企業對西部地區旅遊投入的比重相對較高，投資相對集中於旅遊基礎設施、公共服務設施以及旅遊村鎮類專案。此外，2016年旅遊景區項目投資繼續增加，實際完成投資7371億元。

中國線上旅遊產業鏈圖譜

除傳統旅遊投資模式外，創新型旅遊投資方式不斷湧現。截至2016年11月，旅遊行業項目PPP投資數量592個，占PPP投資專案總數的5.7%，總投資額6115億元。PPP成為推動地方旅遊基礎設施建設和新業態項目建設的新型旅遊投資模式。

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*本文資料來源中國旅遊局、人民網、艾瑞

*本文僅代表作者個人觀點，不代表善緣街0號立場

巨頭們都開始努力需求線上線下的融合，更多的是將焦點集中在流量的獲取。未來的線上線下融合將會呈現出管道、服務、體驗等多元化、多方面的融合。

據全國旅遊投資項目庫資料顯示，2016年全國旅遊業實際完成投資12997億元，同比增長29%，比第三產業和固定資產投資增速分別高18個百分點和21個百分點。在我國經濟下行壓力加大的情況下，全國旅遊投資繼續保持逆勢上揚的態勢，成為社會投資熱點和最具潛力的投資領域。

《2016中國旅遊投資報告》顯示，大專案投資增速加快，投資規模效益顯著。全國10億~50億元的在建旅遊項目2209個，實際完成投資4406億元，占全國的33.9%；投資額50億元以上的在建旅遊專案有299個，實際完成投資1146億元，占全國的8.8%；投資額100億元以上的旅遊專案222個，實際完成投資2479億元，比去年增長55.2%，增速最快。

全國投資規模最大的10個旅遊項目有：重慶市武隆縣白馬山旅遊度假區、河南省銀基國際旅遊度假區、山東省德州馬頰河生態島、遼寧省萬科松花湖旅遊度假區、黑龍江省哈爾濱萬達文化旅遊城、安徽省蕪湖濱江水利風景區、江蘇省裡運河文化長廊、浙江省太湖龍之夢樂園、雲南省嘎灑旅遊小鎮、寧夏回族自治區中阿文化城，以上專案投資規模均超過200億元。

2016年，全國旅遊投資依然延續了民營資本為主、政府投資和國有企業投資為輔的多元主體投資格局。民營企業投資旅遊業7628億元，占全部旅遊投資的58.7%，主要投資大型綜合類文化旅遊項目；政府和國有企業對西部地區旅遊投入的比重相對較高，投資相對集中於旅遊基礎設施、公共服務設施以及旅遊村鎮類專案。此外，2016年旅遊景區項目投資繼續增加，實際完成投資7371億元。

中國線上旅遊產業鏈圖譜

除傳統旅遊投資模式外，創新型旅遊投資方式不斷湧現。截至2016年11月，旅遊行業項目PPP投資數量592個，占PPP投資專案總數的5.7%，總投資額6115億元。PPP成為推動地方旅遊基礎設施建設和新業態項目建設的新型旅遊投資模式。

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*本文資料來源中國旅遊局、人民網、艾瑞

*本文僅代表作者個人觀點，不代表善緣街0號立場