你們都去當網紅了，誰來當企業家啊
看看人家王健林的覺悟——“我不會成網紅的，我是企業家。
作者：商業人物研究院
企業家突然當上了網紅，要麼神經使然，要麼就是企業真的遇到坎了。不信？
1、企業家當網紅，從“為自己代言”開始
一個好好的“”紐交所歷史上最年輕的上市公司CEO”，如今卻活成了微商的樣子，聚美優品更是節節敗退。自2014年高調上市抵達巔峰之後一路敗北，股價從每股37美元跌至3.11美元，市值由55億美元縮水至4.5億美元，沒有最低只有更低。
陳歐的網紅之路始於“為自己代言”。
2010年，陳歐攜手韓庚拍攝聚美優品地鐵廣告，在耀眼的男明星旁邊，陳歐絲毫不遜色。後來，他單刀上陣，主演聚美優品2012年新版廣告，攪動起風靡一時的“陳歐體”，更是風頭無兩。
創始人變身代言人，既有話題，又節省了廣告費。幾次廣告行銷下來，聚美優品的銷量翻了近二十倍，陳歐有些得意，“這是電商圈內，繼韓寒的凡客廣告之後，最好的電商廣告。”
而在更早之前，2011年3月27日，
嘗到了刷臉的甜頭，陳歐變得輕車熟路，他開始頻繁出現在螢幕上，去《快樂女聲》當評委，
高頻曝光，一切似乎蒸蒸日上，可鎂光燈下，從來就不只是鮮花和掌聲。
2015年12月，聚美優品的股價開始暴跌，不到兩個月時間，股價跌幅接近90%。自2016年2月提出私有化申請以來，如今聚美優品的私有化依然沒有完成，伯樂徐小平早已從聚美主要股東名單中消失。
對於投資人來說，聚美優品已不再是一匹良駒。陳歐開始慌不擇路地跨界求生，
2012年，一場騰訊和360之間的大戰，讓他徹底紅得發紫。本不是一個體諒的企業，周鴻禕硬是讓大家記住了，網紅行銷可以讓一個二流互聯網企業pk互聯網巨無霸。
這就是他的戰略。
他突然要做手機，於是開始攪拌小米。去年他忽然投資了直播，見人就推銷花椒直播，自己也當起了播主。
有趣的是，周鴻禕這個“鯰魚”網紅，（鯰魚在攪動小魚生存環境的同時，也啟動了小魚的求生能力）他跟哪家公司掐架，哪家公司就蒸蒸日上。騰訊在3Q大戰之後逐漸開放了自己的生態，雷軍在與周的罵戰之後，小米的銷量節節攀升。
2015年9月，一群互聯網大佬訪美。周鴻禕是唯一一個到處拍照，還掏出手機直播的。雖然按照市值排序的合照裡，周只能站在第二排，但回國後接受媒體採訪時他說，如果按照顏值排，我就站前邊了。行程中，周鴻禕向蘋果CEO庫克展示360奇酷手機，對方回應，嗯，interesting。
最近，360的新品少了，周鴻禕出面當網紅的頻率也就低了。但是，他看起來依然鬥志不減，穿著紅衣配迷彩褲在德州打野豬，對當下的熱點問題發表評論，親力親為推廣360的各類產品。
他讓人警覺，所以還是一個不能被小覷的對手，只是天梯難爬，他的位置還卡在中間。
2、他們忙著當網紅，比做企業還著急
對企業家而言，如此熱衷於當網紅，自然有好處。
“老人”楊元慶從去年開始也嘗到了當網紅的快感。
“真的是沒想到，新年一過就上了頭條成了網紅。”聯想CEO楊元慶在2016年2月亞布力中國企業家論壇第十六屆年會上說。他實際上是對“商業人物”去年所撰寫的《真相：楊元慶是合格的聯想CEO嗎？》一文的公開回應。
楊元慶治下的聯想業績近年來業績下滑，很多人開始質疑他的能力。在論壇上，他說：“輿論那麼熱，說明我們還在風口上，很多人關心我，說明我們還沒有被BAT完全邊緣化，也是讓我們高興的事情”，“我們需要更多的溝通，把我們的戰略、遠景說的更清楚，像馬雲一樣能把阿裡巴巴願景說的那麼清楚，而且讓人相信。”
就這樣，50多歲的楊元慶主動地做起了“網紅”。
去年3月，聯想在深圳發佈新的筆記型電腦，楊元慶親自出任了代言人。這種從這種做派上看，楊元慶可謂與格力電器董事長董明珠有一拼。去年6月，聯想在美國舉辦盛大的創新主題會議Tech World。而楊元慶則是利用直播軟體玩起幾個小時的直播。去年 8月，楊元慶在聯想的粉絲節上，又利用直播軟體為自己的企業月臺。
但是，他估計還要在當一段時間“網紅”了。上個月，聯想集團發佈了2016至2017財年的全年業績。集團全年收入為430億美元，同比減少4%。三大業務板塊：個人電腦、智慧設備、移動業務都出現不同程度的下滑。尤其是全球PC出貨量老大的位子，重新被惠普奪回。當網紅，也不是互聯網圈企業家們的專利。製造業裡的“董小姐”的網紅效應絲毫不輸IT圈。
定價3200元的格力色界手機於6月14日在格力官方商城上市，新機開屏就是董明珠本人的簽名版照片。
自從2015年戲劇性殺入手機行業以來，格力手機因神龍見首不見尾和董明珠的驚人言論，屢屢被推上頭條，給媒體交了不少素材。比如“格力要做手機分分鐘滅掉小米”“華為賣老大，我就賣老二嘛”“格力手機開機畫面必須是我”“這款產品可以做成世界一流”。為了證明格力手機品質高，董阿姨曾在某高峰論壇上激動的摔手機，招來業內頗多非議。
說起來，董明珠成為格力代言人，還是從與王健林一起拍廣告開始的。
2014年，成龍與格力的合約期滿，董明珠表示：“請成龍做廣告要花1000多萬元，自己做廣告一分錢不用花！”隨後，董明珠與王健林開始了第一次廣告合作。董明珠在廣告中表示，新品光伏中央空調可實現不用電費，而是使用太陽能。王健林回應稱：“那我每年可以節約電費10億。”
這個廣告一度引起了大家的熱議，同時也把外界對格力從研發創新的印象轉向了行銷。從這一刻開始，董明珠與格力就逐漸地捆綁在一起。
然而董明珠還不滿足於僅僅跟格力捆綁，此後她又開始為“中國製造”代言。2015年，董明珠一改格力宣傳標語，由“好空調，格力造”變成“格力，讓世界愛上中國造”，把董明珠和格力變成”中國製造”、“民族企業”的代言人。
除了廣告效應，董明珠在公眾場合的言論也引人關注。
2013年底，中央台評選年度經濟人物，董明珠與雷軍同台，打了一個十億元的漫天大賭。當時的小米是紅極一時的互聯網興新公司，備受追捧。董明珠這一賭約也成為後來她每次出席活動，大家必問的話題。
很多人也許會說，董明珠的高調、強勢在家電圈就是這樣，圈中一直有著“董明珠走過路不長草”的說法。相比起董明珠，美的集團大股東何亨健和董事長方洪波都要低調得多。而這個10億賭局卻讓董明珠進一步曝光於聚光燈下，進而成為網紅。格力電器進入手機市場多少也受這一賭局的影響。
而在過去的2016年，一整年，董明珠都以自己的“網紅體”一次又一次抓住了觀眾的眼球。比如格力收購銀隆汽車失敗，董明珠的格力集團董事長職務被罷免，熱度從2016年5月一直持續到年末。
而董明珠說，成為“網紅”，其實自己挺驕傲的，能受到這樣的矚目，是因為格力電器發展得好。
3、網紅界也有紅太陽
互聯網圈有一項廣為人知的獎項“金噴壺獎”，由全國數十家負責互聯網區域的媒體記者票選出來，專門頒發給為自家企業代言，且以最為聳動、誇張、戲劇性言語謀求曝光效果的企業家。
去年，董明珠以64.4%的得票率橫掃周鴻禕、雷軍、賈躍亭，成為第一位獲得該獎項的女性企業家。今年，賈躍亭因“蒙眼狂奔”獲此殊榮，而現在他已經奔跑到美國不見蹤影。
當網紅，只有劉強東長盛不衰。
劉強東好戰很大程度上性格使然，《創京東》作者李志剛分析了原因，“京東從來沒有經歷過摧枯拉朽、酣暢淋漓的勝利，這家公司一直起起伏伏，每年都有新的危機和對手，與互聯網公司打，跟傳統零售打，跟自己打，內憂外患，磕磕絆絆。”
李志剛說，“劉強東就像原來是街頭打野拳的，揍小痞子揍得輕鬆，後來打職業賽，羽量級，只懂憑兇狠的爆發力，不斷出拳，不知道腳步節奏、不知道運氣、不知道側身技巧。後來打重量級，學會了運用規則，知道在回合裡數點數。”
現在，劉強東除了偶爾給老對手蘇甯通過“天天快遞”這種事情穿穿小鞋外，把更多目光放在了阿裡巴巴身上，不過面對武林高手風清揚，他的招數還是弱了一些。今年初，劉強東制定了“五年內超過阿裡巴巴”的目標，因為京東入選過阿裡巴巴第五屆十大網商，馬雲的回應頗為強勢：阿裡的目標是培養更多京東。
最近，京東聯手唯品會發佈聲明暗指天貓壟斷式競爭，綁架商家，阿裡巴巴的公關天團在此次回懟中，給京東專門發明了一個新詞：“碰瓷式競爭”。一頭紮進敵軍陣營的京東沒料到後方起了大火，大小螢幕反而被阿裡的新詞佔領，這次，劉強東算是遇到了勁敵。
還有一個性格上會成為網紅紅太陽的苗子——羅永浩。
提起他，你會想到哪些關鍵字?網紅、彪悍、理想主義、創業、錘子CEO、情懷、工匠精神……
在做手機之前，他倒賣車皮、當英語老師、辦牛博網、拍電影、辦培訓機構，還寫過書、和方舟子掐過架、用錘子當街砸西門子冰箱、在全國高校大規模巡迴演講……總之，輿論場裡的羅永浩各種折騰，有著豐富多面的人格特質。
在這個說幾句“藍瘦香菇”都能火的國度，羅永浩天生就有當網紅的氣質，他開玩笑說自己“可能是中國第一代網紅”，還說在北京和郭德綱齊名。的確，每次的錘子手機發佈會，很多人就是為了現場聽他講相聲而去。
2004年，他曾與芙蓉姐姐一起入選“網路十大紅人”。2016年，他被評為 2016 企業家網紅榜第一名，賈躍亭、董明珠、雷軍都排在他的後面。
4、要麼紅，要麼死
自己當起了網紅的企業家，越來越多。小米董事長雷軍、凡客CEO陳年、餓了麼CEO張旭豪……
自己當網紅，實際上是利用社交媒體進行了一場場企業行銷。不懂社交行銷的人，會被直接看做是“不懂互聯網”的人。這個年代，這種指摘甚至可以成為所有行業都不願意背負的駡名。
另一個普遍的事實在於，上述的這些企業家，當他們成為網紅之時，通常則是企業陷入困境之時。你看，楊元慶的業績做的好麼？董明珠的手機賣的好麼？周鴻禕每次攪局出過好產品麼？ ……
而那些活得滋潤的老闆，繼續保持低調，不露頭，比如馬化騰、丁磊、曹國偉等人。這些人就像婉拒他人採訪的作家錢鐘書。
錢曾說：“假如你吃了個雞蛋覺得不錯，何必認識那下蛋的母雞呢。”
哪家公司就蒸蒸日上。騰訊在3Q大戰之後逐漸開放了自己的生態，雷軍在與周的罵戰之後，小米的銷量節節攀升。2015年9月，一群互聯網大佬訪美。周鴻禕是唯一一個到處拍照，還掏出手機直播的。雖然按照市值排序的合照裡，周只能站在第二排，但回國後接受媒體採訪時他說，如果按照顏值排，我就站前邊了。行程中，周鴻禕向蘋果CEO庫克展示360奇酷手機，對方回應，嗯，interesting。
最近，360的新品少了，周鴻禕出面當網紅的頻率也就低了。但是，他看起來依然鬥志不減，穿著紅衣配迷彩褲在德州打野豬，對當下的熱點問題發表評論，親力親為推廣360的各類產品。
他讓人警覺，所以還是一個不能被小覷的對手，只是天梯難爬，他的位置還卡在中間。
2、他們忙著當網紅，比做企業還著急
對企業家而言，如此熱衷於當網紅，自然有好處。
“老人”楊元慶從去年開始也嘗到了當網紅的快感。
“真的是沒想到，新年一過就上了頭條成了網紅。”聯想CEO楊元慶在2016年2月亞布力中國企業家論壇第十六屆年會上說。他實際上是對“商業人物”去年所撰寫的《真相：楊元慶是合格的聯想CEO嗎？》一文的公開回應。
楊元慶治下的聯想業績近年來業績下滑，很多人開始質疑他的能力。在論壇上，他說：“輿論那麼熱，說明我們還在風口上，很多人關心我，說明我們還沒有被BAT完全邊緣化，也是讓我們高興的事情”，“我們需要更多的溝通，把我們的戰略、遠景說的更清楚，像馬雲一樣能把阿裡巴巴願景說的那麼清楚，而且讓人相信。”
就這樣，50多歲的楊元慶主動地做起了“網紅”。
去年3月，聯想在深圳發佈新的筆記型電腦，楊元慶親自出任了代言人。這種從這種做派上看，楊元慶可謂與格力電器董事長董明珠有一拼。去年6月，聯想在美國舉辦盛大的創新主題會議Tech World。而楊元慶則是利用直播軟體玩起幾個小時的直播。去年 8月，楊元慶在聯想的粉絲節上，又利用直播軟體為自己的企業月臺。
但是，他估計還要在當一段時間“網紅”了。上個月，聯想集團發佈了2016至2017財年的全年業績。集團全年收入為430億美元，同比減少4%。三大業務板塊：個人電腦、智慧設備、移動業務都出現不同程度的下滑。尤其是全球PC出貨量老大的位子，重新被惠普奪回。當網紅，也不是互聯網圈企業家們的專利。製造業裡的“董小姐”的網紅效應絲毫不輸IT圈。
定價3200元的格力色界手機於6月14日在格力官方商城上市，新機開屏就是董明珠本人的簽名版照片。
自從2015年戲劇性殺入手機行業以來，格力手機因神龍見首不見尾和董明珠的驚人言論，屢屢被推上頭條，給媒體交了不少素材。比如“格力要做手機分分鐘滅掉小米”“華為賣老大，我就賣老二嘛”“格力手機開機畫面必須是我”“這款產品可以做成世界一流”。為了證明格力手機品質高，董阿姨曾在某高峰論壇上激動的摔手機，招來業內頗多非議。
說起來，董明珠成為格力代言人，還是從與王健林一起拍廣告開始的。
2014年，成龍與格力的合約期滿，董明珠表示：“請成龍做廣告要花1000多萬元，自己做廣告一分錢不用花！”隨後，董明珠與王健林開始了第一次廣告合作。董明珠在廣告中表示，新品光伏中央空調可實現不用電費，而是使用太陽能。王健林回應稱：“那我每年可以節約電費10億。”
這個廣告一度引起了大家的熱議，同時也把外界對格力從研發創新的印象轉向了行銷。從這一刻開始，董明珠與格力就逐漸地捆綁在一起。
然而董明珠還不滿足於僅僅跟格力捆綁，此後她又開始為“中國製造”代言。2015年，董明珠一改格力宣傳標語，由“好空調，格力造”變成“格力，讓世界愛上中國造”，把董明珠和格力變成”中國製造”、“民族企業”的代言人。
除了廣告效應，董明珠在公眾場合的言論也引人關注。
2013年底，中央台評選年度經濟人物，董明珠與雷軍同台，打了一個十億元的漫天大賭。當時的小米是紅極一時的互聯網興新公司，備受追捧。董明珠這一賭約也成為後來她每次出席活動，大家必問的話題。
很多人也許會說，董明珠的高調、強勢在家電圈就是這樣，圈中一直有著“董明珠走過路不長草”的說法。相比起董明珠，美的集團大股東何亨健和董事長方洪波都要低調得多。而這個10億賭局卻讓董明珠進一步曝光於聚光燈下，進而成為網紅。格力電器進入手機市場多少也受這一賭局的影響。
而在過去的2016年，一整年，董明珠都以自己的“網紅體”一次又一次抓住了觀眾的眼球。比如格力收購銀隆汽車失敗，董明珠的格力集團董事長職務被罷免，熱度從2016年5月一直持續到年末。
而董明珠說，成為“網紅”，其實自己挺驕傲的，能受到這樣的矚目，是因為格力電器發展得好。
3、網紅界也有紅太陽
互聯網圈有一項廣為人知的獎項“金噴壺獎”，由全國數十家負責互聯網區域的媒體記者票選出來，專門頒發給為自家企業代言，且以最為聳動、誇張、戲劇性言語謀求曝光效果的企業家。
去年，董明珠以64.4%的得票率橫掃周鴻禕、雷軍、賈躍亭，成為第一位獲得該獎項的女性企業家。今年，賈躍亭因“蒙眼狂奔”獲此殊榮，而現在他已經奔跑到美國不見蹤影。
當網紅，只有劉強東長盛不衰。
劉強東好戰很大程度上性格使然，《創京東》作者李志剛分析了原因，“京東從來沒有經歷過摧枯拉朽、酣暢淋漓的勝利，這家公司一直起起伏伏，每年都有新的危機和對手，與互聯網公司打，跟傳統零售打，跟自己打，內憂外患，磕磕絆絆。”
李志剛說，“劉強東就像原來是街頭打野拳的，揍小痞子揍得輕鬆，後來打職業賽，羽量級，只懂憑兇狠的爆發力，不斷出拳，不知道腳步節奏、不知道運氣、不知道側身技巧。後來打重量級，學會了運用規則，知道在回合裡數點數。”
現在，劉強東除了偶爾給老對手蘇甯通過“天天快遞”這種事情穿穿小鞋外，把更多目光放在了阿裡巴巴身上，不過面對武林高手風清揚，他的招數還是弱了一些。今年初，劉強東制定了“五年內超過阿裡巴巴”的目標，因為京東入選過阿裡巴巴第五屆十大網商，馬雲的回應頗為強勢：阿裡的目標是培養更多京東。
最近，京東聯手唯品會發佈聲明暗指天貓壟斷式競爭，綁架商家，阿裡巴巴的公關天團在此次回懟中，給京東專門發明了一個新詞：“碰瓷式競爭”。一頭紮進敵軍陣營的京東沒料到後方起了大火，大小螢幕反而被阿裡的新詞佔領，這次，劉強東算是遇到了勁敵。
還有一個性格上會成為網紅紅太陽的苗子——羅永浩。
提起他，你會想到哪些關鍵字?網紅、彪悍、理想主義、創業、錘子CEO、情懷、工匠精神……
在做手機之前，他倒賣車皮、當英語老師、辦牛博網、拍電影、辦培訓機構，還寫過書、和方舟子掐過架、用錘子當街砸西門子冰箱、在全國高校大規模巡迴演講……總之，輿論場裡的羅永浩各種折騰，有著豐富多面的人格特質。
在這個說幾句“藍瘦香菇”都能火的國度，羅永浩天生就有當網紅的氣質，他開玩笑說自己“可能是中國第一代網紅”，還說在北京和郭德綱齊名。的確，每次的錘子手機發佈會，很多人就是為了現場聽他講相聲而去。
2004年，他曾與芙蓉姐姐一起入選“網路十大紅人”。2016年，他被評為 2016 企業家網紅榜第一名，賈躍亭、董明珠、雷軍都排在他的後面。
4、要麼紅，要麼死
自己當起了網紅的企業家，越來越多。小米董事長雷軍、凡客CEO陳年、餓了麼CEO張旭豪……
自己當網紅，實際上是利用社交媒體進行了一場場企業行銷。不懂社交行銷的人，會被直接看做是“不懂互聯網”的人。這個年代，這種指摘甚至可以成為所有行業都不願意背負的駡名。
另一個普遍的事實在於，上述的這些企業家，當他們成為網紅之時，通常則是企業陷入困境之時。你看，楊元慶的業績做的好麼？董明珠的手機賣的好麼？周鴻禕每次攪局出過好產品麼？ ……
而那些活得滋潤的老闆，繼續保持低調，不露頭，比如馬化騰、丁磊、曹國偉等人。這些人就像婉拒他人採訪的作家錢鐘書。
錢曾說：“假如你吃了個雞蛋覺得不錯，何必認識那下蛋的母雞呢。”