約伯斯：智能手機時代的締造者

黃興利

智能手機時代的締造者、素食者約伯斯去世多年後，

其自身攜帶的“引領者”光環似乎仍在熠熠生輝：在亞馬遜近期以137億美元拿下全食超市後，對於後者的標籤，媒體大多冠以“約伯斯生前最愛”；而在中國，約伯斯的中國門徒們更是連著裝都刻意模仿，以出現在小米手機發佈會上的雷軍為例，身著黑色T恤和藍色牛仔褲被戲稱為“雷布斯”……

自稱“是沒有人要的男孩”的約伯斯，在1976年和好友沃茲尼亞克在自家的車庫裡成立了蘋果電腦公司，

隨後推出世界上首部具有圖形介面的商用個人電腦 cIntosh，一舉成名。

1982年，長髮過耳、蓄著一抹嬉皮士唇髭的約伯斯首次登上《時代》雜誌封面，彼時他早已是身價過億的矽谷新貴。然而由於公司內部爭鬥，在30歲的那一年，他被自己一手建立的公司解雇。如他所說，此舉令其整個成年人生的生活重心遠去，對其是毀滅性的打擊。

在42歲時，約伯斯回歸重新成為蘋果的主人，

由此展開大刀闊斧的改革，並推出了Mac、iPod、iPhone、iPad等一系列卓越產品。

這其中2007年推出的iPhone成為智慧手機領域的劃時代產品，當約伯斯身穿黑色高領衫站在三藩市莫斯康展覽中心的舞臺上，從牛仔褲兜裡掏出第一代iPhone時，就如同他所說，這款產品重新定義了手機，打開了整個產業鏈十年的高速增長黃金時代。

與此同時，iPhone理所應當也成為了蘋果多年來的造血利器。德國市場調查公司Statista日前公佈的iPhone相關資料顯示，

上市十年，iPhone一共賣出了12億台，銷售收入高達7380億美元。

然而，在iPhone推出十年後，全球智慧手機的“賣相”越來越趨同，千機一面現象遭人詬病。即便是蘋果自己，也在近年來的新品創新上少有驚喜，被分析人士詬病為“新瓶裝舊酒”。

約伯斯一直在思考為何人在30多歲後就會變得思維僵化，缺乏創新意識。他說：“人們被卡在這些固有的形式中，就像唱片中某一段固定的凹槽，

他們永遠無法擺脫出來。當然，有些人天生就有強烈的好奇心，永遠有一顆孩子般的心，可惜這些的人太稀少了。”在約伯斯看來，領袖和跟風者的區別就在於創新。如今，他一手打造的蘋果被指日漸平庸，如此落差引人唏噓。

2011年10月5日，蘋果公司宣告56歲的約伯斯於當天去世。但一直到6年後，處於“後約伯斯時代”的蘋果仍在享受他帶來的“紅利”。根據普華永道最新發佈的公司市值排名全球前100位的名單，

蘋果公司仍然是2017年全球最有價值的公司，而這已經是蘋果第六年處在第一的位置上。

在約伯斯之前，有一種觀點是，消費者想要什麼就給他們什麼。但約伯斯卻提出，消費者並不知道自己想要什麼，直到你把它擺在他們面前。對於蘋果，以及那些對標蘋果的科技巨頭而言，站在新的十年節點上，又會捧出什麼東西到消費者面前？