從匡威換logo，看大品牌升級如何做智慧財產權保護？
不知道大家有沒有留意，匡威最近又換了一個新LOGO，也許你已經注意到了但沒有意識到它是新LOGO。這是因為重新設計的新LOGO是從匡威原有的品牌中提取而來的，並且這些視覺元素已經停留在人們的腦海裡。
目前，匡威的新LOGO已經在一些行銷材料和官方網站中開始使用，預計將花費一年多的時間才能進行全部的新舊更替。這個LOGO以後將作為匡威公司的形象標誌，而其產品的相關LOGO將保持不變。
企業更換logo早已喜聞樂見，不少企業甚至用更換logo作為企業升級的象徵。
2016年1月12日，樂視在其全球品牌升級發佈會上宣佈，樂視網正式更名為樂視視頻，發佈全新品牌 logo，並啟用價值千萬美金的國際頂層網域名 le.com。全新 logo和之前報告的基本一致，
樂視新logo未正式面世前，樂視就提前將新的logo作為商標提交註冊申請，這也是樂視出於對新logo進行系統保護的考慮。
2016年2月1日，好搜搜索更名為360搜索，功能變數名稱也從“haosou.com”，切換為更易記憶、更易輸入的“so.com”，logo 也同一時間進行了更換。同時廣告語也由之前的“好搜，不做壞事”改為“360搜索，SO 靠譜”。
改名之前的一個星期，360就將“360搜索”、”360搜索 SO.COM”等進行了商標註冊。
2016年3月24日，騰訊雲正式對外推出全新騰訊雲品牌 logo 形象及價值理念，
專注魚在中國商標網上查詢發現，騰訊科技（深圳）有限公司在2016年1月20日將全新的logo提交了註冊申請，還是採取的多類註冊，“產品未動，商標先行”，作為智慧財產權大戶，騰訊深諳此理。
2016年4月6日，國美線上換上全新的 logo。至此，電商網站貓（天貓）、狗（京東）、獅（蘇甯易購）、虎（國美線上）齊聚。同時這也是自2013年國美電器宣佈去“電器”化後最大的一次品牌升級。
國美線上則堪比品牌保護的典範，專注魚在中華商標網上查詢瞭解到，在新品牌上線前的4月1日，國美線上就將新品牌的圖案和圖案+字母進行了全品類保護，注意是全類註冊哦。果然有錢就是任性，不過無論有沒有錢，智慧財產權保護也要做起來啊~·
（國美新logo部分註冊資料）
2016年7月12日，餓了麼在五棵松 Hi Park 宣佈前美國職業籃球運動員科比·布萊恩特與王祖藍一起成為品牌代言人。隨後，餓了麼創始人張旭豪宣佈，餓了麼 logo 正式換新。從現場展示的圖片來看，新 logo 採用極簡風格，簡化結構，去除邊框，字體採用圓角處理。招牌的 e 字型圖案採用黃金分割比例，傾斜57度，應和諧音“我吃”。
專注魚通過查詢發現，餓了麼所屬拉紮斯網路科技（上海）有限公司早在5月23日將新logo“餓了麼E”提交了註冊申請。不過專注魚認為大企業最好是採取商標全類註冊的保護方式，以免因其他企業搶注其他類別導致企業形象受損。
阿裡巴巴集團去年10月27日宣佈，將旗下旅行品牌“阿裡旅行”升級為全新品牌“飛豬”，英文名“Fliggy”。品牌 slogan 也由之前的“世界觸手可行”變更為“比夢想走更遠”。阿裡巴巴 CMO 董本洪在芬蘭北極圈內發佈會現場闡釋了品牌升級初衷和願景，並與飛豬總裁李少華、飛豬消費者代表、飛豬芬蘭服務站小二代表一起為新品牌揭幕。
作為國內互聯網兩級之一的A，阿裡巴巴早在新品牌名稱更換之前一個月就將英文名“Fliggy”進行了註冊，但是中文名稱“飛豬”則遲至10月10日才開始申請。但奇怪的是，相比于阿裡在“阿裡巴巴”方面的全家（阿裡爺爺、阿裡奶奶、阿裡叔叔、阿裡姑姑、阿裡舅舅、阿裡爸爸、阿裡嬸嬸、阿裡寶寶）聚會，這次飛豬的品牌更名，阿裡並未進行全類別保護。
“脈動”是達能集團旗下的運動維生素飲料品牌，源於紐西蘭，自2003年進入中國市場以來，以居住在城市的年輕人，年齡約18-35之間，由於工作需求，經常在戶外活動的人群為消費主體。2016年年初，脈動迎來品牌的全面升級，啟用新包裝、新logo 和新的 slogan。
作為國際食品行業的巨頭，脈動不僅將新脈動進行了保護，還一口氣註冊下了脈動擊掌、脈動愛心、脈動贊、脈動ok、脈動 I LOVE YOU、脈動吃貨裝、脈動走起GO，最奇特的是，脈動還註冊了一個脈動自信，這是鼓勵自己的節奏嗎？
專注魚點評：企業更換logo已不足為奇，但是企業在品牌升級的同時亦要做好智慧財產權保護。對於品牌的保護，最常用的方式就是申請商標註冊，但專注魚也建議對LOGO做版權登記，因為版權保護範圍比較廣，但是版權的保護一般限於圖形，對於簡短文字並不受保護。因此在公司品牌保護中，可以將商標註冊和版權登記相結合進行。
不過無論有沒有錢，智慧財產權保護也要做起來啊~·（國美新logo部分註冊資料）
2016年7月12日，餓了麼在五棵松 Hi Park 宣佈前美國職業籃球運動員科比·布萊恩特與王祖藍一起成為品牌代言人。隨後，餓了麼創始人張旭豪宣佈，餓了麼 logo 正式換新。從現場展示的圖片來看，新 logo 採用極簡風格，簡化結構，去除邊框，字體採用圓角處理。招牌的 e 字型圖案採用黃金分割比例，傾斜57度，應和諧音“我吃”。
專注魚通過查詢發現，餓了麼所屬拉紮斯網路科技（上海）有限公司早在5月23日將新logo“餓了麼E”提交了註冊申請。不過專注魚認為大企業最好是採取商標全類註冊的保護方式，以免因其他企業搶注其他類別導致企業形象受損。
阿裡巴巴集團去年10月27日宣佈，將旗下旅行品牌“阿裡旅行”升級為全新品牌“飛豬”，英文名“Fliggy”。品牌 slogan 也由之前的“世界觸手可行”變更為“比夢想走更遠”。阿裡巴巴 CMO 董本洪在芬蘭北極圈內發佈會現場闡釋了品牌升級初衷和願景，並與飛豬總裁李少華、飛豬消費者代表、飛豬芬蘭服務站小二代表一起為新品牌揭幕。
作為國內互聯網兩級之一的A，阿裡巴巴早在新品牌名稱更換之前一個月就將英文名“Fliggy”進行了註冊，但是中文名稱“飛豬”則遲至10月10日才開始申請。但奇怪的是，相比于阿裡在“阿裡巴巴”方面的全家（阿裡爺爺、阿裡奶奶、阿裡叔叔、阿裡姑姑、阿裡舅舅、阿裡爸爸、阿裡嬸嬸、阿裡寶寶）聚會，這次飛豬的品牌更名，阿裡並未進行全類別保護。
“脈動”是達能集團旗下的運動維生素飲料品牌，源於紐西蘭，自2003年進入中國市場以來，以居住在城市的年輕人，年齡約18-35之間，由於工作需求，經常在戶外活動的人群為消費主體。2016年年初，脈動迎來品牌的全面升級，啟用新包裝、新logo 和新的 slogan。
作為國際食品行業的巨頭，脈動不僅將新脈動進行了保護，還一口氣註冊下了脈動擊掌、脈動愛心、脈動贊、脈動ok、脈動 I LOVE YOU、脈動吃貨裝、脈動走起GO，最奇特的是，脈動還註冊了一個脈動自信，這是鼓勵自己的節奏嗎？
專注魚點評：企業更換logo已不足為奇，但是企業在品牌升級的同時亦要做好智慧財產權保護。對於品牌的保護，最常用的方式就是申請商標註冊，但專注魚也建議對LOGO做版權登記，因為版權保護範圍比較廣，但是版權的保護一般限於圖形，對於簡短文字並不受保護。因此在公司品牌保護中，可以將商標註冊和版權登記相結合進行。