建軍大業》上映，小鮮肉加盟，10億票房當真不靠譜嗎？
【貓眼電影提供的資料顯示，截至到7月27日下午5點，《建軍大業》與《戰狼2》票房之和已超今日總票房的70%。
文/姜仲介
《建軍大業》正式提檔至昨天下午2點，此前《戰狼2》選擇提檔在27日晚8點，兩部主旋律題材的大片試圖燃爆今年的暑期檔。
此前在首映禮上，《建軍大業》出品方博納影業的董事長于冬信心滿滿，稱影片票房將突破10億大關。而在更早的定檔發佈會上，藝術總監兼總策劃韓三平談及票房就曾劍指16億。
博納影業董事長 于冬
此言論一開，網路上是一片譁然，畢竟今年破10億的3部國產片，全部是春節檔電影。但鑒於《建軍大業》內有50多名小鮮肉的流量擔當，對於演技、劇情、口碑等上的疑問，需要經過公映一段時間後，
但從商業運作的角度去看，於冬領軍的博納只不過延續了此前的套路，10億大關看起來並非那麼不靠譜。
於冬的底氣在哪裡？
於冬此番言論放在2年前，並不會激起什麼波瀾，彼時的行情正處於高速增長的階段，動輒破10億的影片比比皆是。但是在整體行情低迷的今天，於冬破10億的宣言顯得格外扎眼。
刨除影片品質這些問題不談，畢竟剛剛上映，在觀眾形成的口碑還難以估算，
檔疑似由院線公司中影南方電影新幹線發出，該公司號召旗下各影城對《建軍大業》“給予大力支持”，建議各影城“保證該影片上映的首週末排片不低於45%”，“保持該影片上映期間排片的穩定性”。
由於《建軍大業》提前至7月27日下午首映，
而且，除了博納和類似中影、八一等帶有主旋律色彩的片方外，還能見到英皇影業、寰亞電影、騰訊企鵝影視、萬達電影等在影視製作、宣發等環節極具實力的公司，這些力量都將助力《建軍大業》完成於冬的10億“小目標”。
隨著這個週末即將到來以及《繡春刀2》、《悟空傳》等競爭對手進入到收割票房的末期，
于冬如此自信，可能也是自己做足了準備工作，作為《建軍大業》最直接的競爭對手，同為主旋律題材的《戰狼2》，其背後的投資方依舊可以看到博納的身影，似乎無論鹿死誰手，最終笑傲江湖的都是於冬。
這是博納最熟悉的套路
利用商業化的方式去詮釋主旋律題材，這可是博納最為擅長的領域之一。
去年《湄公河行動》大火拼不是主旋律影片的偶然成功，博納早就開始佈局主旋律影片。
從2009年，陳可辛監製，陳德森導演的《十月圍城》開始，2014年，徐克導演的《智取威虎山》，去年林超賢執導的《湄公河行動》，今年上影的《蕩寇風雲》、《明月幾時有》以及可能下半年上映的《紅海行動》。博納影業已經將主旋律題材和紅色經典、好萊塢視效、文藝、歷史等多種元素進行排列組合，並且取得不俗的成績。
從主演的搭配上看，就是“小鮮肉”+“戲骨”的組合，儘管《建軍大業》主演名單的有數十位年輕偶像，但真正起到推動劇情作用的只有馬天宇和歐豪、劉昊然三人，他們配合劉燁、朱亞文、王景春等均在主旋律題材中亮相的成熟演員，可以在照顧年輕觀眾觀影的同時，又能保證影片的品質。
《建軍大業》劇照
在視覺呈現上，有媒體披露《建軍大業》的單場戰爭場面拍攝鏡頭數將近3000個，一場南昌起義就拍了20天。在三河壩戰役時，一個鏡頭中更是埋下了200個炸點同時爆炸。
至少從帳面上的核心演員、特效、導演等元素上看，《建軍大業》延續了博納以往在操作主旋律題材的路數，于冬此前曾表示，主旋律與商業的融合應該有三個要素：第一是要有當紅明星擔綱；其次是先進的電影拍攝手法和真實事件的結合；第三是大製作，強大的製作班底。
可以看到，主旋律大片之所以大多不被市場所接受，恰恰在於“假大空”的說教和影迷觀影需求的脫節，進行商業化包裝是一種尊重市場與觀眾的“與時俱進”，而主旋律題材往往與“高敏感”掛鉤，如何巧妙地進行藝術化包裝是一門超高難的手藝活。
但在市場上具備如此能力的電影公司寥寥無幾，博納經過多年的積累，算是這個領域內的佼佼者。
以《湄公河行動》為例，因為涉及到真實案件的還原，如何“過審”便是重要課題，對於主創團隊而言，可以說是一次“帶著腳鐐跳舞”。在經過巧妙地藝術化處理後，除了吸毒之外，娃娃兵、人肉炸彈、警員直接擊斃嫌犯、刑訊逼供等“大尺度”鏡頭均被搬上螢幕。
《湄公河行動》劇照
貓眼電影提供的資料顯示，截至到7月27日下午5點，《建軍大業》與《戰狼2》票房之和已超過70%。所以對於冬而言，無論《建軍大業》最終票房能否過10億，作為這兩部熱映影片共同的出品方，博納無疑是這個暑期檔的大贏家。
這可是博納最為擅長的領域之一。去年《湄公河行動》大火拼不是主旋律影片的偶然成功，博納早就開始佈局主旋律影片。
從2009年，陳可辛監製，陳德森導演的《十月圍城》開始，2014年，徐克導演的《智取威虎山》，去年林超賢執導的《湄公河行動》，今年上影的《蕩寇風雲》、《明月幾時有》以及可能下半年上映的《紅海行動》。博納影業已經將主旋律題材和紅色經典、好萊塢視效、文藝、歷史等多種元素進行排列組合，並且取得不俗的成績。
從主演的搭配上看，就是“小鮮肉”+“戲骨”的組合，儘管《建軍大業》主演名單的有數十位年輕偶像，但真正起到推動劇情作用的只有馬天宇和歐豪、劉昊然三人，他們配合劉燁、朱亞文、王景春等均在主旋律題材中亮相的成熟演員，可以在照顧年輕觀眾觀影的同時，又能保證影片的品質。
《建軍大業》劇照
在視覺呈現上，有媒體披露《建軍大業》的單場戰爭場面拍攝鏡頭數將近3000個，一場南昌起義就拍了20天。在三河壩戰役時，一個鏡頭中更是埋下了200個炸點同時爆炸。
至少從帳面上的核心演員、特效、導演等元素上看，《建軍大業》延續了博納以往在操作主旋律題材的路數，于冬此前曾表示，主旋律與商業的融合應該有三個要素：第一是要有當紅明星擔綱；其次是先進的電影拍攝手法和真實事件的結合；第三是大製作，強大的製作班底。
可以看到，主旋律大片之所以大多不被市場所接受，恰恰在於“假大空”的說教和影迷觀影需求的脫節，進行商業化包裝是一種尊重市場與觀眾的“與時俱進”，而主旋律題材往往與“高敏感”掛鉤，如何巧妙地進行藝術化包裝是一門超高難的手藝活。
但在市場上具備如此能力的電影公司寥寥無幾，博納經過多年的積累，算是這個領域內的佼佼者。
以《湄公河行動》為例，因為涉及到真實案件的還原，如何“過審”便是重要課題，對於主創團隊而言，可以說是一次“帶著腳鐐跳舞”。在經過巧妙地藝術化處理後，除了吸毒之外，娃娃兵、人肉炸彈、警員直接擊斃嫌犯、刑訊逼供等“大尺度”鏡頭均被搬上螢幕。
《湄公河行動》劇照
貓眼電影提供的資料顯示，截至到7月27日下午5點，《建軍大業》與《戰狼2》票房之和已超過70%。所以對於冬而言，無論《建軍大業》最終票房能否過10億，作為這兩部熱映影片共同的出品方，博納無疑是這個暑期檔的大贏家。