泛娛樂浪潮下 完美世界打造強勢產品矩陣引領產業升級
7月27日，ChinaJoy（中國國際數碼互動娛樂展覽會）在上海正式開幕。繼去年提出擁抱泛娛樂之後，今年CJ再一次將主題定位在“同行十五載，共用泛娛樂”。
從“擁抱”到“共用”，折射出了消費升級時代文娛產業的心態變化。
《中國遊戲產業報告》的一組資料顯示，2017年1至6 月，中國遊戲用戶達到5.07億人，同比增長3.6%。中國遊戲市場實際銷售收入達到997.8億元人民幣，同比增長26.7％。
雖然市場仍是上升態勢，但不可否認的是，今天的遊戲市場已經拓展成為文學、動漫、影視、音樂、演出、衍生品等多元娛樂形態組成的泛娛樂產業，
在娛樂升級的大背景下，曾經的遊戲廠商今天的泛娛樂企業要做的不止是抓住機遇，也要借此彎道超車完成全球佈局。
迎合需求轉變打造產品矩陣
作為國內老牌的遊戲公司中國最大的影遊綜合體，完美世界是每年CJ的重要參展商。在今年的CJ產業高峰論壇上，完美世界CEO蕭泓博士也應邀做了一個名為“變與不變——新消費時代的娛樂新對策”的主題演講。
往往像CJ這樣的大型展會，企業除了會發佈新品外，也會公佈一些重磅戰略和企劃。在蕭泓博士的這一番演講中，我們就讀到了完美世界在泛娛樂浪潮下的一些改變和升級。
完美世界控股集團是由影視、遊戲、動畫、漫畫、文學、媒體、教育等業務板塊組成的全球文化娛樂產業集團，
中國國內的消費市場每年仍然是10%的增長率，人口結構的變化帶來消費主力人群以及消費觀念的巨大變化。
實際上，完美世界在今年CJ上推出的新品精品遊戲正是共用泛娛樂的一次集中展現。包括《誅仙手遊》《射雕英雄傳手游》《輪回訣》手遊、《夢間集》手游、《武林外傳官方手遊》《DOTA2》《CS:GO》《創世戰車》《洪潮之焰》《深海迷航》《3對3街頭籃球》《非常英雄(Unruly Heroes)》等三十餘款新老遊戲作品。
這些作品中涵蓋了端游、手游、頁遊、主機、VR等各個平臺，題材涉及玄幻、射擊、二次元、動作、MMORPG、體育等多元化題材。
在產品矩陣之外，我們也注意到完美世界的佈局側重。PC、手機、主機作為主要陣地，同時也關注其他新興技術帶來的變革，比如AR、VR等。從細分領域來看，堅守完美世界在MMORPG的強項，發力二次元領域，同時在電競領域，以及動作類遊戲、偏重度類遊戲完美世界要做到面面俱強。而在對使用者需求滿足有益的情況下增強與有實力合作夥伴的合作，這是完美世界的整體方向。
升級產業模式共用泛娛樂紅利
文娛企業在泛娛樂時代不僅要看到消費者屬性的變化，更要讀懂屬性變化之後產業形態的變遷。蕭泓博士認為，內容和技術是當下娛樂產品發展最重要的兩個驅動力。而內容和技術，也是產業模式的兩個重要組成部分。
內容會隨著使用者需求的變化而變化，而技術的變化也會推動內容的變化。當內容和技術一同出現變化時，也就到了產業模式升級的時刻。
《中國消費新趨勢》報告指出，現在中國消費市場規模仍以年均10%的速度增長，位於全球之首。未來五年，中國消費市場將迎來1.8萬億美元的增量，大致相當於目前德國的消費市場規模，而且超過所有主要經濟體消費增長量的四分之一。
在如此巨大的市場紅利面前，完美世界要如何完成這波產業模式升級呢？
我們總結了蕭泓博士在接受媒體採訪時提到的幾個要素，將其歸納為五點。
1 堅持追求精品內容，這也是蕭泓博士所說的回歸研發本質，鞏固完美世界的研發優勢；
2 面面俱強，全面覆蓋PC、手機、主機、VR等多平臺。蕭泓博士強調，覆蓋多平臺不是目的，最終目的是要從面面俱到升級為面面俱強；
3 一鏈萬融，不止影遊聯動、視遊聯動、影漫聯動和漫遊聯動，一個成功的IP可以做成各種各樣的產品滿足使用者的多元化需求；
4 多元合作，以文娛為切入口，以產品為橋樑，完美世界控股集團已經架起了與遊戲廠商、影視公司甚至政府、教育、俱樂部等跨行業的合作關係；
5 聯動全球，其實就是海外拓展，完美世界從2008年走出國門，在國外成立第一家子公司到今天已經9年。如今完美世界的用戶群體覆蓋至全球100多個國家和地區，在全球有20多個分支機搆。
商業模式傳播文化
產業模式升級順應了泛娛樂行業發展，同時也為中國的文化產業走出去鋪設了道路。
尤其是，今天文化輸出已經是泛娛樂產業的一個特點。以完美世界來說，遊戲產品海外出口一百多個國家和地區，在歐洲、北美、日本、韓國、東南亞等地設立二十多個分支機搆子公司和分公司。
雖然完美世界在海外市場已經經營多年，但蕭泓博士認為，今天的文化企業不應該只是為了走出去而走出去，後面還要有商業上的成功。
“商業成功是文化交流最重要的基礎和工具，我們不是為了單純傳播文化而傳播文化，我們是用成功的商業模式傳播文化，讓別人主動花錢購買你的文化符號和文化背後故事的時候。”
中國的數位內容正在逐漸得到國際文化市場的認可，例如功夫熊貓，好萊塢就是根據中國的熊貓創造出一個世界級的文化IP。目前國內的文學、影視、手遊、動漫、音樂等跟數位內容相關的文化產業正在蓬勃發展，又逢國家提出“一帶一路”政策倡議，我們不僅要輸出技術、產品，也要輸出文化和理念。
這也是完美世界正在做的事。蕭泓博士透露，由完美世界法國團隊打造的一款《非常英雄(Unruly Heroes)》遊戲，就是由法國人角度詮釋中國古典文化符號的產品，這是一個嘗試，也是一個很好的開端。
當然，不管泛娛樂如何發展，至少我們可以看到的是，未來幾年IP的商業價值核心不會變。但除此之外，IP的文化本質會被更加重視。
PC、手機、主機作為主要陣地，同時也關注其他新興技術帶來的變革，比如AR、VR等。從細分領域來看，堅守完美世界在MMORPG的強項，發力二次元領域，同時在電競領域，以及動作類遊戲、偏重度類遊戲完美世界要做到面面俱強。而在對使用者需求滿足有益的情況下增強與有實力合作夥伴的合作，這是完美世界的整體方向。升級產業模式共用泛娛樂紅利
文娛企業在泛娛樂時代不僅要看到消費者屬性的變化，更要讀懂屬性變化之後產業形態的變遷。蕭泓博士認為，內容和技術是當下娛樂產品發展最重要的兩個驅動力。而內容和技術，也是產業模式的兩個重要組成部分。
內容會隨著使用者需求的變化而變化，而技術的變化也會推動內容的變化。當內容和技術一同出現變化時，也就到了產業模式升級的時刻。
《中國消費新趨勢》報告指出，現在中國消費市場規模仍以年均10%的速度增長，位於全球之首。未來五年，中國消費市場將迎來1.8萬億美元的增量，大致相當於目前德國的消費市場規模，而且超過所有主要經濟體消費增長量的四分之一。
在如此巨大的市場紅利面前，完美世界要如何完成這波產業模式升級呢？
我們總結了蕭泓博士在接受媒體採訪時提到的幾個要素，將其歸納為五點。
1 堅持追求精品內容，這也是蕭泓博士所說的回歸研發本質，鞏固完美世界的研發優勢；
2 面面俱強，全面覆蓋PC、手機、主機、VR等多平臺。蕭泓博士強調，覆蓋多平臺不是目的，最終目的是要從面面俱到升級為面面俱強；
3 一鏈萬融，不止影遊聯動、視遊聯動、影漫聯動和漫遊聯動，一個成功的IP可以做成各種各樣的產品滿足使用者的多元化需求；
4 多元合作，以文娛為切入口，以產品為橋樑，完美世界控股集團已經架起了與遊戲廠商、影視公司甚至政府、教育、俱樂部等跨行業的合作關係；
5 聯動全球，其實就是海外拓展，完美世界從2008年走出國門，在國外成立第一家子公司到今天已經9年。如今完美世界的用戶群體覆蓋至全球100多個國家和地區，在全球有20多個分支機搆。
商業模式傳播文化
產業模式升級順應了泛娛樂行業發展，同時也為中國的文化產業走出去鋪設了道路。
尤其是，今天文化輸出已經是泛娛樂產業的一個特點。以完美世界來說，遊戲產品海外出口一百多個國家和地區，在歐洲、北美、日本、韓國、東南亞等地設立二十多個分支機搆子公司和分公司。
雖然完美世界在海外市場已經經營多年，但蕭泓博士認為，今天的文化企業不應該只是為了走出去而走出去，後面還要有商業上的成功。
“商業成功是文化交流最重要的基礎和工具，我們不是為了單純傳播文化而傳播文化，我們是用成功的商業模式傳播文化，讓別人主動花錢購買你的文化符號和文化背後故事的時候。”
中國的數位內容正在逐漸得到國際文化市場的認可，例如功夫熊貓，好萊塢就是根據中國的熊貓創造出一個世界級的文化IP。目前國內的文學、影視、手遊、動漫、音樂等跟數位內容相關的文化產業正在蓬勃發展，又逢國家提出“一帶一路”政策倡議，我們不僅要輸出技術、產品，也要輸出文化和理念。
這也是完美世界正在做的事。蕭泓博士透露，由完美世界法國團隊打造的一款《非常英雄(Unruly Heroes)》遊戲，就是由法國人角度詮釋中國古典文化符號的產品，這是一個嘗試，也是一個很好的開端。
當然，不管泛娛樂如何發展，至少我們可以看到的是，未來幾年IP的商業價值核心不會變。但除此之外，IP的文化本質會被更加重視。