廣藥潘高夀戰略牽手廣東冠寶，推出大健康新品蘋果醋
文 | WBO
這幾天，一部名叫《戰狼2》的國產動作電影熱翻電影市場——上映5天票房收入已經超過12億，
電影導演兼主演吳京在拍攝這部戲所付出的超人努力與敬業態度，確實與只看流量、只論顏值的浮華影視市場現狀形成了鮮明對比，必須以認真的態度匠心打造，以高品質的要求製作，才能擁有好票房，好口碑的作品。
事實上，除了電影行業，同樣競爭激烈的食品飲料行業何嘗不是缺少《戰狼》這樣既具匠心、又有口碑的精品呢？我們期待廣藥旗下與王老吉齊名的潘高夀這一“中華老字型大小”能帶給飲料市場更多驚喜。
2017年8月22日，廣東冠寶集團董事長吳幹及團隊將攜帶旗下產品潘高夀蘋果醋首次在廣州香格里拉酒店亮相。
系出名門，潘高夀健康飲料新品重裝待發
經過幾年的籌備，廣藥旗下一個在藥業領域知名度甚至更勝王老吉一籌的優質品牌——潘高夀如今將攜飲料新品引爆市場！
據資料顯示，廣州白雲山潘高夀藥業股份有限公司，始建於清光緒十六年（西元1890年），是廣藥集團旗下廣州藥業的核心企業之一，其國內首創的川貝枇杷露、蛇膽川貝液、蛇膽川貝枇杷膏、蜜煉川貝枇杷膏為企業四大支柱產品，伴隨著“潘高夀”跨越一個多世紀，暢銷海內外。
同時，“潘高夀”是國務院首批認定的“中華老字型大小”，其品牌價值在中國品牌研究院近年公佈的“中華老字型大小品牌價值百強榜”中居全國第28位。
有廣藥內部人士稱，目前潘高夀正在傾力打造全新包裝、全新定位的飲料新品，將在今夏強勢進擊飲料市場。毫無疑問，如此強大的品牌背書，為潘高夀像王老吉那樣運作多元化市場提供了堅實的戰略保障。
新品不“新”，但姿勢更“認真”
據可靠消息透露，潘高夀的第一批新品將以飲料市場上的成熟品類果醋為主，
市場上六大飲料品類、數百種子類，為何潘高夀飲料新品會選擇以蘋果醋“打響第一槍”？
事實上，潘高夀飲料新品選擇果醋而非功能飲料或乳飲料這些當紅品類，並非心血來潮，而是有周全的戰略考量。中國品牌研究院食品飲料行業研究員、快消品行銷專家朱丹蓬先生分析認為：“潘高夀在藥業領域是強勢品牌，但在飲料領域卻還是新兵，
在朱丹蓬看來，選擇蘋果醋作為首發新品至少有這三個優勢：
首先，廣藥的大健康戰略與潘高夀的品牌形象都決定了潘高夀的新品方向應側重于有健康價值的成熟長線品類，而非市場週期偏短的流行品類，果醋的健康產品屬性利於與品牌形象形成關聯，易於挖掘行銷潛力。
其次，果醋在華南區域和部分區域市場有較高的品類知名度和消費習慣，幾乎不需要市場培育的成本，利於潘高夀新品迅速在目標市場搶灘市場、站穩腳跟。
另外，與果汁、乳飲料市場巨頭林立的激烈市場競爭現狀不同，果醋市場目前除了天地壹號的銷量與知名度在行業中鶴立雞群外，沒有同等級的競品對手存在，也沒有行業巨頭進入，這為新品進入市場降低了競爭門檻。
“潘高夀作為一個老字型大小品牌，不能像其他新品牌那樣可以‘頻繁的試錯’，因此潘高夀飲料新品首發必須建立在穩健的戰略基礎之上，以成熟產品為立市利器，當管道構建、市場佈局完成後再進入創新新品，降低市場風險，實現持續發展。”朱丹蓬認為。
潘高夀蘋果醋30%的蘋果原汁含量遠高於行業標準
一直以來，食品飲料行業都公認這一觀點：“藥企生產的產品在品質上是無可挑剔的。”
GMP生產標準、百萬級的無菌生產車間、先進的生產工藝等等，這些軟硬體指標往往都是大型藥企的“標配”，也超出食品級生產加工標準一大截，因此產品品質毋庸置疑。
潘高夀果醋飲料同樣秉承了這一優秀傳統，據記者瞭解，潘高夀蘋果醋飲料採用三門峽出產的優質新鮮蘋果原汁，經先進工藝二次發酵，不添加防腐劑、色素、甜蜜素，純正蘋果原醋釀造，30%的蘋果原汁含量遠高於行業標準！
好品質才能獲得好口碑。潘高夀果醋不僅生產工藝精良，品質突出，在口感調試上也頗具匠心——潘高夀果醋飲料負責人廣東冠寶集團董事長吳幹在參與口感調試的過程中，經歷了上百次試飲，飲用量不少於500L！
廣東冠寶飲料有限公司董事長吳幹
對此，曾運作過果醋產品的廣州經銷商謝先生認為，“目前蘋果醋飲料市場雖然品牌眾多，但也魚龍混雜，很多中小品牌不惜犧牲產品品質來降低產品成本，破壞了市場秩序，但真正健康、安全的產品絕對不是低成本生產的，市場上需要更多的像潘高夀這樣以‘品質為本’的精品，才能讓果醋市場真正走向價值競爭的良性發展之路。”
這個夏天，潘高夀果醋如同一股市場清流，必將為這個行業增添更多的驚喜與期待。
幾乎不需要市場培育的成本，利於潘高夀新品迅速在目標市場搶灘市場、站穩腳跟。另外，與果汁、乳飲料市場巨頭林立的激烈市場競爭現狀不同，果醋市場目前除了天地壹號的銷量與知名度在行業中鶴立雞群外，沒有同等級的競品對手存在，也沒有行業巨頭進入，這為新品進入市場降低了競爭門檻。
“潘高夀作為一個老字型大小品牌，不能像其他新品牌那樣可以‘頻繁的試錯’，因此潘高夀飲料新品首發必須建立在穩健的戰略基礎之上，以成熟產品為立市利器，當管道構建、市場佈局完成後再進入創新新品，降低市場風險，實現持續發展。”朱丹蓬認為。
潘高夀蘋果醋30%的蘋果原汁含量遠高於行業標準
一直以來，食品飲料行業都公認這一觀點：“藥企生產的產品在品質上是無可挑剔的。”
GMP生產標準、百萬級的無菌生產車間、先進的生產工藝等等，這些軟硬體指標往往都是大型藥企的“標配”，也超出食品級生產加工標準一大截，因此產品品質毋庸置疑。
潘高夀果醋飲料同樣秉承了這一優秀傳統，據記者瞭解，潘高夀蘋果醋飲料採用三門峽出產的優質新鮮蘋果原汁，經先進工藝二次發酵，不添加防腐劑、色素、甜蜜素，純正蘋果原醋釀造，30%的蘋果原汁含量遠高於行業標準！
好品質才能獲得好口碑。潘高夀果醋不僅生產工藝精良，品質突出，在口感調試上也頗具匠心——潘高夀果醋飲料負責人廣東冠寶集團董事長吳幹在參與口感調試的過程中，經歷了上百次試飲，飲用量不少於500L！
廣東冠寶飲料有限公司董事長吳幹
對此，曾運作過果醋產品的廣州經銷商謝先生認為，“目前蘋果醋飲料市場雖然品牌眾多，但也魚龍混雜，很多中小品牌不惜犧牲產品品質來降低產品成本，破壞了市場秩序，但真正健康、安全的產品絕對不是低成本生產的，市場上需要更多的像潘高夀這樣以‘品質為本’的精品，才能讓果醋市場真正走向價值競爭的良性發展之路。”
這個夏天，潘高夀果醋如同一股市場清流，必將為這個行業增添更多的驚喜與期待。