《戰狼2》創票房紀錄《三生三世》衍生品賣3億 究竟誰是贏家
《戰狼2》作為今年暑期檔的現象級影片，13天票房過34億，打破周星馳《美人魚》的中國電影票房記錄。作為聯合發行機構，淘票票也持續發力為《戰狼2》爭取了最大贏面，影片背後的商業元素成為其大賣的重要支撐點。
這部1.5億人民幣製作成本的影片，將為製作、發行方帶來不菲的收益，作為一個成熟IP，《戰狼2》在內容、宣發方皆有有強的實力，但對IP的深度挖掘則相對較弱，其收入收入多集中在票房分成和此後的版權銷售上。
這對於IP顯然是一種浪費，
8月4日，阿裡影業推出全新品牌“授權寶”，以此連接IP版權方和品牌商家平臺，並協同阿裡巴巴大文娛生態資源，為雙方提供包括內容影響力、產品銷售、行銷策略等全鏈路服務。
顯然，“授權寶”的意圖為，希望借阿裡零售大平臺，
“衍生品”運營究竟有多難？
雖然電影人均想以“衍生品”銷售來緩解票房在電影營收方面的壓力，但事實上，此前“衍生品”銷售的成功案例寥寥無幾。有媒體曾在2016年整理29部好萊塢大片的營收情況，其中衍生品開發創造收入平均為1150萬美元，
“衍生品”運營最成功的迪士尼近年在此也遭受一定壓力，2016年消費品與互動媒體業務出現了3%的負增長，總收入僅為55.28億美元，為3年來的首次業績下滑。
在影院展示區，我們可以看到最熱門電影人物的相關衍生品，從《鋼鐵俠》到《忍者神龜》，再到《白雪公主》，等等。衍生品基本以公仔、造型為主，衍生品銷售的火爆程度又直接與票房成績掛鉤，且隨著時間的推移，銷售成績將逐漸下滑，衍生品的開發週期過短，運營類型單一是也是行業普遍問題。
成熟的好萊塢電影工業對此也一籌莫展，
對於大多數電影公司而言，衍生品銷售並非其主營業務，產出往往又存在諸多不可控因素，因此，多將衍生品銷售視為“保留項目”，與一般廠商合作IP授權，配合電影宣傳期進行半送半賣的活動，甚至相當部分衍生品是作為行銷物料而存在。
產品運營、企業基因等因素混雜，使得衍生品銷售被熱議多年但始終未能給電影產業帶來可觀收入。
“授權寶”能解決以上問題嗎？
阿裡影業此次發佈的“授權寶”，其核心在於背靠阿裡集團生態，將衍生品銷售置於阿裡零售背景之中，在此“授權寶”是作為IP與商家的連接器而存在，降低電影製作方對衍生品的投入成本和時間成本。
“授權寶”降低了衍生品的開發門檻，並擴張了衍生品的品類邊界，衍生品銷售在阿裡零售體系內又可得到較好的流量支持。
《三生三世十裡桃花》票房過四億，但其衍生品累計已有3億，衍生品銷售所占電影收入比例如此之大，應屬首次。
根據相關媒體披露，《三生三世十裡桃花》的衍生品分別為：“三生定情”裡是定制款吊墜、耳釘、對杯；“桃花妝”裡有散粉、唇膏、化妝棉；“仙履奇緣”中是飄逸的繡花裙、俏皮的狐狸鞋；“白淺故鄉”中有桃花纖荷茶、乳玉皇妃稻香貢米……
種類之豐富也是行業首次，在以往電影公司為主導的衍生品運營中是不可能出現的。
阿裡影業自2014年以來，已經持續在進行衍生品的開發和銷售工作，也取得了突出的成績，2015年上映的《碟中諜5：神秘國度》，衍生品銷售額超1000萬元，而2016年《星際迷航3：超越星辰》衍生品的銷售額則超4000萬元。
在今年上海電影節，阿裡影業董事長俞永福曾表示阿裡影業接下來要做行業的“新基礎設施”，其中在商業化方面的支持為“衍生品、IP授權和植入”，此次授權寶的發佈也是俞永福此理論的進一步落地。
至於“授權寶”的未來前景，我們基本是持樂觀態度的，原因在於，阿裡大零售的創新力已經被正視，連續兩年的造物節，也展示了阿裡零售在創意產出方面的生命力，此亦是衍生品開發進入良性發展的必要條件，衍生品開發的多元化已是確定的，根據媒體披露，某團扇工作室為此次《三生三世十裡桃花》衍生品開發設計了10款中式團扇，其店鋪本是較小的一家團扇工作室，主打的團扇價格也在萬元以上。
當淘寶創意大軍遇上優秀IP，衍生品開發的潛力將極大激發。
在此次《三生三世十裡桃花》的衍生品開發嘗試中，我們可以看到行業已經有了以下極大趨勢：1.大資料成為衍生品開發的重要參考，阿裡影業披露，該IP涵蓋的粉絲多數為養寵人士，其中養狗的粉絲是養貓粉絲的205倍；超過118萬的粉絲平均逛淘寶的時間超過1小時，穿衣風格偏向于韓版、簡約、學院風；2.IP品類極大擴張，大多也取得了優秀成績，如定製版毛絨玩具未上線預售就突破3萬個，定制款充電寶月銷量超過5萬件；3. 微鯨電視和微鯨投影等企業也“搭車”，利用觀影會等向粉絲介紹智慧電視、智慧投影的特色，衍生品開發不再局限於實物銷售。
此前版權、票房以及植入廣告為電影收入的三駕馬車，但如今看來，前兩者的比例依然很大，但植入廣告卻似乎正在進行新的調整，此前不設邊界的植入廣告嚴重影響了觀影體驗，在古裝、玄幻等部分題材中也限制了植入廣告的使用，電影製作方對植入廣告開始更加謹慎，《戰狼2》甚至全片無一植入廣告。
在此背景之下，我們不妨期待：版權、票房以及衍生品成為新的三駕馬車，也希望《戰狼3》能夠在衍生品方面同樣大賣。
“授權寶”能解決以上問題嗎？
阿裡影業此次發佈的“授權寶”，其核心在於背靠阿裡集團生態，將衍生品銷售置於阿裡零售背景之中，在此“授權寶”是作為IP與商家的連接器而存在，降低電影製作方對衍生品的投入成本和時間成本。
“授權寶”降低了衍生品的開發門檻，並擴張了衍生品的品類邊界，衍生品銷售在阿裡零售體系內又可得到較好的流量支持。
《三生三世十裡桃花》票房過四億，但其衍生品累計已有3億，衍生品銷售所占電影收入比例如此之大，應屬首次。
根據相關媒體披露，《三生三世十裡桃花》的衍生品分別為：“三生定情”裡是定制款吊墜、耳釘、對杯；“桃花妝”裡有散粉、唇膏、化妝棉；“仙履奇緣”中是飄逸的繡花裙、俏皮的狐狸鞋；“白淺故鄉”中有桃花纖荷茶、乳玉皇妃稻香貢米……
種類之豐富也是行業首次，在以往電影公司為主導的衍生品運營中是不可能出現的。
阿裡影業自2014年以來，已經持續在進行衍生品的開發和銷售工作，也取得了突出的成績，2015年上映的《碟中諜5：神秘國度》，衍生品銷售額超1000萬元，而2016年《星際迷航3：超越星辰》衍生品的銷售額則超4000萬元。
在今年上海電影節，阿裡影業董事長俞永福曾表示阿裡影業接下來要做行業的“新基礎設施”，其中在商業化方面的支持為“衍生品、IP授權和植入”，此次授權寶的發佈也是俞永福此理論的進一步落地。
至於“授權寶”的未來前景，我們基本是持樂觀態度的，原因在於，阿裡大零售的創新力已經被正視，連續兩年的造物節，也展示了阿裡零售在創意產出方面的生命力，此亦是衍生品開發進入良性發展的必要條件，衍生品開發的多元化已是確定的，根據媒體披露，某團扇工作室為此次《三生三世十裡桃花》衍生品開發設計了10款中式團扇，其店鋪本是較小的一家團扇工作室，主打的團扇價格也在萬元以上。
當淘寶創意大軍遇上優秀IP，衍生品開發的潛力將極大激發。
在此次《三生三世十裡桃花》的衍生品開發嘗試中，我們可以看到行業已經有了以下極大趨勢：1.大資料成為衍生品開發的重要參考，阿裡影業披露，該IP涵蓋的粉絲多數為養寵人士，其中養狗的粉絲是養貓粉絲的205倍；超過118萬的粉絲平均逛淘寶的時間超過1小時，穿衣風格偏向于韓版、簡約、學院風；2.IP品類極大擴張，大多也取得了優秀成績，如定製版毛絨玩具未上線預售就突破3萬個，定制款充電寶月銷量超過5萬件；3. 微鯨電視和微鯨投影等企業也“搭車”，利用觀影會等向粉絲介紹智慧電視、智慧投影的特色，衍生品開發不再局限於實物銷售。
此前版權、票房以及植入廣告為電影收入的三駕馬車，但如今看來，前兩者的比例依然很大，但植入廣告卻似乎正在進行新的調整，此前不設邊界的植入廣告嚴重影響了觀影體驗，在古裝、玄幻等部分題材中也限制了植入廣告的使用，電影製作方對植入廣告開始更加謹慎，《戰狼2》甚至全片無一植入廣告。
在此背景之下，我們不妨期待：版權、票房以及衍生品成為新的三駕馬車，也希望《戰狼3》能夠在衍生品方面同樣大賣。