好文案真的很重要！｜如何判斷你寫的文案好壞？
好的文案，能為你傳達，你想說的好。
這話題我一直不說，
前言說點感想，轉載可自行刪去：
我是不喜歡評論別人文案的人，主要是因為我們不知道別人寫這文案的目的是什麼，如果只是以自己角度去評斷他人的文案，很容易落入文人相輕的問題。
在商言商，文案能達成撰寫者的商業目的為主，不論是用黑文案達成關注，還是白文案說些美好，都是他們的策略，
因此寫這篇不是為了評論什麼文案好壞，而是給寫文案者本身的一些修煉與提醒，不適用於評斷別人的文案，只適合用來看自己的文案而已。
最好的學習，就是觀摩他人，反省自己。
▌正文開始
如何判斷文案的好壞？如何知道自己寫的文案好壞？這是許多人在寫文案時會有的疑問，
在說明文案的好壞之前，要先有三點基本認識。
1. 這裡寫的好壞，跟你老闆認為的好壞是兩回事，以你老闆為主。
2. 這裡寫的好壞，跟你看到別人覺得寫得好壞是兩回事，以別人自己認為的為主。
3.這裡寫的好壞，跟你最後產品、品牌、廣告成效的好壞是兩回事，以你想要的目的為主。
這篇跟你說文案的好，不是什麼容易記啊、易念啊、讓人有記憶點之類的東西。
我們說的好壞，是指：
1.基本功都有做足，你的文案基本上差不了，我們再來談如何更好。
2.你的目的都有達成了，你的文案已經過關，我們來談怎樣會再好一些。
3.你的文案符合策略了，但效果不盡理想，我們來談為什麼會這樣。
好壞是一種相對的狀態，也是一種目標的設定。
就如同你如果跟運動選手比跑百米，你可能是跑最慢的，但如果是跟你同事比，你可能就會是最快的。
因此我們討論文案的好壞，一定要夠具體的討論，才能夠知道問題在哪裡。
好的文案有三種特色：
1. 你知道他在說什麼。
2. 雖然知道他在說什麼，但沒想到可以這樣寫。
3. 沒想到可以這樣寫，但他寫得又很貼切。
就是，看得懂、想不到、很貼心。
壞的文案也也三種樣子：
1. 你不知道他想說什麼。
2. 終於知道他想說什麼，但他寫得讓人很難懂又容易誤會。(需要多次思考且不確定意思)
3. 運用許多文字修辭上的巧思，讓你想不到居然可以寫成這樣，但拿掉修辭後，其表達的意思卻完成沒有改變。
這好壞之間，就是差在一個本事：換句話說的能力。
很多人的文案貧乏，並不是他讀的書不夠，而是他看的事情不夠，或想的層面不夠。
如果你看你的客群，總是什麼媽媽、上班族、年輕女孩、學生、新手爸媽、銀髮族、65歲以上老年人、有在運動的人、有肥胖問題的人、有皮膚保養問題的人......這樣的話。
那你寫的文案，十之八久會走到壞的方向去。
如果你面對自己的產品特色，總是什麼品質好、用料實在、手工細膩、專業服務、層層把關、檢驗合格、市場最低價、CP值最高......那你寫的文案，就跟別人的產品沒什麼差別。
這些都是基本的瞭解，如果你只是剛開始寫文案，那這樣其實就差不多了，但如果你真的要寫出更好的文案，那就不能只寫這樣。
所以進階要如何判斷你寫的文案好壞，可以從這三點去判斷。
1、如果把文案裡的產品名稱換掉，還能從文案中看得出是你們家產品嗎？
文案一道門，如果這道門的門牌換成別人，也都可以成立的話，那這是一個萬用文案，但不是好文案。
文案背後是思想是策略，寫出來的文案要有你們的特色與風格在，並且能夠完成你們的策略任務，才會是好文案。
2、這文案能不能讓你想起某個具體的人物，樣貌輪廓甚至是名字呢？
文案是寫給人看的描述，也是用來描述人的文字，我們寫的字都是在貼近人的需求感受，而不該只是空泛的狀態而已。
一個好的文案能讓你想起你的家人、親人、愛人、朋友、同事......的需求，因為這則文案的內容就好像在描述你們的生活與互動，然後從中知道你們的問題。
不只是提問，而是為你的生活找到解決方法，才會是好文案。
3、這文案如果沒有圖片設計的話，能不能直接地上刊？如果有設計的話，是不是能夠更加分？
雖然這關乎到每間公司的製作流程，但我們寫文案的人基本要有的修煉就是，即使沒有圖片，光是文案就該是完整的展示了。
文案可以有設計圖加分，但文案不能只想著要靠設計圖。
光是念出文案、看完文案，就該讓人產生行動的感受了。
需要靠設計的文案不是好文案，好文案是能夠搭配設計，成為頂尖優秀的文案。
這三點是我們比較實際對於文案好壞的判斷，但不會只有這三點。
隨著不同類型、版面與需求，文案的好壞標準也會跟著改變。
因此這三個點是一種判斷的依據，不是唯一依據，誠如開頭所說，你老闆才是唯一依據。
▌結語
時代在進步，因著電商產業的發展，文案也成為了許多人學習的重點之一，文案撰寫也進入了百家爭鳴的程度，許多人經過市場的歷練，也有了自己寫文案的方式。
我們一直認為，文案寫到最後，都是一種風格的展現，而好的文案，就是能夠透過他的風格，達成想要的結果。
或許每個人心中都有自己認為真正好的文案，但我們不能強迫別人接受我們的好。
如同人生一樣，大家有各自選擇的目標，有人喜歡錢、有人喜歡愛、有人喜歡自由、有人喜歡安定，我們都該尊重彼此的選擇。
好的標準會隨時代改變，不變的是，我們都要知道，我們自己在寫什麼。
好的文案，能為你傳達，你想說的好。
祝福你們，都能寫出自己滿意，也達成目標的好文案。
——END——
那你寫的文案，十之八久會走到壞的方向去。
如果你面對自己的產品特色，總是什麼品質好、用料實在、手工細膩、專業服務、層層把關、檢驗合格、市場最低價、CP值最高......那你寫的文案，就跟別人的產品沒什麼差別。
這些都是基本的瞭解，如果你只是剛開始寫文案，那這樣其實就差不多了，但如果你真的要寫出更好的文案，那就不能只寫這樣。
所以進階要如何判斷你寫的文案好壞，可以從這三點去判斷。
1、如果把文案裡的產品名稱換掉，還能從文案中看得出是你們家產品嗎？
文案一道門，如果這道門的門牌換成別人，也都可以成立的話，那這是一個萬用文案，但不是好文案。
文案背後是思想是策略，寫出來的文案要有你們的特色與風格在，並且能夠完成你們的策略任務，才會是好文案。
2、這文案能不能讓你想起某個具體的人物，樣貌輪廓甚至是名字呢？
文案是寫給人看的描述，也是用來描述人的文字，我們寫的字都是在貼近人的需求感受，而不該只是空泛的狀態而已。
一個好的文案能讓你想起你的家人、親人、愛人、朋友、同事......的需求，因為這則文案的內容就好像在描述你們的生活與互動，然後從中知道你們的問題。
不只是提問，而是為你的生活找到解決方法，才會是好文案。
3、這文案如果沒有圖片設計的話，能不能直接地上刊？如果有設計的話，是不是能夠更加分？
雖然這關乎到每間公司的製作流程，但我們寫文案的人基本要有的修煉就是，即使沒有圖片，光是文案就該是完整的展示了。
文案可以有設計圖加分，但文案不能只想著要靠設計圖。
光是念出文案、看完文案，就該讓人產生行動的感受了。
需要靠設計的文案不是好文案，好文案是能夠搭配設計，成為頂尖優秀的文案。
這三點是我們比較實際對於文案好壞的判斷，但不會只有這三點。
隨著不同類型、版面與需求，文案的好壞標準也會跟著改變。
因此這三個點是一種判斷的依據，不是唯一依據，誠如開頭所說，你老闆才是唯一依據。
▌結語
時代在進步，因著電商產業的發展，文案也成為了許多人學習的重點之一，文案撰寫也進入了百家爭鳴的程度，許多人經過市場的歷練，也有了自己寫文案的方式。
我們一直認為，文案寫到最後，都是一種風格的展現，而好的文案，就是能夠透過他的風格，達成想要的結果。
或許每個人心中都有自己認為真正好的文案，但我們不能強迫別人接受我們的好。
如同人生一樣，大家有各自選擇的目標，有人喜歡錢、有人喜歡愛、有人喜歡自由、有人喜歡安定，我們都該尊重彼此的選擇。
好的標準會隨時代改變，不變的是，我們都要知道，我們自己在寫什麼。
好的文案，能為你傳達，你想說的好。
祝福你們，都能寫出自己滿意，也達成目標的好文案。
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