影視的確可以拉動“旅遊熱”，但想成功還要注意這幾點
傳媒大眼導讀
《三生三世十裡桃花》于雲南，早期的《泰囧》于泰國，都是影視作品帶動旅遊較為成功的案例。不少地方政府也想憑藉一部影視IP來帶動當地的旅遊業發展，那麼在操作的過程中，
作者：活性炭
昨天，電影版《三生三世十裡桃花》上映。很多小夥伴都說看完是哭著從電影院裡出來的，但不可否認的是，雖然劇情辣眼，取景還是不錯的嘛。
電影上線之前，製片方就曾發佈“人間仙境”版特輯，從視頻截圖中可以看到該電影中的俊疾山、情定青丘、十裡桃林皆取景于恩施大峽谷景區，包括該景區內的著名景點——一炷香。近期這個景區的搜索指數也隨著電影的熱度不斷上漲。
不論電影口碑如何，楊洋+劉亦菲、《三生三世十裡桃花》大IP的影響力是毋庸置疑的，相信都不用等到電影下線，各大旅遊網站可能就要推出“電影《三生》取景地”的旅遊路線了。其實不止影版，年初“霸屏”的電視劇《三生三世十裡桃花》，
影視旅遊高速發展的背後正是影視作品在旅遊宣傳中的巨大優勢。
國內外成功案例數不勝數
說到影視旅遊的成功案例，首當其衝的自然是名聲遠揚的迪士尼樂園。而國內已然形成一定規模的影視城亦不少，
除了主題公園/影視城，近幾年憑藉單部作品帶動一地旅遊的不在少數。
2012年，小成本喜劇片《人在囧途之泰囧》在泰國取景拍片。泰國總理英拉甚至在總理府接見了徐崢和《泰囧》攝製組工作人員，感謝《泰囧》對泰國旅遊的宣傳，更表示歡迎更多的中國導演在泰國取景拍片。
用電影帶動拍攝地旅遊業，《泰囧》之前國內外成功的案例數不勝數：《指環王》《霍比特人》讓有著“魔法風景”資源的紐西蘭成為全球熱門的旅遊勝地；一部《阿凡達》讓中國的張家界聲名遠揚；少林寺、喬家大院無不是因影視劇躋身熱門旅遊景點；電影《廬山戀》更是讓廬山成了浪漫愛情的代名詞；2008年底，馮小剛的賀歲片《非誠勿擾》一夜之間讓日本的北海道紅遍中國，而杭州西溪濕地的房價也因此如日中天。
還是2012年，除了橫空出世的《泰囧》，幾部國內外大片的上映也給取景地帶來了不同程度的連鎖熱效應：《碟中諜4》的熱映帶動了迪拜旅遊，有旅行社及旅遊網站更是迅速推出了“碟中諜主題團隊遊”；《2012》中出現過的美國黃石公園、夏威夷、中國西藏地區，以及墨西哥瑪雅文明核心區等成了部分遊客最想去的地方；隨著《一九四二》的上映，片中多次出現的兩江國際影視城、民國街也火了，民國街一天湧入遊客近兩萬，主動聯繫入駐的商家絡繹不絕；就在《泰囧》之前，導演李安的一部《少年派的奇幻漂流》造就高票房，勇奪奧斯卡的同時，也帶火了原本冷清的印度遊……
但值得注意的是，影視作品不是單純的宣傳片，也不是單純的故事片，不能“硬塞給觀眾”，還是以《泰囧》為例，一部中國電影為何能夠如此有效催熱國外的旅遊？中舜影業有限公司總裁高楊分析說，《泰囧》中，觀眾收穫的除了貫穿全片的笑點和感動，還有大量關於泰國旅遊的資訊，諸如泰國的文化、佛教、美食等等，但這些都不是生硬的植入。
那麼如果一個地方想要憑藉影視拉動當地的旅遊業，要如何具體的利用一部影視IP來提高區域的知名度，從而帶動旅遊業發展呢?
“旅遊影視”作品宣傳要點
1、作品選材
劇情新穎，有吊足觀眾胃口的賣點，才有收視 率可言，才能在一段時期內把該作品作為宣傳媒 介。現在許多影視作品情節老套，劇情雷同，觀眾看 完一部分就可以猜到下一部分的情節，毫無吸引 力。如何打造新穎的故事情節，成為吸引更多潛在 消費者的關鍵。愛情是永恆的主題，現代人喜歡劇 情裡多少摻雜點愛情成份，卻又想欣賞完影視劇後 有一定的收穫，精神上得到些滿足。青春偶像劇如 曇花一現，只有有內涵的東西才會經久不衰，像老 版紅樓夢、羅馬假日等影視作品，歷經數十載，仍為 大家喜聞樂見。
2、名稱選擇
《北京遇上西雅圖》把地名加入影視作品名稱中， 讓人難以忘記西雅圖這個愛情聖地。而《喬家大院》更 是簡潔明瞭，去當地旅遊，遊客自然不會忘記去喬家 大院逛一逛。當然不可強行把地名加進影視作品的 名稱裡，名稱就像一個人的名片，也要有足夠的吸 引力才行。
3、場景突出
影視作品要突出當地風景、美食等特色。以吉林省為例，影視作品中可以加入去長白山旅遊的情 節，加入元宵節看霧凇，賞冰燈、冰雕，滑雪，冬季泡 溫泉的情節，加入主人公一起去嘗試各種特色菜的場景。主要是突出當地特色——唯有此處可以體驗 到而別處體驗不到的東西。讓潛在的消費者想去 玩，想去吃，想去親身感受影片中的情景。
4、知名導演
同樣一部電影，儘管不同的導演拍攝的效果差不多，但宣傳效果卻大相徑庭。電影《金陵十三釵》開機之前，劇組並沒有特意去做宣傳，只是簡單地放風給記者:張導要拍戲。並將人物選定，場景選擇等適當地透漏出去，娛樂媒體便爭先恐後的地大肆 報導，劇組幾乎不費一兵一卒，這部未上映的電影就已經為眾人所熟知了。其實，並不是影片本身有多麼惹人注意，而是張導本身名氣大，這筆無形的資產就是最好的宣傳。當然，這並不排除炒作的嫌疑，但要是能炒出如此效果，何樂而不為。
5、當紅演員
演員的知名度本身就是一種無形的廣告宣傳。每一位名人身後都有著一批瘋狂的粉絲，時刻關注 著偶像的一舉一動。而他們自然就會成為影視作品的關注者、旅遊宣傳的目標。演員的受歡迎程度和他們身後的粉絲團數量幾乎是成正比的。同樣是突出拍攝背景，其他方面都差不多的電影，如果是成龍、範冰冰、鹿晗等人要一起出演，不紅才怪。
6、宣傳選材
宣傳片上選取的影視片段，要引起觀眾興趣，這樣觀眾觀看電影時才會更關注細節。當然宣傳片 上也要突出旅遊區的特色，最好在對話中也有一定 的側重，如果選取的片段中有主角說:“長白山天池真美，我們明年還來。”那麼這一句話的效果，可能 比幾個億巨額投資廣告效果還要好。
7、宣傳媒介
以“100%純淨”為口號的紐西蘭，風景秀麗，旅 遊資源極其豐富，卻無人知曉，可自從《指環王》三 步曲問世以來，紐西蘭美景變得家喻戶曉，尤其是《指環王 3:王者歸來》在第 76 屆奧斯卡金項獎頒獎 典禮上，創紀錄地奪得好萊塢的 11 項大獎以後，更是在頃刻之間將紐西蘭的美好形象傳播到全世界。
雖然影視可以拉動旅遊，對於區域經濟會有益處，但凡事都會有兩面性，對於這種“旅遊大片行銷熱”，也有文化學者呼籲地方政府必須冷靜對待，切忌盲目跟風。另一方面，開發旅遊經濟肯定有它的好處，但一部影視作品帶來的新鮮感終將過去，如果太多的遊客突然到來又離去，對於一個地方的原生態來說也許是一種災難。
馮小剛的賀歲片《非誠勿擾》一夜之間讓日本的北海道紅遍中國，而杭州西溪濕地的房價也因此如日中天。還是2012年，除了橫空出世的《泰囧》，幾部國內外大片的上映也給取景地帶來了不同程度的連鎖熱效應：《碟中諜4》的熱映帶動了迪拜旅遊，有旅行社及旅遊網站更是迅速推出了“碟中諜主題團隊遊”；《2012》中出現過的美國黃石公園、夏威夷、中國西藏地區，以及墨西哥瑪雅文明核心區等成了部分遊客最想去的地方；隨著《一九四二》的上映，片中多次出現的兩江國際影視城、民國街也火了，民國街一天湧入遊客近兩萬，主動聯繫入駐的商家絡繹不絕；就在《泰囧》之前，導演李安的一部《少年派的奇幻漂流》造就高票房，勇奪奧斯卡的同時，也帶火了原本冷清的印度遊……
但值得注意的是，影視作品不是單純的宣傳片，也不是單純的故事片，不能“硬塞給觀眾”，還是以《泰囧》為例，一部中國電影為何能夠如此有效催熱國外的旅遊？中舜影業有限公司總裁高楊分析說，《泰囧》中，觀眾收穫的除了貫穿全片的笑點和感動，還有大量關於泰國旅遊的資訊，諸如泰國的文化、佛教、美食等等，但這些都不是生硬的植入。
那麼如果一個地方想要憑藉影視拉動當地的旅遊業，要如何具體的利用一部影視IP來提高區域的知名度，從而帶動旅遊業發展呢?
“旅遊影視”作品宣傳要點
1、作品選材
劇情新穎，有吊足觀眾胃口的賣點，才有收視 率可言，才能在一段時期內把該作品作為宣傳媒 介。現在許多影視作品情節老套，劇情雷同，觀眾看 完一部分就可以猜到下一部分的情節，毫無吸引 力。如何打造新穎的故事情節，成為吸引更多潛在 消費者的關鍵。愛情是永恆的主題，現代人喜歡劇 情裡多少摻雜點愛情成份，卻又想欣賞完影視劇後 有一定的收穫，精神上得到些滿足。青春偶像劇如 曇花一現，只有有內涵的東西才會經久不衰，像老 版紅樓夢、羅馬假日等影視作品，歷經數十載，仍為 大家喜聞樂見。
2、名稱選擇
《北京遇上西雅圖》把地名加入影視作品名稱中， 讓人難以忘記西雅圖這個愛情聖地。而《喬家大院》更 是簡潔明瞭，去當地旅遊，遊客自然不會忘記去喬家 大院逛一逛。當然不可強行把地名加進影視作品的 名稱裡，名稱就像一個人的名片，也要有足夠的吸 引力才行。
3、場景突出
影視作品要突出當地風景、美食等特色。以吉林省為例，影視作品中可以加入去長白山旅遊的情 節，加入元宵節看霧凇，賞冰燈、冰雕，滑雪，冬季泡 溫泉的情節，加入主人公一起去嘗試各種特色菜的場景。主要是突出當地特色——唯有此處可以體驗 到而別處體驗不到的東西。讓潛在的消費者想去 玩，想去吃，想去親身感受影片中的情景。
4、知名導演
同樣一部電影，儘管不同的導演拍攝的效果差不多，但宣傳效果卻大相徑庭。電影《金陵十三釵》開機之前，劇組並沒有特意去做宣傳，只是簡單地放風給記者:張導要拍戲。並將人物選定，場景選擇等適當地透漏出去，娛樂媒體便爭先恐後的地大肆 報導，劇組幾乎不費一兵一卒，這部未上映的電影就已經為眾人所熟知了。其實，並不是影片本身有多麼惹人注意，而是張導本身名氣大，這筆無形的資產就是最好的宣傳。當然，這並不排除炒作的嫌疑，但要是能炒出如此效果，何樂而不為。
5、當紅演員
演員的知名度本身就是一種無形的廣告宣傳。每一位名人身後都有著一批瘋狂的粉絲，時刻關注 著偶像的一舉一動。而他們自然就會成為影視作品的關注者、旅遊宣傳的目標。演員的受歡迎程度和他們身後的粉絲團數量幾乎是成正比的。同樣是突出拍攝背景，其他方面都差不多的電影，如果是成龍、範冰冰、鹿晗等人要一起出演，不紅才怪。
6、宣傳選材
宣傳片上選取的影視片段，要引起觀眾興趣，這樣觀眾觀看電影時才會更關注細節。當然宣傳片 上也要突出旅遊區的特色，最好在對話中也有一定 的側重，如果選取的片段中有主角說:“長白山天池真美，我們明年還來。”那麼這一句話的效果，可能 比幾個億巨額投資廣告效果還要好。
7、宣傳媒介
以“100%純淨”為口號的紐西蘭，風景秀麗，旅 遊資源極其豐富，卻無人知曉，可自從《指環王》三 步曲問世以來，紐西蘭美景變得家喻戶曉，尤其是《指環王 3:王者歸來》在第 76 屆奧斯卡金項獎頒獎 典禮上，創紀錄地奪得好萊塢的 11 項大獎以後，更是在頃刻之間將紐西蘭的美好形象傳播到全世界。
雖然影視可以拉動旅遊，對於區域經濟會有益處，但凡事都會有兩面性，對於這種“旅遊大片行銷熱”，也有文化學者呼籲地方政府必須冷靜對待，切忌盲目跟風。另一方面，開發旅遊經濟肯定有它的好處，但一部影視作品帶來的新鮮感終將過去，如果太多的遊客突然到來又離去，對於一個地方的原生態來說也許是一種災難。