冠名KOD世界盃，奶糖短視頻又搞大事件？

今年以來，短視頻徹底爆發。根據《QuestMobile 移動互聯網2017年Q2夏季報告》顯示：短視頻行業（獨立APP） 的使用者總規模接近2個億，

且持續上升的趨勢超過視頻行業整體。而這其中，既有如秒拍、快手等運營幾年的短視頻平臺的積累爆發，更有如奶糖短視頻這樣的音樂短視頻app新興平臺的強勢崛起。

冠名KOD世界盃，奶糖短視訊卡位年輕潮文化

尤其是奶糖短視頻app，近期表現更是非常搶眼，動作頻頻。繼在北京工體著名的夜店十三先生酒吧舉辦盛大的新版本發佈會，

吸引眾多明星、時尚達人、網紅達人到場參與之後，最近又獨家冠名了國際頂尖街舞賽事KOD世界盃，再次令業界側目。

根據瞭解，KOD世界盃最早創建於2004年，經過十幾年的發展，已經發展成為亞洲最大的國際級街舞賽事，堪稱街舞界的“奧斯卡”，與德國BOTY、法國的JUSTE DEBOUT和英國UK-BBOY被業內共稱為“國際四大街舞賽事“。以2014年KOD為例，大賽共吸引了來自中國、美國、俄羅斯、法國、日本、韓國等10多個國家的超過5000名選手參賽。

那麼，作為本屆KOD世界盃的獨家冠名贊助合作夥伴，奶糖此舉到底是何考慮？

在我看來，奶糖這次冠名贊助KOD世界盃，主要出於以下四個方面的考慮：

首先，聯手KOD世界盃，有利於強化奶糖主打的“發現新的自己”的品牌主張。實際上，作為音樂短視頻平臺，奶糖短視頻從一誕生，產品就帶有鮮明的個性，不同於市場上的其他泛娛樂短視頻app內容雜亂粗糙，

其平臺上的內容更加垂直優質，令人耳目一新。而其用戶群體也更加年輕時尚，平臺聚集了眾多的潮流音樂達人、網路紅人、校園藝能王、遊戲達人等。而KOD所代表的街舞文化，不僅早已成為了型酷和時尚的象徵，更是強調了輕輕鬆松活出自己，不刻意模仿別人，尋求個性的生活態度。而這與奶糖主打的品牌“發現新的自己”，張揚出用戶與眾不同的個性的品牌主張不謀而合，因此，奶糖短視頻冠名贊助這一賽事，必然進一步加深現有或潛在使用者對奶糖短視頻的品牌印象。

其次，借勢KOD世界盃，繼續滲透年輕人群體。此前無論是增加Battle功能，還是在平臺上舉辦freestyle大賽，抑或是這次冠名KOD世界盃，奶糖都是希望能夠推出年輕人更喜聞樂見的互動話題和新鮮功能，

來吸引更多有才華敢秀出自我的年輕人加入到平臺當中。而KOD世界盃作為國際頂尖街舞賽事，連續三天在上海舉辦，不僅吸引了國內外眾多的街舞社和KOD選手參與，更吸引了眾多的街舞愛好者或達人們到場觀看和關注。而奶糖作為獨家冠名贊助合作夥伴，更是借勢在平臺發起了#奶糖短視頻KOD世界盃#等相關話題，這將有助於對線下精准目標使用者的滲透和轉化，進一步擴大其使用者規模。

第三，KOD世界盃話題有助於奶糖發掘更多的種子用戶，繼續豐富平臺的內容。通過冠名贊助KOD世界盃，發起相關話題，一方面能夠吸引更多的街舞愛好者成為平臺的忠實用戶，另一方面能夠使得平臺的內容更加豐富，繼而增加用戶在平臺的粘性。實際上，自上線以來，奶糖app一直注意種子用戶的積累和發掘，通過各類線下活動發展平臺的種子用戶。除了冠名贊助這次KOD世界盃外，奶糖還舉辦了奶糖天使選拔大賽，甚至在高校推出共用短視頻演播廳“小黃屋”，為參賽的選手提供音樂短視頻錄製所需的道具與幕布，為短視頻愛好者打造獨立表演空間。此外，奶糖還在今年6月份宣佈投入1000萬元，與短視頻深度合作夥伴聯合發起了奶糖“合夥人聯盟”，一同啟動了奶糖達人千萬造星計畫。

第四，冠名贊助KOD世界盃，是奶糖對嘻哈、街舞等年輕潮文化的卡位。可以看到，作為音樂短視頻平臺，奶糖app平臺上目前有大量的短視頻都是與舞蹈有關，可以說音樂與舞蹈緊密相連、密不可分，尤其是街舞的節奏和節拍非常適合用音樂短視頻的方式進行展示，因此街舞愛好者正好是奶糖app的重要用戶群體。而冠名贊助KOD世界盃，並線上上同步發起街舞PK，將使其成為街舞愛好者線上上的陣地，不僅能夠吸引更多愛好街舞的人群加入到平臺，更能夠吸引更多熱衷街舞音樂，愛好嘻哈文化的年輕人成為奶糖的忠實粉絲。比如在這次#奶糖KOD人氣王選手評選#的活動中，來自全國各地的街舞愛好者參與其中，以舞會友。據奶糖CEO盧璐透露，通過奶糖的Battle功能，有很多街舞愛好者都找到了自己的另一半。

未來，奶糖還能有哪些大動作？

不過，奶糖目前仍然還是一個年輕的app。在我看來，如果奶糖想要有更大的市場空間，僅僅提高平臺的品牌知名度還不夠，還可以從以下幾個方面進行產品的優化：

1、從垂直切入，橫向擴展記錄生活

奶糖現有的精准卡位是年輕潮文化，隨後隨著用戶數的不斷增加，未來奶糖可能需要進行進一步的橫向擴張。或許奶糖可以向更廣泛的生活記錄領域擴張，以便讓更多的年輕人可以隨時隨地的使用奶糖短視頻去記錄與眾不同的自己。這也符合奶糖“發現新的自己”的品牌定位。

2、增加視頻長度，擴展更多內容場景

眾所周知，15秒是目前主流短視頻平臺的標準的視頻長度，但作為敢於嘗鮮的奶糖團隊，或許可以嘗試加長短視頻的長度。這樣可以把更多的內容場景融入進來，這樣或許更能夠提升奶糖平臺的用戶粘度。另一方面，短視頻時長增加以後，或許還可以有更多的故事化和IP化內容產生，這將給年輕人更好的表達和展現自己的發揮空間。

3、加強娛樂產業融合，深度打造奶糖達人

目前來看，基於奶糖高品質的平臺調性，奶糖平臺上的短視頻內容都比較優質，因此更容易打造高品質的網紅達人。在美國，網紅的商業價值幾乎可以和明星一樣，代言各種大牌，而這一點在中國還有很大的差距。除了舉辦世界級的賽事之外，未來奶糖或許可以嘗試將造星計畫和藝人經濟深度綁定，這樣既可以加強娛樂產業的深度融合，也更容易讓奶糖的優質用戶從中脫穎而出。

進一步擴大其使用者規模。

第三，KOD世界盃話題有助於奶糖發掘更多的種子用戶，繼續豐富平臺的內容。通過冠名贊助KOD世界盃，發起相關話題，一方面能夠吸引更多的街舞愛好者成為平臺的忠實用戶，另一方面能夠使得平臺的內容更加豐富，繼而增加用戶在平臺的粘性。實際上，自上線以來，奶糖app一直注意種子用戶的積累和發掘，通過各類線下活動發展平臺的種子用戶。除了冠名贊助這次KOD世界盃外，奶糖還舉辦了奶糖天使選拔大賽，甚至在高校推出共用短視頻演播廳“小黃屋”，為參賽的選手提供音樂短視頻錄製所需的道具與幕布，為短視頻愛好者打造獨立表演空間。此外，奶糖還在今年6月份宣佈投入1000萬元，與短視頻深度合作夥伴聯合發起了奶糖“合夥人聯盟”，一同啟動了奶糖達人千萬造星計畫。

第四，冠名贊助KOD世界盃，是奶糖對嘻哈、街舞等年輕潮文化的卡位。可以看到，作為音樂短視頻平臺，奶糖app平臺上目前有大量的短視頻都是與舞蹈有關，可以說音樂與舞蹈緊密相連、密不可分，尤其是街舞的節奏和節拍非常適合用音樂短視頻的方式進行展示，因此街舞愛好者正好是奶糖app的重要用戶群體。而冠名贊助KOD世界盃，並線上上同步發起街舞PK，將使其成為街舞愛好者線上上的陣地，不僅能夠吸引更多愛好街舞的人群加入到平臺，更能夠吸引更多熱衷街舞音樂，愛好嘻哈文化的年輕人成為奶糖的忠實粉絲。比如在這次#奶糖KOD人氣王選手評選#的活動中，來自全國各地的街舞愛好者參與其中，以舞會友。據奶糖CEO盧璐透露，通過奶糖的Battle功能，有很多街舞愛好者都找到了自己的另一半。

未來，奶糖還能有哪些大動作？

不過，奶糖目前仍然還是一個年輕的app。在我看來，如果奶糖想要有更大的市場空間，僅僅提高平臺的品牌知名度還不夠，還可以從以下幾個方面進行產品的優化：

1、從垂直切入，橫向擴展記錄生活

奶糖現有的精准卡位是年輕潮文化，隨後隨著用戶數的不斷增加，未來奶糖可能需要進行進一步的橫向擴張。或許奶糖可以向更廣泛的生活記錄領域擴張，以便讓更多的年輕人可以隨時隨地的使用奶糖短視頻去記錄與眾不同的自己。這也符合奶糖“發現新的自己”的品牌定位。

2、增加視頻長度，擴展更多內容場景

眾所周知，15秒是目前主流短視頻平臺的標準的視頻長度，但作為敢於嘗鮮的奶糖團隊，或許可以嘗試加長短視頻的長度。這樣可以把更多的內容場景融入進來，這樣或許更能夠提升奶糖平臺的用戶粘度。另一方面，短視頻時長增加以後，或許還可以有更多的故事化和IP化內容產生，這將給年輕人更好的表達和展現自己的發揮空間。

3、加強娛樂產業融合，深度打造奶糖達人

目前來看，基於奶糖高品質的平臺調性，奶糖平臺上的短視頻內容都比較優質，因此更容易打造高品質的網紅達人。在美國，網紅的商業價值幾乎可以和明星一樣，代言各種大牌，而這一點在中國還有很大的差距。除了舉辦世界級的賽事之外，未來奶糖或許可以嘗試將造星計畫和藝人經濟深度綁定，這樣既可以加強娛樂產業的深度融合，也更容易讓奶糖的優質用戶從中脫穎而出。