IDC 二季度報告：華為蟬聯中國手機桂冠，小米反超蘋果

國際資料公司（IDC）最新發佈的手機季度跟蹤報告顯示，

2017 年第二季度，中國智慧手機市場出貨量同比下降 0.4%，不過位居前列的中國智慧手機廠商均實現了不同程度的增長。華為繼續保持第一位置，而位居第四的小米，在歷經五個季度的平緩發展後，在 2017 年第二季度實現出貨量同比增長 25%的成績。

2017 年第二季度，華為智慧手機出貨量實現持續性強勁增長，同比增長約 22.6%。OPPO 位居第二，vivo 位居第三，出貨量同比增長分別約為 11.3%和 9.3%。

IDC 預計，2017 年第三季度，中國智慧手機市場將有所回暖，整體市場容量將呈上升趨勢；2017 年第四季智慧手機市場也將顯著增長，但難以超越去年同期增長水準。

主要廠商分析：

華為旗下子品牌榮耀在完成了產品規劃，調整了產品設計後，自 2016 年中至今，持續實現快速穩定的增長，

驅動華為整體增長。榮耀系列的產品外觀設計、元件性能、技術應用和底層軟體發展持續性升級，為消費者提供了良好的體驗。因此，其品牌的市場認可度與用戶口碑持續提升。

OPPO 聚焦化戰略帶來增長動能。在經歷了兩年的高增長後，OPPO 智慧手機出貨量仍然保持穩定增幅。除了其龐大的銷售網路與廣告投放以外，OPPO 的聚焦化策略確保了其穩定發展。OPPO 對於解決產品使用痛點的聚焦，

對於開發產品核心應用技術的聚焦，對於目標使用者群體口碑傳播與推廣的聚焦，以及其持續性的聚焦明星效應，聚力粉絲效用，穩固了其品牌地位。

小米新零售轉型幫助其手機業務實現恢復增長。小米直營體驗店既推動了手機線下銷量，更多的提升了小米的品牌體驗。通過全管道零售轉型，小米產品覆蓋更多使用者群體。而通過降低線上線下的運營衝突，

提高手機供應鏈和產業鏈的管理能力，小米的運營效率進一步提升，產品出貨與銷量得以鞏固。

IDC 還預計，在蘋果的全面屏產品發佈之際，中國的智慧手機廠商也將推出各種全螢幕系列產品。新一輪的手機革新將隨著使用體驗的升級而爆發。

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