音樂扶持計畫來了,元音樂想為默默無聞的原創音樂人“發聲”
隨著互聯網的發展,數位音樂對傳統音樂進行了變革,但是由於長期受到盜版音樂的侵權,數位音樂在很長一段時間內對傳統音樂造成了不可逆的損毀。直到2015年,國家版權局發佈了《關於責令網路音樂服務商停止和未經授權傳播音樂作品的通知》,
在音樂行業洗牌過程中,線上音樂平臺們爭奪的重點還是傳統唱片公司的原有版權。但在一定程度上,所有音樂平臺在版權上都沒有絕對的優勢,而且目前的音樂版權存量像線上音樂使用者規模一樣,已經看到了天花板。
因此,市場跟資本的重點開始往原創音樂傾斜,
動輒幾億的扶持計畫,似乎讓原創音樂人迎來了“最好的時代”。但其實,處於巨頭位置的音樂平臺扶持的,依舊大多數是頭部那20%的獨立音樂人,
“60%的原創音樂人月收入不超過2000;80%的原創音樂人作品沒有被收聽。”這是原創音樂人的真實現狀。當看到市場上的這種現狀後,原創音樂平臺“元音樂”推出了3年2個億的“母音計畫”,他們要扶持的,是那80%的原創音樂人。
3年2億6大板塊扶持原創音樂人
元音樂名字的來源,帶有一股文學氣息。元音樂專案總監羅文忠告訴創客貓記者,“元”取自《易經》的“元亨利貞”首字,元字代表了萬事萬物的本源,做原創音樂便是音樂的本源,而他們的情懷就是希望幫到所有的原創音樂人,陪伴藝人走過從零到一的階段。
據瞭解,元音樂APP在功能上以抓住使用者對精品音樂內容的訴求,
無論是2015年電子音樂的嶄露頭角,還是2016年民謠的大火,抑或是今年嘻哈音樂的崛起,聽眾越來越追求多元化的音樂風格,這讓原創音樂呈現井噴模式。鼓勵音樂市場的百花齊放,扶持所有流派形成音樂領域的欣欣向榮,是元音樂成立的初衷。
“在我們平臺上,所有的音樂人享受到的基礎推廣服務都是平等的,這部分的服務我們不會向任何人傾斜。”羅文忠表示,音樂人可以通過上傳音樂作品、發佈動態、作品被收聽、收到讚賞等來增長元氣值,而元氣值與扶持服務直接掛鉤,不同等級享受不同的扶持。涉及簽約的音樂人會有更高級的服務,比如影視跨界合作、打造IP及周邊衍生品等。
在平常的運營中,元音樂會與原創音樂人保持密切的溝通,及時瞭解他們的訴求和想法,改進自身平臺,真正切實給到他們幫助。在平臺上設置了故事板塊,讓音樂人可以把自己寫歌時的故事上傳上去,當聽眾在知道歌曲背後的故事時,感觸會更深。如果作品很唯美或者很好傳播的話,元音樂會將其製作成短片推廣出去。
重版權、融社交,搭建完整音樂產業鏈
雖然扶持原創音樂人計畫從兩三年前便開始出現,在這個節點進入,在羅文忠看來並不會晚。
“每個計畫都有差異,‘尋光計畫’是以名人帶動未出名的人,騰訊音樂人計畫是通過版權收購形成自己的生態體系,以六大平臺做音樂人扶持,可以同步宣傳推廣,但其實主要還是推名人。而且目前大部分的音樂平臺的審核有一定的門檻。但這也沒辦法,龐大做不了精緻,我們希望從精緻做大。”羅文忠告訴創客貓記者,他們跟其他平臺也不是純粹競爭關係,元音樂也會把好的歌曲推到其他平臺的頭版頭條,相互之間也存在合作。”
在版權保護方面,雖然國家從2015年開始重視,但是至今的發展也不過兩年,音樂版權的保護還在初期階段。為了更好地保護音樂人的音樂作品版權,元音樂對接了郎朗全球智慧財產權的管理團隊,由他們管理版權的相關工作。
羅文忠表示,很多獨立音樂人的版權意識比較欠缺,很多時候他們只是由於自身喜歡音樂,買了把吉他後就開始寫歌,開始追求音樂生涯,在職業角度上他們並沒有很專業系統化的培訓。元音樂除了在版權保護上給予音樂人説明外,未來還將發展音樂培訓板塊,也會跟迷笛合作,給音樂人做更多的培訓。
即便有很多扶持原創的計畫出現,但能夠快速建立與粉絲連接關係的互動機制仍然稀缺。在這點上,元音樂加入了社交元素,如果聽眾關注了自己喜歡的原創音樂人,只要這個音樂人有上傳歌曲,聽眾便能第一時間收到。此外也可以通過“廣場”與音樂人互動,對其進行評論或者與其互動,建立聯繫。加入社交屬性,不僅可以更有利於音樂人的推廣,也可以盤活平臺的內容,增加使用者黏性。
在未來,元音樂的最終目的是搭建一個完整的音樂產業鏈。羅文忠解釋道,很多線上音樂平臺在搶奪版權後的角色就是版權提供商,這是音樂產業鏈的最後環節,把音樂面向聽眾的環節,他們的上游就是原創音樂人。而元音樂想做的是從音樂的發源到宣傳推廣變現的整個產業鏈,當最後平臺體量足夠大時,版權授權發行、商業演出、影視娛樂跨界等一體化都可以參與。
文丨創客貓 小蘭
以上為創客貓原創專訪稿件,轉載請注明來源
”羅文忠表示,音樂人可以通過上傳音樂作品、發佈動態、作品被收聽、收到讚賞等來增長元氣值,而元氣值與扶持服務直接掛鉤,不同等級享受不同的扶持。涉及簽約的音樂人會有更高級的服務,比如影視跨界合作、打造IP及周邊衍生品等。在平常的運營中,元音樂會與原創音樂人保持密切的溝通,及時瞭解他們的訴求和想法,改進自身平臺,真正切實給到他們幫助。在平臺上設置了故事板塊,讓音樂人可以把自己寫歌時的故事上傳上去,當聽眾在知道歌曲背後的故事時,感觸會更深。如果作品很唯美或者很好傳播的話,元音樂會將其製作成短片推廣出去。
重版權、融社交,搭建完整音樂產業鏈
雖然扶持原創音樂人計畫從兩三年前便開始出現,在這個節點進入,在羅文忠看來並不會晚。
“每個計畫都有差異,‘尋光計畫’是以名人帶動未出名的人,騰訊音樂人計畫是通過版權收購形成自己的生態體系,以六大平臺做音樂人扶持,可以同步宣傳推廣,但其實主要還是推名人。而且目前大部分的音樂平臺的審核有一定的門檻。但這也沒辦法,龐大做不了精緻,我們希望從精緻做大。”羅文忠告訴創客貓記者,他們跟其他平臺也不是純粹競爭關係,元音樂也會把好的歌曲推到其他平臺的頭版頭條,相互之間也存在合作。”
在版權保護方面,雖然國家從2015年開始重視,但是至今的發展也不過兩年,音樂版權的保護還在初期階段。為了更好地保護音樂人的音樂作品版權,元音樂對接了郎朗全球智慧財產權的管理團隊,由他們管理版權的相關工作。
羅文忠表示,很多獨立音樂人的版權意識比較欠缺,很多時候他們只是由於自身喜歡音樂,買了把吉他後就開始寫歌,開始追求音樂生涯,在職業角度上他們並沒有很專業系統化的培訓。元音樂除了在版權保護上給予音樂人説明外,未來還將發展音樂培訓板塊,也會跟迷笛合作,給音樂人做更多的培訓。
即便有很多扶持原創的計畫出現,但能夠快速建立與粉絲連接關係的互動機制仍然稀缺。在這點上,元音樂加入了社交元素,如果聽眾關注了自己喜歡的原創音樂人,只要這個音樂人有上傳歌曲,聽眾便能第一時間收到。此外也可以通過“廣場”與音樂人互動,對其進行評論或者與其互動,建立聯繫。加入社交屬性,不僅可以更有利於音樂人的推廣,也可以盤活平臺的內容,增加使用者黏性。
在未來,元音樂的最終目的是搭建一個完整的音樂產業鏈。羅文忠解釋道,很多線上音樂平臺在搶奪版權後的角色就是版權提供商,這是音樂產業鏈的最後環節,把音樂面向聽眾的環節,他們的上游就是原創音樂人。而元音樂想做的是從音樂的發源到宣傳推廣變現的整個產業鏈,當最後平臺體量足夠大時,版權授權發行、商業演出、影視娛樂跨界等一體化都可以參與。
文丨創客貓 小蘭
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