2017年第二季度中國移動遊戲產業報告：IP遊戲佔據六成市場
在手遊的競爭激烈的當下，一個優質IP能在初期幫助遊戲導入大量用戶，進而節約推廣費用。一款遊戲有沒有IP，對其轉化率、下載、收入都會造成很大影響。IP爭奪之勢愈演愈烈，IP價格水漲船高。
IP遊戲收入達173.6億，佔據六成移動遊戲市場
IP改編遊戲的盛行，使得IP移動遊戲市場較為穩定，近一年中，IP移動遊戲在中國移動遊戲總市場的占比均在六成以上，
IP新品占七成，授權IP更易破局
2016年第一季度至2017年第二季度，IP新遊數量占上榜新遊比例平均在七成以上，相比2015年增加約十個百分點。而在上榜新品中，
RPG、卡牌遊戲為IP改編首選
在IP改編遊戲中，RPG遊戲佔據60%。一方面用戶端遊戲多為RPG，端遊IP改編遊戲也多為對RPG的沿襲，敘事性較強的小說、影視也適用於RPG的轉化，另外RPG體系較為成熟，
動漫、端遊IP更受歡迎
在對用戶調查中，27.2%的用戶所玩遊戲有IP，34.2%所玩遊戲無IP，
有IP遊戲用戶付費能力更強
IP改編遊戲用戶中有付費行為的用戶占比約為85.2%，而無IP遊戲用戶只有63.7%。另外除101-200元外，有IP遊戲用戶在各付費檔占比均超過玩無IP遊戲用戶，超出比例在5%-10%不等。
三成用戶認為IP影響其遊戲選擇
在調查中，32.8%的用戶認為遊戲有無IP會有影響。其中，四成受調查女性認為IP對自己選擇遊戲有影響，這一比例比男性高接近10%，這與女性用戶更感性，更易受“情懷”等因素影響有關。
端遊IP占比最大，小說、動漫IP增速明顯
無論在收入和數量上，在IP遊戲中端遊IP均佔有優勢，端遊IP收入占比超四成，小說IP在近幾個季度逐漸上漲。另外，動漫IP遊戲數量也在逐漸增加，而動漫IP多來自影響深遠的日本動漫，國產動漫較少。
在IP改編遊戲的生命週期上，不同類型IP改編的遊戲呈現出不同的特徵。以《夢幻西遊》、《劍俠情緣》等為代表的端游IP遊戲與《拳皇98終極之戰OL》為代表的街機IP遊戲上線後10個月依然位於前十的位置。影視、動漫、小說三類IP在上線後前兩個月排名在30以內，後出現不同程度的下滑，其中動漫IP遊戲下滑較慢，影視IP遊戲其次，小說IP下降最快。此外，《黎明之光》、《鎮魔曲》等遊戲上線初期表現一般，前兩個月不如前幾類遊戲熱度高，但後續發展較為穩定，在第三個月後相繼超越小說、影視和動漫IP遊戲。
端遊IP週期最長，動漫IP後期更穩定
端遊IP遊戲生命週期較長，其中A類端遊IP在TOP10天數達到333天，在TOP50總天數達到574天。動漫IP遊戲次之，其在TOP50總天數達到186天。
多方式解決端遊IP消耗窘境
端遊IP具有較長的生命週期，且市場收入占比超四成，相對其他類型遊戲具有明顯優勢。一方面得益于端游IP的深遠影響力，多數端遊IP發展至今已有十餘年，另一方面，端遊IP用戶具有定向性，原用戶端用戶本身具有偏好遊戲體質。
不過，端游IP資源有限，在一定時間消耗後，面臨耗光窘境。在這一背景下，遊戲企業一方面通過自創用戶端網路遊戲獲得新資源，另一方面通過端遊IP二次開發以及創新運營模式進一步延長IP生命週期。此外，遊戲企業還通過“養IP”的方式，對原有端遊IP進行長線價值的挖掘。如移動遊戲《倩女幽魂》與電視劇《微微一笑很傾城》的影遊內容聯動，巨人網路對“征途”IP的培養等。
網路流行元素增強端遊IP生命力
受端遊IP影響較大的多為忠實的老遊戲用戶，將端遊IP滲透到更多用戶群中有利於延長IP生命週期。以《征途2手遊》為例，一方面其沿用戰歌傳統，通過激昂的麥詞拉動老一批用戶情懷，另一方面其推出的“喊麥大亂鬥”活動將當下流行的喊麥、直播、網紅聯繫在一起，使遊戲在更多觀看直播用戶進行傳播，同時憑藉翻唱、投票等方式增強使用者的參與性以及活動的關注度，網路流行元素的介入使產品更緊密的聯繫使用者娛樂生活，擴大IP影響力。
日漫IP超六成二次元遊戲火熱
動漫IP遊戲整體表現比較穩定，部分作品在TOP50中天數達到6個月之久，甚至超越部分端遊IP遊戲。動漫IP用戶擁有極高的粉絲忠誠度，其粉絲數量可能不及影視劇、綜藝用戶群體，但其用戶黏性保證了動漫IP遊戲在後期的平穩發展。在動漫IP遊戲中，日漫IP遊戲數量占64.7%。得益於日本動漫的早期進入，日漫在國內有著較為深遠的影響，而其影響的人群已逐漸成為遊戲市場的主要用戶群體。
以動漫題材為主的二次元遊戲在國內遊戲市場也有較高的熱度，如2016年第三季度上線的《Fate/GrandOrder》、《聖鬥士星矢：集結》，據伽馬資料測算其2017年第二季度的國內流水仍在3億元以上，可見二次元遊戲具有廣闊的盈利空間。
影遊聯動遊戲對時間更為敏感
在IP運用案例中，影遊聯動是一種比較成熟但也同樣複雜的一種方式。其具體形式多樣，既有影視改編遊戲，又有小說同時改編影視與遊戲，如近期的《凡人修仙傳》、《楚喬傳》等，還有遊戲改編影視，如《魔獸》、《憤怒的小鳥》等。在實際操作中，影遊聯動對時間更為敏感，在所有影視與小說改編的IP遊戲中，相關影視作品與遊戲同期上線的占67.7%。與此同時，影遊聯動遊戲具有爆發性，在產品上線後前三個月，影遊聯動遊戲在前五十中相對穩定，而在後期，大部分影遊聯動遊戲往往會迅速下降至百名外。
隨著暑期的到來，第三季度也將有大批量IP遊戲上線，在伽馬資料監測的擬上線遊戲中，IP改編遊戲將佔據45.1%。大部分遊戲企業依然將IP作為主要戰略，而面對更加年輕化及細分領域聚集的用戶群，IP戰略也將更為多樣化。作為娛樂文化產業的延伸，遊戲必然會與影視、文學等其他產品的表現形式互相滲透、互為助力，所謂“泛娛樂化”其實也就是IP的延伸。
這一比例比男性高接近10%，這與女性用戶更感性，更易受“情懷”等因素影響有關。端遊IP占比最大，小說、動漫IP增速明顯
無論在收入和數量上，在IP遊戲中端遊IP均佔有優勢，端遊IP收入占比超四成，小說IP在近幾個季度逐漸上漲。另外，動漫IP遊戲數量也在逐漸增加，而動漫IP多來自影響深遠的日本動漫，國產動漫較少。
在IP改編遊戲的生命週期上，不同類型IP改編的遊戲呈現出不同的特徵。以《夢幻西遊》、《劍俠情緣》等為代表的端游IP遊戲與《拳皇98終極之戰OL》為代表的街機IP遊戲上線後10個月依然位於前十的位置。影視、動漫、小說三類IP在上線後前兩個月排名在30以內，後出現不同程度的下滑，其中動漫IP遊戲下滑較慢，影視IP遊戲其次，小說IP下降最快。此外，《黎明之光》、《鎮魔曲》等遊戲上線初期表現一般，前兩個月不如前幾類遊戲熱度高，但後續發展較為穩定，在第三個月後相繼超越小說、影視和動漫IP遊戲。
端遊IP週期最長，動漫IP後期更穩定
端遊IP遊戲生命週期較長，其中A類端遊IP在TOP10天數達到333天，在TOP50總天數達到574天。動漫IP遊戲次之，其在TOP50總天數達到186天。
多方式解決端遊IP消耗窘境
端遊IP具有較長的生命週期，且市場收入占比超四成，相對其他類型遊戲具有明顯優勢。一方面得益于端游IP的深遠影響力，多數端遊IP發展至今已有十餘年，另一方面，端遊IP用戶具有定向性，原用戶端用戶本身具有偏好遊戲體質。
不過，端游IP資源有限，在一定時間消耗後，面臨耗光窘境。在這一背景下，遊戲企業一方面通過自創用戶端網路遊戲獲得新資源，另一方面通過端遊IP二次開發以及創新運營模式進一步延長IP生命週期。此外，遊戲企業還通過“養IP”的方式，對原有端遊IP進行長線價值的挖掘。如移動遊戲《倩女幽魂》與電視劇《微微一笑很傾城》的影遊內容聯動，巨人網路對“征途”IP的培養等。
網路流行元素增強端遊IP生命力
受端遊IP影響較大的多為忠實的老遊戲用戶，將端遊IP滲透到更多用戶群中有利於延長IP生命週期。以《征途2手遊》為例，一方面其沿用戰歌傳統，通過激昂的麥詞拉動老一批用戶情懷，另一方面其推出的“喊麥大亂鬥”活動將當下流行的喊麥、直播、網紅聯繫在一起，使遊戲在更多觀看直播用戶進行傳播，同時憑藉翻唱、投票等方式增強使用者的參與性以及活動的關注度，網路流行元素的介入使產品更緊密的聯繫使用者娛樂生活，擴大IP影響力。
日漫IP超六成二次元遊戲火熱
動漫IP遊戲整體表現比較穩定，部分作品在TOP50中天數達到6個月之久，甚至超越部分端遊IP遊戲。動漫IP用戶擁有極高的粉絲忠誠度，其粉絲數量可能不及影視劇、綜藝用戶群體，但其用戶黏性保證了動漫IP遊戲在後期的平穩發展。在動漫IP遊戲中，日漫IP遊戲數量占64.7%。得益於日本動漫的早期進入，日漫在國內有著較為深遠的影響，而其影響的人群已逐漸成為遊戲市場的主要用戶群體。
以動漫題材為主的二次元遊戲在國內遊戲市場也有較高的熱度，如2016年第三季度上線的《Fate/GrandOrder》、《聖鬥士星矢：集結》，據伽馬資料測算其2017年第二季度的國內流水仍在3億元以上，可見二次元遊戲具有廣闊的盈利空間。
影遊聯動遊戲對時間更為敏感
在IP運用案例中，影遊聯動是一種比較成熟但也同樣複雜的一種方式。其具體形式多樣，既有影視改編遊戲，又有小說同時改編影視與遊戲，如近期的《凡人修仙傳》、《楚喬傳》等，還有遊戲改編影視，如《魔獸》、《憤怒的小鳥》等。在實際操作中，影遊聯動對時間更為敏感，在所有影視與小說改編的IP遊戲中，相關影視作品與遊戲同期上線的占67.7%。與此同時，影遊聯動遊戲具有爆發性，在產品上線後前三個月，影遊聯動遊戲在前五十中相對穩定，而在後期，大部分影遊聯動遊戲往往會迅速下降至百名外。
隨著暑期的到來，第三季度也將有大批量IP遊戲上線，在伽馬資料監測的擬上線遊戲中，IP改編遊戲將佔據45.1%。大部分遊戲企業依然將IP作為主要戰略，而面對更加年輕化及細分領域聚集的用戶群，IP戰略也將更為多樣化。作為娛樂文化產業的延伸，遊戲必然會與影視、文學等其他產品的表現形式互相滲透、互為助力，所謂“泛娛樂化”其實也就是IP的延伸。