網易雲音樂x農夫山泉，想不想來一瓶有聲音、有情懷的天然水？
——這“樂瓶”有點意思
2017年可謂是“網易雲音樂“行銷大年，繼早春的地鐵“樂評專列”、初夏的“音樂專機”後，8月7日，網易雲音樂聯合農夫山泉重磅推出限量款樂瓶，借助其最強大的UGC（使用者原創內容）力量“樂評”再次戳中無數人的情感共鳴。
今年網易雲音樂進行了一輪品牌升級，將“音樂的力量”定為升級之後的slogan，而這次和農夫山泉的聯合行銷成為了品牌升級後的首次大規模推廣活動。
網易雲音樂從4億樂評中，精選出點贊數最高的8000條樂評，
在預熱階段，網易雲音樂同步上線了一部透著文藝氣息的TVC（商業電視廣告），
——這“樂瓶”有點驚喜
令人驚喜的是，此次和農夫山泉的跨界行銷活動不僅僅停留在“看”的階段，為了進一步增加音樂的趣味性和互動性，"樂瓶"更添加了AR黑科技。使用最新版的網易雲音樂APP，掃描瓶身黑膠唱片區域，即可迅速體驗定制化AR介面。將AR與音樂結合在一起，在國內行銷界也算是首例。
為AR提供技術支援的是網易洞見，是網易內部一個專注于增強現實技術研發的團隊，為企業提供終端導購、品牌推廣、創意體驗等服務。
掃描完成後，一片星空海洋將出現在螢幕裡，點擊每一個星球將會出現不同的樂評，用戶可以拍照將被拍攝物件與星空、樂評一同入框，即時分享。
此外，通過任意APP掃碼，也可以跳轉到網易雲音樂相應歌單，期間無需下載，直接跳轉APP，收聽音樂、撰寫樂評、分享心情都可一步直達，保證消費者用最低的時間和精力成本，獲得最優質、最完整的音樂體驗。
“農夫山泉”官方帳號已經在網易雲音樂中發佈了“樂瓶”精選歌單，讓廣大消費者能夠更輕鬆聽到評論原曲。
——這“樂瓶”有點門道
UGC原創樂評內容自帶的情緒感染力自不必多提，用戶發自內心寫的樂評相比精心修飾的文案往往更有殺傷力。因此，網易雲音樂並未在樂評內容上進行複雜包裝，網易雲此次延續之前“樂評專列”的內容行銷邏輯，並且借助新的科技手段延展了創意邊界，可謂是新一層的提升。
網易雲音樂通過與快消品的合作，將音樂的力量進一步滲透到飲用水這一快消領域。“樂瓶”根據飲水場景，不僅為每個人打造專屬的樂瓶，而且提供完整的聽歌體驗，更具互動性和分享性。這也是網易雲音樂品牌升級“音樂的力量”後，在日常生活化的場景中，再次展現音樂力量的一次積極嘗試，將人與人之間通過音樂傳遞感情的價值理念，巧妙地以品牌合作和品牌對話的方式呈現普及。
通過本次輕巧、新奇和富有創意的行銷活動，農夫山泉有望更大程度積累用戶口碑，增強品牌美譽度，進而打開更廣闊的行銷管道，覆蓋更多人群和城市，實現銷量和產品的沉澱。
（網易雲音樂x農夫山泉 定製版水杯）
快消品包裝本身有多大的廣告行銷價值，以及如何將這些價值挖掘出來？通過這次網易雲音樂與農夫山泉的合作可以看出，中寰創世認為創造出更舒服的行銷氛圍和場景並借助科技的力量，讓消費者對行銷內容擁有更為積極的態度，相信會成為未來借助快消品包裝進行行銷的重點。
點擊每一個星球將會出現不同的樂評，用戶可以拍照將被拍攝物件與星空、樂評一同入框，即時分享。此外，通過任意APP掃碼，也可以跳轉到網易雲音樂相應歌單，期間無需下載，直接跳轉APP，收聽音樂、撰寫樂評、分享心情都可一步直達，保證消費者用最低的時間和精力成本，獲得最優質、最完整的音樂體驗。
“農夫山泉”官方帳號已經在網易雲音樂中發佈了“樂瓶”精選歌單，讓廣大消費者能夠更輕鬆聽到評論原曲。
——這“樂瓶”有點門道
UGC原創樂評內容自帶的情緒感染力自不必多提，用戶發自內心寫的樂評相比精心修飾的文案往往更有殺傷力。因此，網易雲音樂並未在樂評內容上進行複雜包裝，網易雲此次延續之前“樂評專列”的內容行銷邏輯，並且借助新的科技手段延展了創意邊界，可謂是新一層的提升。
網易雲音樂通過與快消品的合作，將音樂的力量進一步滲透到飲用水這一快消領域。“樂瓶”根據飲水場景，不僅為每個人打造專屬的樂瓶，而且提供完整的聽歌體驗，更具互動性和分享性。這也是網易雲音樂品牌升級“音樂的力量”後，在日常生活化的場景中，再次展現音樂力量的一次積極嘗試，將人與人之間通過音樂傳遞感情的價值理念，巧妙地以品牌合作和品牌對話的方式呈現普及。
通過本次輕巧、新奇和富有創意的行銷活動，農夫山泉有望更大程度積累用戶口碑，增強品牌美譽度，進而打開更廣闊的行銷管道，覆蓋更多人群和城市，實現銷量和產品的沉澱。
（網易雲音樂x農夫山泉 定製版水杯）
快消品包裝本身有多大的廣告行銷價值，以及如何將這些價值挖掘出來？通過這次網易雲音樂與農夫山泉的合作可以看出，中寰創世認為創造出更舒服的行銷氛圍和場景並借助科技的力量，讓消費者對行銷內容擁有更為積極的態度，相信會成為未來借助快消品包裝進行行銷的重點。